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家紡市場專業(yè)化時代來臨 兒童家紡掘金

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2011年08月12日 10:23  來源:中嬰網(wǎng)

  在眾多企業(yè)感嘆家紡市場利潤越來越微薄的時候,許多企業(yè)卻在幼兒市場發(fā)現(xiàn)了家紡行業(yè)已經(jīng)成為過去的“高利潤”。

  一套兒童寢具580元,一套迪斯尼套裝130元~150元,甚至一個制作非常簡單的防蹬被夾也標價為93元……在眾多企業(yè)感嘆家紡市場利潤越來越微薄的時候,許多企業(yè)卻在幼兒市場發(fā)現(xiàn)了家紡行業(yè)已經(jīng)成為過去的“高利潤”。目前已經(jīng)有更多企業(yè)和經(jīng)銷商開始關(guān)注幼兒家紡這塊市場,紅孩子、麗家寶貝等專門經(jīng)營幼兒家居用品的連鎖店近幾年也因此而走紅。

  渠道開始多元化發(fā)展

  北京紅孩子公司創(chuàng)辦于兩年前。據(jù)紅孩子的“家長”李陽介紹,初他開的是一家幼兒用品專賣店,生意一直不錯。偶然的機會,他把觸角伸到了家紡,不想?yún)s有意外的收獲。從此,紅孩子得到了快速發(fā)展,并迅速構(gòu)建起了自己的營銷網(wǎng)絡(luò)體系。

  記者在紅孩子店里見到一種嬰兒菜籽按摩枕。這種枕頭采用天然原料油菜籽做的枕頭,外包全棉面料。由于菜籽容易滑動,故對嬰兒幼嫩的頭部有很好的按摩定型作用,而且不必擔心枕頭的高低,軟硬是否合適,像按摩枕這樣的“新鮮玩意兒”,紅孩子有很多,銷量都很可觀。李陽說:“很多媽媽喜歡來這兒逛,即使不想買東西也喜歡來店里看看新鮮。”

  業(yè)內(nèi)專家認為,兒童家紡用品將在很長一段時期保持厚利的優(yōu)勢。而北京的紅孩子公司曾經(jīng)創(chuàng)造12小時銷售額16萬元的記錄,更是佐證了專家的觀點。

  對于這一驕人的業(yè)績,麗家寶貝老總蔣濤卻不以為然:“做生意不能看一時,我現(xiàn)在一個月的銷售額就是幾百萬元,紅孩子的銷售額才達到多少?”目前,麗家寶貝已成為北京市場上推廣幼兒新品的主力渠道。新品的利潤相較普通產(chǎn)品要高,因此新品在為麗家寶貝帶來可觀利潤的同時,也成為該公司滾動發(fā)展的強力支柱。

  李陽也表示,隨著公司傳統(tǒng)門店的不斷擴大,他對紅孩子的未來定位是“目錄直銷與電子商務(wù)并行”的新型營銷模式,而他本人,對幼兒用品走電子商務(wù)這種銷售模式非常有信心。

  在“價值”爭論中前行

  對于成人家紡的昂貴標價,很多人習以為常,但對于幼兒家紡居高不下的價格走勢,許多消費者表現(xiàn)出了無奈和不可理解。

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