新媒體營銷推動361°童裝品牌升級

　　361°童裝自2009年啟動以來，致力于構(gòu)建兒童服飾文化，注重產(chǎn)品品味的提升和品牌整體形象的優(yōu)化，短短2年時間就在童裝領(lǐng)域取得了的成就，并一躍成為了國內(nèi)運(yùn)動童裝領(lǐng)軍品牌。2012年伊始，361°童裝更是借助新媒體營銷推動品牌升級，童裝網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新營銷的新浪潮。

　　“我是下一個小巨人”，掀開童裝品牌傳播新篇章

　　2011年，361°童裝支主題廣告TVC降生。該創(chuàng)意廣告秉承 “多一份熱愛，多一份未來”的品牌理念，分別以“我是下一個小巨人”、“我是下一個體操皇后”和“我是下一個中國飛人”三個主題闡述了一個充滿了夢想和未來的故事。同時361°童裝官網(wǎng)更是通過“開心周末”、“英倫物語”“足球旋風(fēng)”等多個充滿了新奇和童趣的主題對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行包裝展示，并將這些創(chuàng)意主題通過童裝總動員的形式得到充分展現(xiàn)。

　　童裝總動員，搭建孩子與小衣服的童趣世界

　　童裝總動員是361°童裝全力打造的一部系列趣味漫畫，采用水彩畫的風(fēng)格，用充滿童趣和純真的視覺，講述一個又一個361°童裝和與孩子們之間充滿熱愛和夢想的故事，核心內(nèi)容是把衣服擬人化，讓每一件衣服都可以成為孩子的伙伴。童裝總動員著力突出和塑造積極樂觀、健康向上的立意，不但讓它成為361°童裝品牌的有機(jī)資產(chǎn)，更讓它成為每一個孩子童年的好伙伴。2011年12月，“361°童裝總動員”項目成為OneShow中國青年創(chuàng)意營命題，獲得了消費者乃至國際品牌營銷界的認(rèn)可。

　　親語親愿：孩子與父母的情感連線

　　隨著情感營銷的共鳴與效應(yīng)， 361°童裝網(wǎng)絡(luò)活動側(cè)重親子兩個群體的雙向互動，其中在2011年年底，361°童裝策劃了親語親愿DIY寶貝祝�？ɑ顒�，通過上傳寶貝靚照寫下祝福等活動方式，讓孩子與父母的情感連線，為每個孩子獻(xiàn)上一份特別的成長禮物，展示了361°童裝注重孩子本性的培養(yǎng)、強(qiáng)化親子雙線溝通的核心主旨。該活動受到了廣大家長們的一致好評。

　　成功簽約迪士尼和華納兄弟，并獲得“蝙蝠俠”和“蜘蛛俠”的形象授權(quán)后，從2012年開始，361°童裝還將圍繞蝙蝠俠和蜘蛛俠這兩個經(jīng)典形象，展開一系列的資源整合和品牌推廣工作。2012年，361°童裝進(jìn)入品牌全面提升階段，致力于成為兒童運(yùn)動品牌。