中國童鞋行業(yè)挖掘潛力 博弈競爭型市場

　　據有關資料顯示，2000年之后，中國的嬰童產業(yè)增產率高達30%。中國現有16歲以下的兒童3.8億，約占中國總人口的1/4，而且每年大約有2700萬新生兒出生。中國的嬰童用品市場每年至少擁有380億元的市場規(guī)模。

　　廣東鞋業(yè)廠商會會長何貴玲在7月底在上海參加一嬰童用品展后接受記者采訪時表示，童鞋市場是一個相對特殊的產業(yè)，也是一個極具潛力的產業(yè)。童鞋相對其他的兒童產品而言，成本小、利潤大，并且兒童不斷長大的腳就是商家滾滾而來的財源。如廣東廣州、四會、中山、清遠、東莞等地的嬰童鞋不僅在國內銷售，還出口到歐美等地。

　　何會長認為，童鞋的消費特性異于成人鞋，在對產品質量的要求上也高于成人鞋。童鞋使用者是處在發(fā)育階段的兒童群體，他們的皮膚和抵抗力都非常薄弱，對于產品各方面的要求都比成人的產品要高很多。因此，只有過硬的產品才能立于不敗之地。好的產品將直接決定著家長們對于童鞋品牌的購買和信任。而“召回門”事件也在時刻提醒著想進軍童鞋市場的所有鞋業(yè)企業(yè)，無論宣傳和營銷多么強大，終還是要回歸到產品的品質上來，只有過硬的質量才是中國童鞋業(yè)品牌的立身之本。

　　據有關數據統計，嬰童產品每年有近380多億的市場容量。現在人們的生活水平越來越高，父母對于子女的生活投入也越來越大，兒童消費呈現出明顯的個性化，購買主動化的趨勢。所以，童鞋的市場發(fā)展空間將逐年增加。

　　由于兒童市場的巨大消費潛力，國內的童鞋產品銷售市場上童鞋不但種類越來越多而且時尚性強。但同時，為了迎合潮流和時尚的需要，許多童鞋在設計上忽視了穿著的舒適性和功能性。據調查，雖然約98%的新生兒有著健康的雙腳。但很大一部分在成年后會出現腳型的偏差。我國約有1/3的人患有不同程度的扁平足。而且絕大多數是由于后天穿鞋不當所致。其中很多是在孩童時代造成的。這主要的原因是在孩童時代穿的鞋子不利于腳型發(fā)育。不合腳的鞋無法將寶寶的腳固定。

　　雖然中國童鞋的銷售渠道還處于初級階段，層次比較低，但中國童鞋行業(yè)已開始踏入品牌競爭領域，競爭的激烈可想而知。

　　目前，中國童鞋行業(yè)的渠道雖然還處于一種天然的依靠省級批發(fā)市場的輻射來做銷售的階段，大部分的童鞋網點還是停留在附設童鞋、鞋業(yè)超市、二三線商場以及各類鞋服市場等，現有的渠道水平遠遠不能滿足童鞋品牌發(fā)展的要求。盡管童鞋市場目前尚未成熟，但中國鞋企對童鞋市場還應抱光明前景的堅定決心去挖掘。

　　陳新華在談到嬰童鞋的產品質量時不無擔憂，她表示，目前我國嬰童鞋行業(yè)的生產是按成人鞋的標準執(zhí)行的。但實際上，由于兒童的身體發(fā)育情況與成年人不同，童鞋對產品的軟硬度等指標的要求也不一樣，完全按照成人鞋的標準來生產童鞋，并不適合兒童群體。兒童的腳每一天都在成長自從他們邁出步稚嫩的步伐肘，鞋子就成了他們生活中不可或缺的“親密”伙伴。家長們都想為快速成長的孩子選擇一雙舒適柔軟，對腳型發(fā)育有幫助的童鞋。所以鞋企生產的嬰童鞋質量如何即是對中國嬰童的愛護表現，也是一種社會責任的體現。

　　陳新華告訴記者，為解決童鞋行業(yè)技術含量低、產品質量差等問題，國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局和國家標準化管理委員會于今年7月聯合發(fā)布了國家強制性標GB25036-2010《布面童膠鞋》。這意味著國家強制性要求童鞋不能再按照成人鞋標準生產了。

　　據了解，國家質檢總局日前公布了2011年童鞋、童車、玩具等3類兒童用品質量國家監(jiān)督抽查結果。其中，童鞋抽查了80種產品，合格率為82.5%。涉及兒童皮鞋、皮涼鞋、旅游鞋等產品種類。依據國家標準《旅游鞋》GB/T15107-2005、《皮涼鞋》GB/T22756-2008、《皮鞋》QB/T1002-2005、《兒童皮鞋》QB/T2880-2007及經備案現行有效的企業(yè)標準的要求，對童鞋產品的外觀質量/感官質量、耐磨性能、剝離強度/幫底剝離強度、底墻與幫面剝離強度、外底硬度、鞋幫帶拉出強度、襯里和內墊耐摩擦色牢度、游離甲醛、可分解有害芳香胺染料等9個項目進行了檢驗。經檢驗，66種童鞋符合標準規(guī)定，14種不符合標準的規(guī)定，不符合項目涉及游離甲醛、外觀質量/感官質量、耐磨性能、外底硬度、鞋幫帶拉出強度、底墻與幫面剝離強度、襯里和內墊耐摩擦色牢度等。

　　據何貴玲會長透露，廣東鞋業(yè)廠商會在今年下半年將與廣東省孕嬰童用品協會聯合舉辦一系列關于嬰童鞋市場的活動，也將開啟市場對嬰童鞋的關注。