網(wǎng)店銷(xiāo)售未來(lái)成為鞋服行業(yè)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)

　　據(jù)了解，正在通過(guò)淘寶網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)這種渠道擴(kuò)充資金的石獅企業(yè)不在少數(shù)，有的甚至開(kāi)始醞釀建立獨(dú)立商城。

　　“上個(gè)月銷(xiāo)量不錯(cuò)，銷(xiāo)售額達(dá)到六位數(shù)。”寶蓋一家服裝企業(yè)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的林總開(kāi)心地聊到，今年是該公司做網(wǎng)店第三年，“去年，我們網(wǎng)店的銷(xiāo)售額已經(jīng)破百萬(wàn)元，今年有望達(dá)到200萬(wàn)元。”據(jù)了解，正在通過(guò)淘寶網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)這種渠道擴(kuò)充資金的石獅企業(yè)不在少數(shù)，有的甚至開(kāi)始醞釀建立獨(dú)立商城。

　　“我們正在尋找志同道合的電商，共同打造一個(gè)適合狼道的網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)。”狼道服飾總經(jīng)理兼設(shè)計(jì)總監(jiān)劉奕群日前透露，其一直在關(guān)注網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的發(fā)展，對(duì)于像七匹狼、杰克瓊斯等這種通過(guò)一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng)能夠產(chǎn)生數(shù)百萬(wàn)銷(xiāo)售額的業(yè)內(nèi)“奇跡”，他也頗有了解，“能夠做到這個(gè)數(shù)量，自身的品牌知名度是關(guān)鍵。”在劉奕群看來(lái)，很多鞋服企業(yè)在做電商的時(shí)候走進(jìn)了一個(gè)誤區(qū)，即只銷(xiāo)售過(guò)季或庫(kù)存產(chǎn)品，很少會(huì)涉及到當(dāng)前新款的銷(xiāo)售，“其實(shí)線上線下可以實(shí)現(xiàn)共贏。”

　　在福建，目前電商做得比較有前瞻性的要屬七匹狼，在其淘寶商城的官方旗艦店，既可以購(gòu)買(mǎi)全國(guó)統(tǒng)一銷(xiāo)售價(jià)格的新品，又可以購(gòu)買(mǎi)低至2、3折的過(guò)季產(chǎn)品，滿足不同的消費(fèi)者，“這樣的做法絲毫不會(huì)對(duì)終端門(mén)店的新款銷(xiāo)售產(chǎn)生影響。”七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司電子商務(wù)總監(jiān)鐘濤介紹，很多企業(yè)在進(jìn)入電子商務(wù)之前主要懼怕的一點(diǎn)，就是網(wǎng)上的低銷(xiāo)售價(jià)格會(huì)沖擊終端銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，但從近年來(lái)傳統(tǒng)鞋服企業(yè)在網(wǎng)店上的做法以及成效來(lái)看，網(wǎng)店和終端門(mén)店可以實(shí)現(xiàn)共存，也正因?yàn)槿绱耍�像七匹狼、特步�?ldquo;閩派鞋服”企業(yè)代表在網(wǎng)店播下的種子正在發(fā)芽，已步入正軌的他們每年在網(wǎng)店的銷(xiāo)售額快占到總銷(xiāo)售額的1/10。

　　不僅僅是狼道，小玩皮童裝也在積極尋找更高級(jí)別的網(wǎng)商交易平臺(tái)，“我的構(gòu)想是童裝的獨(dú)立商城，單單靠幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”總經(jīng)理黃良生介紹，從拍攝以自身品牌命名的3D動(dòng)畫(huà)片到攜手央視少兒頻道，小玩皮今年的動(dòng)作頗大，但隨著眾多知名鞋服企業(yè)紛紛搶灘童裝市場(chǎng)，必須開(kāi)拓出另外一條路，構(gòu)建獨(dú)立的童裝商城也就成為了小玩皮未來(lái)的任務(wù)，“不僅僅賣(mài)服裝，還有其他配套物品。”黃良生心中對(duì)于獨(dú)立商城已經(jīng)有了自己的框架。

　　據(jù)介紹，愛(ài)登堡、尊貴、斯舒郎、彬伊奴、木林森、卡賓等石獅鞋服企業(yè)都已發(fā)力電子商務(wù)，卡賓甚至專(zhuān)門(mén)打造了一個(gè)目前只在網(wǎng)上銷(xiāo)售、專(zhuān)門(mén)針對(duì)年輕人的潮品牌2AM，自2010年上線以來(lái)，深受年輕人消費(fèi)者喜愛(ài)，“網(wǎng)店銷(xiāo)售未來(lái)會(huì)成為卡賓增長(zhǎng)的重要一極。”楊紫明表示。