中國(guó)童鞋行業(yè)挖掘潛力 博弈競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)

　　據(jù)有關(guān)資料顯示，2000年之后，中國(guó)的嬰童產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)率高達(dá)30%。中國(guó)現(xiàn)有16歲以下的兒童3.8億，約占中國(guó)總?cè)丝诘?/4，而且每年大約有2700萬(wàn)新生兒出生。中國(guó)的嬰童用品市場(chǎng)每年至少擁有380億元的市場(chǎng)規(guī)模。

　　廣東鞋業(yè)廠商會(huì)會(huì)長(zhǎng)何貴玲在7月底在上海參加一嬰童用品展后接受記者采訪時(shí)表示，童鞋市場(chǎng)是一個(gè)相對(duì)特殊的產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)極具潛力的產(chǎn)業(yè)。童鞋相對(duì)其他的兒童產(chǎn)品而言，成本小、利潤(rùn)大，并且兒童不斷長(zhǎng)大的腳就是商家滾滾而來(lái)的財(cái)源。如廣東廣州、四會(huì)、中山、清遠(yuǎn)、東莞等地的嬰童鞋不僅在國(guó)內(nèi)銷售，還出口到歐美等地。

　　何會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，童鞋的消費(fèi)特性異于成人鞋，在對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求上也高于成人鞋。童鞋使用者是處在發(fā)育階段的兒童群體，他們的皮膚和抵抗力都非常薄弱，對(duì)于產(chǎn)品各方面的要求都比成人的產(chǎn)品要高很多。因此，只有過(guò)硬的產(chǎn)品才能立于不敗之地。好的產(chǎn)品將直接決定著家長(zhǎng)們對(duì)于童鞋品牌的購(gòu)買和信任。而“召回門”事件也在時(shí)刻提醒著想進(jìn)軍童鞋市場(chǎng)的所有鞋業(yè)企業(yè)，無(wú)論宣傳和營(yíng)銷多么強(qiáng)大，終還是要回歸到產(chǎn)品的品質(zhì)上來(lái)，只有過(guò)硬的質(zhì)量才是中國(guó)童鞋業(yè)品牌的立身之本。

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，嬰童產(chǎn)品每年有近380多億的市場(chǎng)容量�，F(xiàn)在人們的生活水平越來(lái)越高，父母對(duì)于子女的生活投入也越來(lái)越大，兒童消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的個(gè)性化，購(gòu)買主動(dòng)化的趨勢(shì)。所以，童鞋的市場(chǎng)發(fā)展空間將逐年增加。

　　由于兒童市場(chǎng)的巨大消費(fèi)潛力，國(guó)內(nèi)的童鞋產(chǎn)品銷售市場(chǎng)上童鞋不但種類越來(lái)越多而且時(shí)尚性強(qiáng)。但同時(shí)，為了迎合潮流和時(shí)尚的需要，許多童鞋在設(shè)計(jì)上忽視了穿著的舒適性和功能性。據(jù)調(diào)查，雖然約98%的新生兒有著健康的雙腳。但很大一部分在成年后會(huì)出現(xiàn)腳型的偏差。我國(guó)約有1/3的人患有不同程度的扁平足。而且絕大多數(shù)是由于后天穿鞋不當(dāng)所致。其中很多是在孩童時(shí)代造成的。這主要的原因是在孩童時(shí)代穿的鞋子不利于腳型發(fā)育。不合腳的鞋無(wú)法將寶寶的腳固定。

　　雖然中國(guó)童鞋的銷售渠道還處于初級(jí)階段，層次比較低，但中國(guó)童鞋行業(yè)已開(kāi)始踏入品牌競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)的激烈可想而知。

　　目前，中國(guó)童鞋行業(yè)的渠道雖然還處于一種天然的依靠省級(jí)批發(fā)市場(chǎng)的輻射來(lái)做銷售的階段，大部分的童鞋網(wǎng)點(diǎn)還是停留在附設(shè)童鞋、鞋業(yè)超市、二三線商場(chǎng)以及各類鞋服市場(chǎng)等，現(xiàn)有的渠道水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足童鞋品牌發(fā)展的要求。盡管童鞋市場(chǎng)目前尚未成熟，但中國(guó)鞋企對(duì)童鞋市場(chǎng)還應(yīng)抱光明前景的堅(jiān)定決心去挖掘。

　　陳新華在談到嬰童鞋的產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)不無(wú)擔(dān)憂，她表示，目前我國(guó)嬰童鞋行業(yè)的生產(chǎn)是按成人鞋的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的。但實(shí)際上，由于兒童的身體發(fā)育情況與成年人不同，童鞋對(duì)產(chǎn)品的軟硬度等指標(biāo)的要求也不一樣，完全按照成人鞋的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)生產(chǎn)童鞋，并不適合兒童群體。兒童的腳每一天都在成長(zhǎng)自從他們邁出步稚嫩的步伐肘，鞋子就成了他們生活中不可或缺的“親密”伙伴。家長(zhǎng)們都想為快速成長(zhǎng)的孩子選擇一雙舒適柔軟，對(duì)腳型發(fā)育有幫助的童鞋。所以鞋企生產(chǎn)的嬰童鞋質(zhì)量如何即是對(duì)中國(guó)嬰童的愛(ài)護(hù)表現(xiàn)，也是一種社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。

　　陳新華告訴記者，為解決童鞋行業(yè)技術(shù)含量低、產(chǎn)品質(zhì)量差等問(wèn)題，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)于今年7月聯(lián)合發(fā)布了國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)GB25036-2010《布面童膠鞋》。這意味著國(guó)家強(qiáng)制性要求童鞋不能再按照成人鞋標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)了。

　　據(jù)了解，國(guó)家質(zhì)檢總局日前公布了2011年童鞋、童車、玩具等3類兒童用品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果。其中，童鞋抽查了80種產(chǎn)品，合格率為82.5%。涉及兒童皮鞋、皮涼鞋、旅游鞋等產(chǎn)品種類。依據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游鞋》GB/T15107-2005、《皮涼鞋》GB/T22756-2008、《皮鞋》QB/T1002-2005、《兒童皮鞋》QB/T2880-2007及經(jīng)備案現(xiàn)行有效的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的要求，對(duì)童鞋產(chǎn)品的外觀質(zhì)量/感官質(zhì)量、耐磨性能、剝離強(qiáng)度/幫底剝離強(qiáng)度、底墻與幫面剝離強(qiáng)度、外底硬度、鞋幫帶拉出強(qiáng)度、襯里和內(nèi)墊耐摩擦色牢度、游離甲醛、可分解有害芳香胺染料等9個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了檢驗(yàn)。經(jīng)檢驗(yàn)，66種童鞋符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，14種不符合標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，不符合項(xiàng)目涉及游離甲醛、外觀質(zhì)量/感官質(zhì)量、耐磨性能、外底硬度、鞋幫帶拉出強(qiáng)度、底墻與幫面剝離強(qiáng)度、襯里和內(nèi)墊耐摩擦色牢度等。

　　據(jù)何貴玲會(huì)長(zhǎng)透露，廣東鞋業(yè)廠商會(huì)在今年下半年將與廣東省孕嬰童用品協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦一系列關(guān)于嬰童鞋市場(chǎng)的活動(dòng)，也將開(kāi)啟市場(chǎng)對(duì)嬰童鞋的關(guān)注。