ABC再度入選“中國(guó)500具價(jià)值品牌”

　　2011年6月28日，第八屆《中國(guó)500具價(jià)值品牌排行榜》在北京揭曉，工商銀行榮登本年度具價(jià)值品牌榜，占據(jù)榜單前五名的還有國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)移動(dòng)、CCTV、中國(guó)人壽。值得一提的是，ABC以14.77億的品牌價(jià)值再度入選“中國(guó)500具價(jià)值品牌”，連續(xù)兩年成為進(jìn)入該榜單的中國(guó)兒童鞋服品牌。

　　據(jù)悉，《中國(guó)500具價(jià)值品牌排行榜》是由國(guó)際著名世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)評(píng)選并發(fā)布，自2004年公布份報(bào)告以來(lái)，在中國(guó)已連續(xù)舉辦了8屆。該報(bào)告顯示，本屆排行榜中共有來(lái)自食品飲料、紡織、汽車等在內(nèi)的25個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選，其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌多的行業(yè)，共有82個(gè)品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的16.40%。隨著兒童鞋服品牌近年來(lái)發(fā)展迅速，未來(lái)幾年內(nèi)有望突破僅有ABC一家入選的局面。

　　鏈?zhǔn)秸�合，快速推進(jìn)

　　分析人士指出，通過(guò)對(duì)中國(guó)兒童用品品牌研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)產(chǎn)品的鏈?zhǔn)秸�合及注重渠道的銷售力和傳播力成為ABC品牌于同類品牌的原因之一。通過(guò)早期的渠道整合，ABC形成了強(qiáng)大銷售網(wǎng)絡(luò)。而在潛力巨大的中國(guó)兒童用品市場(chǎng)中，ABC通過(guò)各區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品資源整合獲得了消費(fèi)者為直接的認(rèn)可，逐步占據(jù)了 “童鞋”這一細(xì)分市場(chǎng)的老大地位，2009、2010連續(xù)兩年童鞋市場(chǎng)綜合占有率。在6月底召開(kāi)的2012年春季新品發(fā)布會(huì)上，ABC在行業(yè)中率先發(fā)布了2012年春季新品，來(lái)自全國(guó)各地1500人的經(jīng)銷商創(chuàng)下了兒童鞋服用品行業(yè)訂貨會(huì)參會(huì)人數(shù)的新記錄，這無(wú)疑為ABC品牌在2012年再創(chuàng)市場(chǎng)輝煌打響了槍。

　　與此同時(shí)，ABC在營(yíng)銷手段上也屢出新招，博得滿堂彩。在3月份，ABC成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV少兒頻道的戰(zhàn)略合作伙伴，借助后者的巨大影響力，ABC不僅擴(kuò)大了自身宣傳的受眾，更是憑借著之前與CCTV少兒頻道及省級(jí)少兒電視臺(tái)的合作構(gòu)筑成了臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)傳播系統(tǒng)，一方面搶占了新網(wǎng)絡(luò)媒體資源，另一方面提升了品牌知名度。5月份ABC開(kāi)通了自己的官方微博，積極地在微時(shí)代發(fā)出企業(yè)的聲音。

　　大愛(ài)文化助推品牌

　　“呵護(hù)孩子一小步，改變世界一大步”是ABC秉持的企業(yè)理念。一直以來(lái)，ABC品牌都堅(jiān)持“因?yàn)閻?ài)”的品牌主張，致力幫助中國(guó)少年兒童健康成長(zhǎng)，將社會(huì)責(zé)任感融入ABC的品牌理念，用企業(yè)實(shí)際的行動(dòng)來(lái)感恩和回饋社會(huì)。 2011年3月10日，ABC品牌“愛(ài)心小組”專程來(lái)到中華少年兒童慈善救助基金“天使媽媽”專項(xiàng)基金駐在北京的“愛(ài)心之家”，為“天使寶寶”送去了ABC品牌的關(guān)愛(ài)。今年6月，ABC品牌再度攜手中華少年兒童慈善救助基金會(huì)“希望之履”專項(xiàng)基金，共同打造“希望之履ABC中國(guó)行”年度公益捐助計(jì)劃，已在內(nèi)蒙古、山西、貴州三地同時(shí)啟動(dòng)，為三省貧困地區(qū)的孩子們送去了愛(ài)心與溫暖。通過(guò)一系列的公益活動(dòng)，ABC品牌不僅傳遞了愛(ài)和關(guān)懷，更是將品牌的文化升華到更高的層次之上，“因?yàn)閻?ài)”這一品牌主張得到了立體式的傳播，進(jìn)一步地提升了ABC的品牌認(rèn)知度。

　　正如ABC副總裁徐海云說(shuō)的那樣：“品牌的營(yíng)銷活動(dòng)能夠關(guān)聯(lián)公益、關(guān)聯(lián)社會(huì)責(zé)任、關(guān)聯(lián)兒童健康成長(zhǎng)……這是一個(gè)愛(ài)心品牌應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。愛(ài)心是一種具有傳遞功能的力量，這樣的愛(ài)心活動(dòng)，會(huì)在我們企業(yè)中一直傳遞下去，因?yàn)槲覀兪冀K相信：呵護(hù)孩子一小步，改變世界一大步。”在企業(yè)公益與社會(huì)責(zé)任相對(duì)缺失的今天，ABC對(duì)公益的執(zhí)著和堅(jiān)持無(wú)疑將對(duì)其愛(ài)心品牌的建立，起到良好的推動(dòng)作用。