中嬰網(wǎng)
國際動(dòng)態(tài) 嬰童資訊 嬰童行業(yè) 門店展示 展會(huì)信息 政策法規(guī) 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 品牌授權(quán) 人物專訪
市場(chǎng)分析 行業(yè)觀點(diǎn) 企業(yè)報(bào)道 企業(yè)風(fēng)采 品牌故事 品牌營銷 經(jīng)營管理 客戶評(píng)價(jià) 本網(wǎng)動(dòng)態(tài)
嬰兒服飾 嬰兒食品 寢居資訊 出行用品 嬰兒用品 嬰兒洗護(hù) 孕婦用品 嬰童玩具 孕嬰童鞋
您所在的位置:中嬰網(wǎng) > 資訊頻道 > 正文

中國孕嬰童市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期

我要咨詢
T T
2011年11月03日 14:35  來源:中嬰網(wǎng)

  孕嬰童市場(chǎng)4年后將超5000億

  弗若斯特沙利文公司指出,中國的孕嬰童市場(chǎng),是整個(gè)零售市場(chǎng)中占份額較小的一個(gè)行業(yè),整個(gè)市場(chǎng)仍然處于增長(zhǎng)階段,所以整個(gè)市場(chǎng)維持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。以零售額統(tǒng)計(jì),2007年中國孕嬰童市場(chǎng)總值約為1600億元;至2010年短短三年內(nèi),該市場(chǎng)已經(jīng)擴(kuò)大至2400多億元,并預(yù)期將以15%以上的年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng);至2015年,總值將極有可能在2010年的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻倍,超過5000億元。

  孕婦產(chǎn)品及功能性產(chǎn)品是新金礦

  在中國孕嬰童市場(chǎng)中,0-3歲嬰兒產(chǎn)品的市場(chǎng)份額較大,占到整體市場(chǎng)的70%左右,其次是4-6歲的兒童產(chǎn)品市場(chǎng),后為孕婦產(chǎn)品。導(dǎo)致該結(jié)構(gòu)的主要原因?yàn)?-3歲兒童的必需品較多,如奶粉、尿布等,且替換平率較高。

  在孕嬰童產(chǎn)品中,除了人們較為熟悉的奶粉、嬰童服裝以及尿布占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額,且在未來5年內(nèi)仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)外;弗若斯特沙利文公司預(yù)計(jì),隨著家庭收入的增加以及對(duì)高生活品質(zhì)的追求,孕婦產(chǎn)品(孕婦裝、孕婦營養(yǎng)保健品、孕婦個(gè)人護(hù)理用品)以及汽車嬰兒座椅、多功能嬰兒推車等功能性產(chǎn)品的需求將進(jìn)一步放大。

  中國的孕嬰童市場(chǎng)有龐大、持續(xù)增長(zhǎng)的人口作為支持,其市場(chǎng)無疑是巨大的。于此同時(shí),中國飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)以及城市化進(jìn)程所帶來的可支配收入增長(zhǎng),生活水平上升,品牌意識(shí)增強(qiáng)等因素,亦有力地促進(jìn)了市場(chǎng)的高速發(fā)展。

  在微觀層面上,由于近幾年對(duì)食品以及產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)法律法規(guī)的日趨健全,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心有所增加,更加有力的促進(jìn)了品牌產(chǎn)品的規(guī);a(chǎn)及更高的市場(chǎng)集中度,該行業(yè)未來的發(fā)展前景毫無疑問是十分樂觀的。

  銷售渠道仍將穩(wěn)定增長(zhǎng)

  中國的孕嬰童市場(chǎng)仍然處在發(fā)展階段,其主要銷售渠道包括超市、專柜、品牌專賣店、母嬰用品商店、多品牌一站式專賣店以及網(wǎng)絡(luò)目錄銷售等。

  近幾年來孕嬰童產(chǎn)品銷售渠道變化較大。2007年,超市、專柜以及品牌專賣店為家庭購買孕嬰童產(chǎn)品的主要渠道,然而截至2010年,例如母嬰用品商店、多品牌一站式專賣店以及網(wǎng)絡(luò)目錄銷售渠道在都獲得了很高的市場(chǎng)認(rèn)可,并取得了一定的市場(chǎng)份額。

  在今后幾年中,各個(gè)渠道仍然將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng),其中作為新型銷售模式的網(wǎng)絡(luò)目錄銷售以及多品牌一站式專賣店渠道的增長(zhǎng)率將會(huì)有所擴(kuò)大。其便捷的采購模式及新穎的購物體驗(yàn)獲得了80后家庭的喜愛。

