孕婦內(nèi)衣：綠色安全舒適是主流

　　孕婦內(nèi)衣市場(chǎng)從傳統(tǒng)內(nèi)衣市場(chǎng)分離出來(lái)而形成獨(dú)立的品類，也是近年來(lái)內(nèi)衣市場(chǎng)的一個(gè)重要趨勢(shì)。由于孕婦懷孕周期短，這類內(nèi)衣都只是階段性的穿著，因此過(guò)去較少企業(yè)進(jìn)入這領(lǐng)域，但近兩年伴隨母嬰用品市場(chǎng)的紅火，孕婦內(nèi)衣以及產(chǎn)后塑身內(nèi)衣開(kāi)始有品牌關(guān)注，并成功開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。

　　“媽咪秘密”孕婦內(nèi)衣就是其中一個(gè)口碑較好的品牌，這個(gè)品牌目前涉及到孕婦產(chǎn)前產(chǎn)后貼身衣物的多個(gè)系列產(chǎn)品，包括文胸、內(nèi)褲、居家服、產(chǎn)后塑身等類型，每季度開(kāi)發(fā)產(chǎn)品高達(dá)100多個(gè)款式。“媽咪秘密”孕婦內(nèi)衣副總經(jīng)理余墨表示，孕婦內(nèi)衣品牌目前同樣存在消費(fèi)者品牌缺乏和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌缺乏的現(xiàn)象，主要原因在于品牌早期大多把精力都放在產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)上，忽視了對(duì)消費(fèi)者的宣傳，尤其是品牌推廣投入的不足，更使消費(fèi)者大多無(wú)法辨別品牌差異。為了彌補(bǔ)這個(gè)不足，“媽咪秘密”孕婦內(nèi)衣近年來(lái)加大在消費(fèi)者市場(chǎng)上的宣傳投入，與一些母嬰類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展深度合作打造口碑營(yíng)銷，并擴(kuò)大終端宣傳推廣，讓更多的消費(fèi)者接觸孕婦內(nèi)衣品牌及產(chǎn)品。

　　余總認(rèn)為，過(guò)去孕婦內(nèi)衣大壁壘就是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，目前他們已經(jīng)成功解決掉這些壁壘，多項(xiàng)產(chǎn)品技術(shù)獲得專利，比如專門(mén)為孕婦開(kāi)發(fā)的U型內(nèi)褲，推出市場(chǎng)后迅速成為孕婦內(nèi)褲的，這為品牌成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　除此外，他們還尤其注重天然棉面料的運(yùn)用，這些綠色安全的面料保證了產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)也使得孕婦穿著更為舒適。余總認(rèn)為，要想成為一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，孕婦內(nèi)衣目前注重的應(yīng)該是人文關(guān)懷，女性在孕育期的偉大精神令他們感到欽佩和贊賞，她們對(duì)正在孕育著的寶寶的關(guān)懷精神，正是所有孕婦內(nèi)衣產(chǎn)品所應(yīng)該注重的。