少兒專業(yè)運(yùn)動(dòng)賽事成童鞋品牌營(yíng)銷新天地

　　2011年11月20日，南京青少年奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)1000天，南京青奧組委在鼓樓廣場(chǎng)隆重舉行了千日倒計(jì)時(shí)牌揭牌儀式，使這一盛大青少年運(yùn)動(dòng)賽事再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。這也顯現(xiàn)出我國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)賽事日益蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)各種新興賽事如小學(xué)生手球錦標(biāo)賽、少年棒球聯(lián)賽、少年網(wǎng)球錦標(biāo)賽、少年曲棍球錦標(biāo)賽等迅速發(fā)展，吸引著廣大少年兒童的關(guān)注和參與，也帶動(dòng)了他們對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋等體育用品的消費(fèi)。據(jù)兒童消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右。其中，少兒運(yùn)動(dòng)用品是重要的一項(xiàng)。在兒童眼里，運(yùn)動(dòng)和玩具一樣，永遠(yuǎn)是必不可缺的物質(zhì)和精神享受。相對(duì)于成人運(yùn)動(dòng)鞋的日趨飽和，少兒運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)正在迎來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。

　　不過(guò)，當(dāng)前我國(guó)真正專業(yè)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)童鞋的企業(yè)數(shù)量較少，許多企業(yè)以成人鞋理念設(shè)計(jì)生產(chǎn)童鞋，導(dǎo)致相當(dāng)一部分童鞋存在鞋底硬厚、鞋跟過(guò)高等問(wèn)題。專家認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)鞋的功能關(guān)系到對(duì)兒童運(yùn)動(dòng)健康的基本防護(hù)，如減震、防滑性及平衡性等，企業(yè)應(yīng)該針對(duì)兒童腳部生理特征及運(yùn)動(dòng)特性去專門(mén)研究與設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)童鞋的功能。

　　國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的鞋企已經(jīng)在這方面作出積極努力。如浙江必克體育用品有限公司旗下的“中國(guó)少年兒童勵(lì)志”奇克，專門(mén)針對(duì)少兒體育運(yùn)動(dòng)開(kāi)發(fā)專業(yè)網(wǎng)跑鞋、專業(yè)籃球鞋、專業(yè)網(wǎng)球鞋等產(chǎn)品，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品功能及設(shè)計(jì)理念上更加注重少兒運(yùn)動(dòng)的特性。除此之外，李寧、安踏、361°等成人運(yùn)動(dòng)品牌也相繼將專業(yè)運(yùn)動(dòng)精神延伸到童鞋領(lǐng)域。有專家認(rèn)為，隨著新生力量的介入，國(guó)內(nèi)少兒專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的潛力將加速被挖掘出來(lái)，在童鞋市場(chǎng)細(xì)分不斷深化的情況下，專業(yè)品牌將更加凸顯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并成為童鞋市場(chǎng)新勢(shì)力。