  高速增長(zhǎng)的四大動(dòng)力

  弗若斯特沙利文公司指出,中國孕嬰童市場(chǎng)在未來5年能保持高速增長(zhǎng)的主要原因如下:

  一、穩(wěn)定的消費(fèi)人群:根據(jù)預(yù)測(cè),中國2011年至2015年每年0歲至6歲的嬰童數(shù)量將達(dá)到9000多萬,2015年0歲至6歲的嬰童數(shù)量則將達(dá)到9600萬左右,人口基數(shù)保證了該產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

  二、消費(fèi)意愿的提高:由于中國推行的計(jì)劃生育政策,嬰兒及兒童往往由父母雙方兩代人的兩個(gè)家庭共同撫養(yǎng)長(zhǎng)大。父母對(duì)于孩子健康、衣著的投入意愿較強(qiáng),促進(jìn)了該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

  三、消費(fèi)渠道升級(jí):銷售渠道的增加為消費(fèi)者提供了更多的資訊與便利,特別是近年發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)目錄銷售以及多品牌一站式專賣店,為一些在二、三線城市的消費(fèi)者提供了更多的消費(fèi)選擇。

  四、安全意識(shí)增加:由于嬰兒、兒童自身免疫力較差,父母對(duì)其成長(zhǎng)階段的營養(yǎng)需求、安全因素的考慮較多。特別是2008年發(fā)生的三聚氰胺事件,及今年政府對(duì)食品安全的關(guān)注,更近一步加強(qiáng)了父母對(duì)孕嬰童產(chǎn)品安全度的重視。父母將食品、產(chǎn)品安全放在了位。該趨勢(shì)有助于大型制造企業(yè)的發(fā)展,產(chǎn)品升級(jí),增加產(chǎn)品的附加值。相應(yīng)的,消費(fèi)者也更加愿意購買價(jià)格雖高,卻保證安全的產(chǎn)品。該因素有助于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

  中外品牌群雄割據(jù)

  中國孕嬰童市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分散,各個(gè)產(chǎn)品都擁有數(shù)量眾多的制造商。除了嬰兒輔食類產(chǎn)品中的亨氏以及嬰兒個(gè)人護(hù)理用品中的強(qiáng)生,由于其良好的口碑,在市場(chǎng)上占據(jù)了較高的市場(chǎng)份額以外,在其余各個(gè)產(chǎn)品線均出現(xiàn)了中外品牌群雄割據(jù)的現(xiàn)象。

  本土品牌不僅要面對(duì)國外品牌的打壓,又要在國內(nèi)品牌的價(jià)格戰(zhàn)中獲取利潤。國內(nèi)外品牌的目標(biāo)市場(chǎng)往往不盡相同,大部分的國外品牌的目標(biāo)市場(chǎng)為中高端,以其品牌口碑及安全性獲得了中高收入人群的追捧。國內(nèi)品牌則更加偏重于中低端市場(chǎng),以其產(chǎn)品消費(fèi)者覆蓋面廣搶占市場(chǎng)份額。

  該類競(jìng)爭(zhēng)在嬰兒奶粉市場(chǎng)——大的孕嬰童產(chǎn)品市場(chǎng),尤其明顯。特別是在2008年的三聚氰胺事件后,國內(nèi)奶粉的市場(chǎng)份額進(jìn)一步被進(jìn)口奶粉搶占。據(jù)有關(guān)消息,國外奶粉的市場(chǎng)占有率一度高達(dá)70%。進(jìn)口品牌奶粉,如惠氏、明治、美贊臣等均獲得了中高端收入人群的喜愛。國產(chǎn)奶粉中,僅貝嬰美一家具有較好的口碑。

  品牌商的未來被看好

  弗若斯特沙利文公司認(rèn)為,未來幾年,品牌商的發(fā)展態(tài)勢(shì)是被看好的,在各細(xì)分市場(chǎng)上領(lǐng)頭企業(yè)的增長(zhǎng)也通常高于一般的企業(yè)。有能力的企業(yè)應(yīng)著重發(fā)展以下幾個(gè)方向:

  1.尋找獨(dú)特的市場(chǎng)定位,劃分出不同的細(xì)分市場(chǎng),針對(duì)核心消費(fèi)人群進(jìn)行市場(chǎng)推廣策略。

  2.在市場(chǎng)推廣方面以建設(shè)品牌為核心,強(qiáng)化在消費(fèi)者心中的品牌形象,以品牌帶動(dòng)更高的利潤,形成良性的發(fā)展循環(huán)。

