品牌、安全、動漫 開啟兒童家具新藍海

　　現在國內兒童家具市場空間廣闊，但是行業(yè)競爭也逐漸增大。面對兒童家具流通業(yè)紛紛前來參與的競爭格局，兒童家具企業(yè)如何突破市場邊界，開啟消費者潛在需求，開辟一塊能夠獨占鰲頭的“藍海”呢?

　　酷漫居，一個成熟的兒童家具品牌，從從2005年起就開始專注于兒童家具市場的酷漫居在不斷的發(fā)展壯大中發(fā)掘出了兒童市場發(fā)展的三個關鍵詞。

　　兒童家具關鍵詞一：品牌定位

　　在產品同質化越來越嚴重的今天，產品的競爭力已不能僅僅局限在產品本身，更重要的是產品所傳達的一種生活方式。“酷漫居”總經理曾提到，現代人消費的本質已不再是消費產品或服務，而是消費某種生活方式，企業(yè)的產品要促銷，就必須研究消費者的生活方式，用某種生活方式將把產品與顧客聯系起來�？崧�居楊濤也指出，今天的兒童家具市場沒有得到充分的競爭，還只停留在產品層面沒有上升到品牌文化層面。

　　兒童家具關鍵詞二：安全

　　如今的家長在為小孩選購兒童家具時，都會有一絲擔憂：它們安全嗎?當市場上一個個大名鼎鼎的兒童家具品牌頻頻在質量漩渦中掙扎時，安全問題就成為了兒童家具光鮮背后的大隱患。

　　兒童家具的質量安全問題先體現在其是否環(huán)保方面。哥本哈根會議以來，低碳環(huán)保成為全球性的話題，體現在兒童家具方面，生產企業(yè)有著比其他家具行業(yè)更的的社會責任，因為兒童家具是對我們祖國的未來具影響的產品;上游得到材料供應商等企業(yè)需要控制有害物質如甲醛、甲苯的排放;終端的經銷商也要密切關注安全、環(huán)保問題，創(chuàng)造更好的環(huán)境、廠家、供應商、經銷商強強聯合，才能促進行業(yè)的良性發(fā)展。

　　兒童家具關鍵詞三：動漫明星代言

　　阿爾法代言金天拓、張一山代言七彩人生、楊紫代言圣吉兒童家具……近年來，家具行業(yè)上演“星光大戰(zhàn)”，明星代言家具行業(yè)已成為行業(yè)內的熱點話題。家具企業(yè)的廣告中耀眼的地方總缺不了明星的身影，然而在兒童家具，用真人明星代言永遠都趕不上用動漫形象進行代言，知名的動漫形象可以影響一代人的童年，沒有人在童年時不喜歡迪斯尼、不喜歡多來A夢，用這些家喻戶曉又受兒童喜愛的動漫形象進行代言，會受到意想不到的效果。動漫形象作為一個公眾人物為家具產品代言，消費者會不自覺地把對動漫人物的喜愛轉移到商品上。因此，動漫明星的代言在很大程度上著消費者的家具消費取向。

　　如酷漫居銷售部表示，2005年以來“酷漫居”已經擁有了包括迪士尼、哆啦A夢、hello kitty等9個世界的動漫品牌的授權。通過這些深受孩子喜愛的動漫形象，酷漫居在這短短的5年時間里迅速成長為兒童家具行業(yè)中十大品牌之一。