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知名品牌鞋企增開百間兒童用品店

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2011年09月05日 10:32  來源:中嬰網(wǎng)

  作為在港上市的幾大運(yùn)動品牌,安踏、匹克、特步、三六一度的訂貨動向一直是業(yè)界觀察國內(nèi)體育用品市場發(fā)展的主要信息渠道之一。從四大品牌來年季的訂貨情況來看,除安踏季度訂貨會訂單金額按年增長為15%外,匹克、特步、三六一度均超過了20%的增長。相比去年同期,各家均出現(xiàn)了訂貨增長放緩的跡象。

  匹克公布的資料顯示,其2012年季訂貨會的訂單金額較2011年同季訂單增長20.2%。據(jù)了解,匹克2012年季訂貨會共推出197款服裝、140款鞋類及121款配飾新產(chǎn)品,涉及籃球、足球、跑步、網(wǎng)球、基礎(chǔ)訓(xùn)練、運(yùn)動生活等六大領(lǐng)域。與2011年春季訂貨會數(shù)據(jù)相比,2012年春季鞋類訂單金額增長18.7%,服裝類訂單金額增長19.1%,配飾訂單金額增長167.5%。

  對此,匹克CEO許志華先生表示:“匹克的市場成績是多方面因素促成的結(jié)果。我們堅(jiān)持在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)方面的不斷創(chuàng)新,以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。同時(shí),匹克積極打造國際專業(yè)運(yùn)動品牌形象,提高產(chǎn)品附加值,提升綜合競爭力。”

  許志華提到,匹克產(chǎn)品在價(jià)格上有一定的上漲,且是“兩位數(shù)”的增長。他稱,漲價(jià)的主要原因就是工人工資、原材料的上漲等導(dǎo)致成本增加。他認(rèn)為,提價(jià)不一定是件壞事,因?yàn)楫a(chǎn)品漲價(jià)會加快行業(yè)的洗牌,使行業(yè)的集中度更上一層。在這種情況下,的品牌會分享到一定的利益。

  終端擴(kuò)容增開百間兒童用品

  特步公布的明年季訂貨會數(shù)據(jù)顯示,2012季的訂貨金額同比增長了21%,其中鞋履及服裝產(chǎn)品平均售價(jià)取得8%至10%的增長。對于明年季訂單增幅低于今年季,特步集團(tuán)主席兼行政總裁丁水波回應(yīng)稱,該增長幅度在目標(biāo)范圍內(nèi),因明年春節(jié)在1月底,而南方于春節(jié)后銷售將回軟,故銷售高峰期有所縮短。他預(yù)計(jì)次季的訂單金額將較季為好。

  至于平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)升至81天,丁水波指出,因集團(tuán)早前見到原材料價(jià)格有上漲趨勢,故提早購入,并提早生產(chǎn),故截至6月底的存貨數(shù)量增加。但他強(qiáng)調(diào),目前存貨全部為第三季度貨品,無次季貨品。他預(yù)計(jì),今年年底原材料價(jià)格將保持平穩(wěn)或略降,下半年毛利率可保持上半年水平,存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)亦會下降。

  丁水波表示,行業(yè)業(yè)務(wù)增長水平約15%至18%,對于公司超同業(yè)水平充滿信心。他亦指出,公司產(chǎn)品漲價(jià)對銷售并無特別影響,因漲價(jià)幅度低于工資增長。特步集團(tuán)執(zhí)行董事、席財(cái)務(wù)官兼公司秘書何睿博稱,預(yù)計(jì)今年7月、8月份的同店銷售會有“雙位數(shù)”增長。

  特步訂貨會提到了明年將推出新“都市”系列,預(yù)計(jì)將占銷售約15%,但單價(jià)較平均高,增長勢頭強(qiáng)勁,并預(yù)期在未來2—3年將該系列擴(kuò)大至公司銷售額的30%。此外,該公司明年還將推出兒童系列“特步1+1”,預(yù)期明年將增加100間兒童專賣店。

  三六一度明年季的訂貨會訂單金額同比增長了23%,其中服裝及鞋產(chǎn)品數(shù)量分別增長9%及10%。而服裝及鞋產(chǎn)品平均售價(jià)也分別增長12%及14%。三六一度2012年季訂貨會共展示包括服裝、鞋類及配飾在內(nèi)的三大產(chǎn)品類別,合計(jì)超過1000件新產(chǎn)品。鞋類產(chǎn)品方面,該公司在籃球、跑步、綜合訓(xùn)練、單車及戶外休閑系列方面等傳統(tǒng)產(chǎn)品類別中推出新產(chǎn)品。服裝方面,公司共展示超過450種新產(chǎn)品。

  加速擴(kuò)產(chǎn)研發(fā)4700種新款式

  訂貨增長的利好讓一些企業(yè)加大了新廠房、新設(shè)備的建設(shè)與投入的力度,以求進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)能。特步的2011年中期財(cái)報(bào)顯示,除了福建泉州的產(chǎn)能外,特步計(jì)劃于湖南省增設(shè)約300萬雙鞋履生產(chǎn)基地,預(yù)計(jì)2011年底投產(chǎn)。此外,特步還將在安徽省增設(shè)新建廠房,預(yù)計(jì)于2013年投產(chǎn)。

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