  3.制造差異化的風(fēng)格和產(chǎn)品,并更注重環(huán)保材料運(yùn)用、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品安全等因素。

  4.積極的拓展銷售渠道,對(duì)于新興渠道的關(guān)注度要有所增加,以期增加產(chǎn)品在地域及消費(fèi)層的覆蓋率。

  鏈接

  中國孕嬰童市場(chǎng)是指所有針對(duì)于孕婦、嬰兒(0-3歲)以及兒童(4-6歲)生活用品以及食品的市場(chǎng),不涵蓋教育、醫(yī)療等其它服務(wù)。其中,孕婦用品主要包括孕婦裝、營養(yǎng)食品、針對(duì)孕婦的個(gè)人護(hù)理品,嬰兒用品包括奶粉及輔食、尿布及尿片、奶瓶及奶嘴、嬰兒護(hù)理用品、嬰兒服、嬰兒床、嬰兒推車、嬰兒玩具等適合該年齡段使用的產(chǎn)品,兒童用品主要為童裝以及玩具。這些產(chǎn)品已經(jīng)成為孕嬰童人群的必需品,有日趨龐大的消費(fèi)人群及日益增加的消費(fèi)意愿作為發(fā)展動(dòng)力。

中嬰網(wǎng)移動(dòng)版
復(fù)制鏈接 打印 關(guān)閉 | 點(diǎn)擊數(shù):3509 | 本網(wǎng)整理編輯:曉霞

在線咨詢


招商導(dǎo)航

嬰兒食品招商 | 嬰兒奶粉招商 | 羊奶粉招商 | 嬰兒米粉招商 | 嬰兒輔食招商 | 嬰兒營養(yǎng)食品招商 | 紙尿褲招商 | 孕婦裝招商 | 孕婦洗護(hù)用品招商
孕婦內(nèi)衣招商 | 嬰童用品招商 | 奶瓶招商 | 防蚊用品招商 | 嬰兒服飾招商 | 孕嬰童鞋招商 | 孕婦用品招商 | 寢居用品招商 | 洗護(hù)用品招商 | 出行用品招商 | 嬰童玩教招商 | 孕嬰童生活館 | 知名母嬰品牌 | 孕嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心 | 奶粉加盟 | 羊奶粉加盟 | 營養(yǎng)食品加盟 | 益生菌加盟 | 米粉加盟 | 紙尿褲加盟 | 奶瓶加盟 | 護(hù)膚用品加盟 | 防蚊用品加盟 | 安全座椅加盟 | 嬰兒家紡加盟 | 手推車加盟 | 孕婦服飾加盟 | 玩教加盟 | 孕嬰童商學(xué)院 | 孕嬰童圈子 | 孕嬰童城市站

首頁 - 母嬰導(dǎo)航 - 關(guān)于我們 - 聯(lián)系我們 - 友情鏈接 - 孕嬰童網(wǎng) - 中嬰孕嬰童網(wǎng) - 孕嬰童用品 - 嬰童玩具 - 嬰童服飾 - 嬰童食品 - 中嬰孕網(wǎng) - 孕嬰童鞋 - 孕嬰童人才
上?偛 電話:021-62086811 傳真:021-52921020  廣州辦 電話:020-34093626 傳真:020-34179490  昆山分公司 電話:0512-36686386
業(yè)務(wù)QQ:1015926380 1606042906 782191682 815960548 534600400 1344280125 1228132898  服務(wù)合作QQ:1007233146
孕嬰童品牌群:50980046 孕嬰童經(jīng)銷商聯(lián)盟群:82051951 童車童床品牌行業(yè)群:105967192 玩具品牌行業(yè)群:44913866
中嬰網(wǎng)-中嬰孕嬰童行業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳媒 © 2007-2024 版權(quán)所有 滬ICP備07017384號(hào)
滬公網(wǎng)安備 31010702001477號(hào)

為了您的權(quán)益不受侵害,中嬰網(wǎng)提醒“您在加盟代理經(jīng)銷孕嬰童品牌時(shí),請(qǐng)認(rèn)真考察欲加盟代理經(jīng)銷產(chǎn)品品牌的資信度。”
中嬰網(wǎng)建議大家在合作之前一定要簽署相關(guān)協(xié)議,明確合作細(xì)則;同時(shí)付款最好通過第3方機(jī)構(gòu)(如支付寶)進(jìn)行,以保障雙方權(quán)益。
更多