品牌、安全、動漫 開啟兒童家具新藍(lán)海

　　現(xiàn)在國內(nèi)兒童家具市場空間廣闊，但是行業(yè)競爭也逐漸增大。面對兒童家具流通業(yè)紛紛前來參與的競爭格局，兒童家具企業(yè)如何突破市場邊界，開啟消費(fèi)者潛在需求，開辟一塊能夠獨(dú)占鰲頭的“藍(lán)海”呢?

　　酷漫居，一個(gè)成熟的兒童家具品牌，從從2005年起就開始專注于兒童家具市場的酷漫居在不斷的發(fā)展壯大中發(fā)掘出了兒童市場發(fā)展的三個(gè)關(guān)鍵詞。

　　兒童家具關(guān)鍵詞一：品牌定位

　　在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，產(chǎn)品的競爭力已不能僅僅局限在產(chǎn)品本身，更重要的是產(chǎn)品所傳達(dá)的一種生活方式。“酷漫居”總經(jīng)理曾提到，現(xiàn)代人消費(fèi)的本質(zhì)已不再是消費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)，而是消費(fèi)某種生活方式，企業(yè)的產(chǎn)品要促銷，就必須研究消費(fèi)者的生活方式，用某種生活方式將把產(chǎn)品與顧客聯(lián)系起來�？崧�居楊濤也指出，今天的兒童家具市場沒有得到充分的競爭，還只停留在產(chǎn)品層面沒有上升到品牌文化層面。

　　兒童家具關(guān)鍵詞二：安全

　　如今的家長在為小孩選購兒童家具時(shí)，都會有一絲擔(dān)憂：它們安全嗎?當(dāng)市場上一個(gè)個(gè)大名鼎鼎的兒童家具品牌頻頻在質(zhì)量漩渦中掙扎時(shí)，安全問題就成為了兒童家具光鮮背后的大隱患。

　　兒童家具的質(zhì)量安全問題先體現(xiàn)在其是否環(huán)保方面。哥本哈根會議以來，低碳環(huán)保成為全球性的話題，體現(xiàn)在兒童家具方面，生產(chǎn)企業(yè)有著比其他家具行業(yè)更的的社會責(zé)任，因?yàn)閮和�家具是對我們祖國的未來具影響的產(chǎn)品;上游得到材料供應(yīng)商等企業(yè)需要控制有害物質(zhì)如甲醛、甲苯的排放;終端的經(jīng)銷商也要密切關(guān)注安全、環(huán)保問題，創(chuàng)造更好的環(huán)境、廠家、供應(yīng)商、經(jīng)銷商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，才能促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。

　　兒童家具關(guān)鍵詞三：動漫明星代言

　　阿爾法代言金天拓、張一山代言七彩人生、楊紫代言圣吉兒童家具……近年來，家具行業(yè)上演“星光大戰(zhàn)”，明星代言家具行業(yè)已成為行業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)話題。家具企業(yè)的廣告中耀眼的地方總?cè)辈涣嗣餍堑纳碛�，然而在兒童家具，用真人明星代言永遠(yuǎn)都趕不上用動漫形象進(jìn)行代言，知名的動漫形象可以影響一代人的童年，沒有人在童年時(shí)不喜歡迪斯尼、不喜歡多來A夢，用這些家喻戶曉又受兒童喜愛的動漫形象進(jìn)行代言，會受到意想不到的效果。動漫形象作為一個(gè)公眾人物為家具產(chǎn)品代言，消費(fèi)者會不自覺地把對動漫人物的喜愛轉(zhuǎn)移到商品上。因此，動漫明星的代言在很大程度上著消費(fèi)者的家具消費(fèi)取向。

　　如酷漫居銷售部表示，2005年以來“酷漫居”已經(jīng)擁有了包括迪士尼、哆啦A夢、hello kitty等9個(gè)世界的動漫品牌的授權(quán)。通過這些深受孩子喜愛的動漫形象，酷漫居在這短短的5年時(shí)間里迅速成長為兒童家具行業(yè)中十大品牌之一。