ABC童裝品牌“宅經(jīng)濟(jì)”建藍(lán)海
網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，都市工作節(jié)奏頻頻加快，白領(lǐng)一族無(wú)暇上街購(gòu)物，全職媽媽“宅”家?guī)『ⅲ谑且粋�(gè)龐大的“宅”經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)便由此悄然誕生。兒童用品作為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿o(wú)限。作為童裝行業(yè)領(lǐng)軍品牌ABC率先發(fā)力，抓住機(jī)遇，開(kāi)啟“網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上秀母愛(ài)”的“宅經(jīng)濟(jì)”模式，開(kāi)創(chuàng)出品牌營(yíng)銷的新藍(lán)海。
所謂“宅經(jīng)濟(jì)”，狹義上說(shuō)指憑借互聯(lián)網(wǎng)等媒介手段完成購(gòu)物等活動(dòng)的一種新興經(jīng)濟(jì)模式，相對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式而言，具有成本低、效率高等顯著特點(diǎn)。從廣義上說(shuō)，它是一種使線上了解產(chǎn)品、線下完成交易的“泛宅經(jīng)濟(jì)”。業(yè)內(nèi)人士分析稱，ABC童裝品牌就是從廣義上分割“宅經(jīng)濟(jì)”的蛋糕。
微博“宅經(jīng)濟(jì)”
據(jù)新調(diào)查資料預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)“宅經(jīng)濟(jì)”或?qū)?lái)近上千億元的商機(jī)，作為國(guó)內(nèi)兒童用品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，ABC童裝自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)難得的機(jī)遇，通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)查，了解到人們無(wú)暇上街挑選產(chǎn)品的情況，構(gòu)建出一種微博傳播模式，向廣大的“宅人”粉絲群發(fā)布有關(guān)品牌、產(chǎn)品、公益、企業(yè)文化等各種信息，以此贏得了宅人們的好感。
據(jù)了解，ABC微博(@兒童用品)的“宅人”粉絲中有為數(shù)眾多的父母群體，對(duì)ABC而言，他們無(wú)疑是一股潛在的消費(fèi)力量。依托微博這個(gè)傳播平臺(tái)，“宅經(jīng)濟(jì)”力量也因此集結(jié)起來(lái)。而ABC則巧借微博的強(qiáng)大號(hào)召力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展形勢(shì)一片大好。
“宅”在網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)
據(jù)ABC市場(chǎng)調(diào)查指出，隨著都市白領(lǐng)收入水平的提高，白領(lǐng)夫婦妻子大多選擇賦閑在家全職照料孩子，而這部分全職媽媽除了照顧寶寶之外，網(wǎng)絡(luò)成了她們的常光顧的地方。為此，為了讓這些全職媽媽跟ABC童裝品牌靠攏，ABC推出“萌主”網(wǎng)絡(luò)征集大賽，通過(guò)玩活動(dòng)贏大獎(jiǎng)來(lái)讓媽媽們參與其中，與ABC近距離交流溝通。與此同時(shí)，在“比萌”活動(dòng)中，媽媽們還可以互相探討、學(xué)習(xí)有關(guān)育兒方面的知識(shí)。
同時(shí)，平時(shí)無(wú)暇帶寶寶出門的媽媽們，可以通過(guò)上傳寶寶“萌照”表達(dá)了對(duì)寶寶純純的母愛(ài)，眾位媽媽“宅”在ABC“比萌”活動(dòng)中，競(jìng)相大秀母愛(ài)，形成了一幅幅溫馨的畫(huà)面。這樣集休閑、育兒、比賽、贏獎(jiǎng)、秀母愛(ài)的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，自然廣受宅在家的媽媽喜愛(ài)。
“宅經(jīng)濟(jì)”新藍(lán)海
業(yè)內(nèi)人士分析指出，從目前形勢(shì)來(lái)看，“宅經(jīng)濟(jì)”、“宅消費(fèi)”尚不能代替實(shí)體購(gòu)買，但作為一種發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)以漸進(jìn)的方式對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)生活產(chǎn)生積極影響。展望未來(lái)，ABC童裝品牌應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平穩(wěn)發(fā)展的步伐，對(duì)品牌進(jìn)一步做大做強(qiáng)，提升品牌的綜合實(shí)力，鞏固ABC在中國(guó)乃至世界童裝版圖上的重要地位，“宅經(jīng)濟(jì)”或?qū)⑹切滤{(lán)海!
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