翹嘴蛇廣告語(yǔ)展現(xiàn)品牌的個(gè)性文化特點(diǎn)

　　“翹嘴蛇，我的俏童年”一句經(jīng)典的廣告推廣語(yǔ)概括了“翹嘴蛇”品牌的個(gè)性文化特點(diǎn)。

　　品牌的個(gè)性文化是品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)，品牌核心部分除了5P里面的消費(fèi)群體、價(jià)格、推廣、渠道以外，核心的就是產(chǎn)品定位，產(chǎn)品定位里又分屬性和個(gè)性，比如同樣講時(shí)尚個(gè)性，JOJO童裝講時(shí)尚個(gè)性，“翹嘴蛇”(QIAO ZUI SHE)也講時(shí)尚個(gè)性，到這層面是屬性，那個(gè)性是什么呢?JOJO童裝講究的是大眾時(shí)尚，以黑白為主格調(diào)，而”翹嘴蛇”的時(shí)尚個(gè)性是以叛逆性為特點(diǎn)，以彩色為主格調(diào)，主要表達(dá)“富二代”在物質(zhì)文化過(guò)剩的今天，相對(duì)豐厚生存條件下，不愿意秉承”大樹底下好乘涼”的過(guò)多“呵護(hù)”，希望自己能掙出一片天空的逆反心理。“翹嘴蛇”童裝的產(chǎn)品個(gè)性定位，正是抓住這一代少年兒童需要表達(dá)的性格特征來(lái)作為產(chǎn)品的個(gè)性的訴求點(diǎn)與差異化戰(zhàn)略實(shí)施的突破口。

　　“翹嘴蛇”的產(chǎn)品分為：酷感時(shí)代、叛逆天使、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、親子裝四大系列。這四大系列融合新世紀(jì)少年兒童的個(gè)性特點(diǎn)，把自我個(gè)性表現(xiàn)與倡導(dǎo)濃濃家庭親情進(jìn)行有效地大融合，演義個(gè)性與集體、自我與家庭、時(shí)尚與休閑等多角色的需求，也正是體現(xiàn)了“翹嘴蛇，我的俏童年，‘俏’的特色”。

　　“翹嘴蛇”童裝以歐韓時(shí)尚風(fēng)格為主，產(chǎn)品時(shí)尚個(gè)性，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，把每位青睞“翹嘴蛇”童裝的少年兒童裝扮成“我型我酷” 的獨(dú)特個(gè)性，充分體現(xiàn)了衣飾穿著在新新族群中“俏”人目光，奪人眼球的特殊效果。