市場觀察：中國童裝業(yè)發(fā)展中的問題分析

　  在高速發(fā)展的同時，中國童裝業(yè)所出現(xiàn)的問題也愈見明晰，接下來一起來看看中國童裝產(chǎn)業(yè)中所存在的5大問題。
　　1.龐大的消費群體與有限的生產(chǎn)能力之間的矛盾
　　我國國情決定了童裝市場的消費對象是一個穩(wěn)定的、長期的龐大群體。據(jù)統(tǒng)計，截至2004年年底，我國人口總數(shù)約13億，其中14歲以下人口總數(shù)約2.8億，占21.54%。但在五彩繽紛的服裝市場中，童裝的占有率卻很低，僅占1%。龐大的消費群體與有限的生產(chǎn)能力之間的矛盾日益突出，嚴(yán)重制約了中國童裝的發(fā)展。
　　2.中國童裝的質(zhì)量安全性
　　由于現(xiàn)在的生活水平越越好，孩子們的體質(zhì)也在一年一年的下降，抵抗力更差，所以中國童裝質(zhì)量安全也是當(dāng)前的一大問題。比如，幼兒喜歡把衣服放進嘴里嚼，劇烈運動后愿意用衣服擦去臉上的汗水，這都無疑使衣服面料與孩子的皮膚、眼睛甚至口腔相接觸，也無疑使面料上的殘留毒素傷害孩子，所以要求童裝更要具有環(huán)保性。但中國童裝產(chǎn)業(yè)中，即使在專門的少兒或幼兒服裝專賣店里，已通過“環(huán)保生態(tài)認證”的童裝品牌也較少。
　　3.缺少創(chuàng)新設(shè)計
　產(chǎn)品的設(shè)計是品牌的核心。設(shè)計是以與時尚同步變化而又保持品牌特色為原則，同時根據(jù)品牌形象和產(chǎn)品定位來進行。中國童裝在設(shè)計上存在很多誤區(qū)：色彩暗淡，不合兒童口味;款式單調(diào)、陳舊，缺少童趣;面料選擇不合理;裝飾過于繁瑣、花哨，失去童真;服裝號碼與相同年齡的個體身材差異大，且規(guī)格不全，尺碼斷檔嚴(yán)重。有些人覺得中國童裝只能走模仿洋童裝的路，談不上設(shè)計思維的創(chuàng)新，陷入童裝無科技、無理論、無流行的誤區(qū)。中國童裝創(chuàng)新設(shè)計之路需要更多有想法的人去挖掘，早日找到屬于中國童裝行業(yè)的的設(shè)計風(fēng)格。
　　4.中國童裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理
　　在中國的童裝市場中，童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)得不盡合理，市場上以幼童服、小童服居多，嬰兒服、中童服、大童服偏少，尤其是大童服裝斷檔嚴(yán)重。另外與成人裝一樣，男童裝和女童裝相比也存在著品種少、款式單一的現(xiàn)象。從中國童裝生產(chǎn)企業(yè)來看，80元以下的低檔童裝市場基本上由國有企業(yè)及一部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的產(chǎn)品占據(jù)，市場供應(yīng)過剩，150元以上的高檔市場卻被進口品牌、三資企業(yè)占據(jù)。相反，界于低檔和高檔市場之間的中檔童裝市場由于與平均國內(nèi)消費水平相當(dāng)，潛力很大，但產(chǎn)品卻相對較少，特別是具有品牌有知名度的中國童裝企業(yè)少之又少。
　　5.中國童裝高端品牌市場占有率低

    在中國國內(nèi)童裝市場上，占50%市場份額的國內(nèi)童裝生產(chǎn)商基本被擠壓在中低市場，由于眾多規(guī)模小的企業(yè)為了生存，不得不競相壓價，或做別人的衣裳來賺薄利;而國外品牌占據(jù)的50%的份額中，幾乎壟斷了中國童裝高端市場，賺取高額利潤，如美國的“米奇妙”、“史努比”、法國的“貝納通”、日本的“巴布豆”及我國臺灣的“ABC”、“麗嬰房”、“西瓜太郎”、“玄馬”等品牌。