運動品牌分搶童裝蛋糕

　　據(jù)證券時報報道，曾有人把童裝市場比作是中國服裝(000902,股吧)市場后一塊蛋糕，如今這塊蛋糕正遭遇國內(nèi)外知名運動品牌爭搶。早在2001年、2002年，國際運動品牌阿迪達斯、耐克就已經(jīng)分別開始進軍童裝市場。近兩年，國內(nèi)運動品牌安踏、李寧、361°也通過各種途徑推出自己的童裝，開始搶占中國童裝市場。

　　不同的是洋品牌與本土品牌的市場定位稍有不同。從價格上看，阿迪達斯、耐克童裝售價一般在300元左右，一件羽絨服售價在千元以上，而安踏童裝定位于中低端市場，200元以內(nèi)童裝居多，李寧童裝也瞄準中檔市場，在同等質(zhì)量和科技含量條件下，保持價格優(yōu)勢。在目前童裝產(chǎn)業(yè)群龍無的狀態(tài)中，誰能脫穎而出還需拭目以待。不過，在各大童裝品牌的激烈競爭中，記者也發(fā)現(xiàn)了國內(nèi)運動童裝品牌的一些問題。一是運動童裝目前還在推概念的階段，真正的專業(yè)度還遠遠不夠;二是童裝的年齡段劃分不細致，相比幼童，中大童的服裝設計比較混亂，大童服裝市場概念更為模糊;三是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。