2012年我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇

　　洋品牌童裝大舉占領(lǐng)市場(chǎng)

　　目前，在我國(guó)北京、上海、廣州等一線城市以及重慶、成都等二線城市各大商城里面，洋品牌童裝的專(zhuān)柜比比皆是。我國(guó)童裝市場(chǎng)尤其是高端市場(chǎng)，基本是洋品牌的天下。米老鼠、巴布豆、加菲貓等洋品牌占據(jù)著顯眼位置，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)帶有濃重西方韻味的外國(guó)品牌變得習(xí)以為常。據(jù)了解，在我國(guó)童裝市場(chǎng)中洋品牌童裝就占了50%以上，真正擁有品牌的國(guó)產(chǎn)童裝僅占整個(gè)童裝市場(chǎng)的10%左右。這樣的局面著實(shí)讓我國(guó)紡織服裝行業(yè)，特別是童裝行業(yè)的有識(shí)之士感覺(jué)到無(wú)比尷尬。

　　另外，洋品牌童裝的價(jià)格普遍比同層次的國(guó)產(chǎn)品牌高出1到2倍。但其仍然能占據(jù)整個(gè)童裝市場(chǎng)的半壁江山，個(gè)中原因雖然錯(cuò)綜復(fù)雜，不過(guò)總的來(lái)看也是各種因素疊加所形成的。越來(lái)越多的父母愿意他們的子女買(mǎi)時(shí)髦洋品牌童裝的趨勢(shì)在不斷上升，我國(guó)的童裝行業(yè)起步較洋品牌童裝晚，款式、設(shè)計(jì)等方面差距還是明顯存在，且洋品牌有良好的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)以及完善的營(yíng)銷(xiāo)手段，所以洋品牌童裝的市場(chǎng)占有份額也不斷攀升。

　　國(guó)產(chǎn)童裝仍在上下求索

　　我國(guó)童裝行業(yè)，在2000年左右基本上形成了以廣東佛山、浙江湖州、福建石獅和武漢為主要的四個(gè)生產(chǎn)基地。

　　但是，縱觀國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)，真正意義上的國(guó)產(chǎn)品牌尚沒(méi)有形成。這其中的原因主要來(lái)自于童裝企業(yè)的規(guī)模普遍不大，貼牌、雜牌、無(wú)牌工廠仍然較多。以及童裝企業(yè)的設(shè)計(jì)人員嚴(yán)重缺乏，企業(yè)之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)比較嚴(yán)重等一系列因素。周利明是浙江一家童裝工廠的負(fù)責(zé)人，他的工廠目前有近200名工人。但是，這些年以來(lái)他沒(méi)有考慮過(guò)打造自己的品牌狀態(tài)。他目前的業(yè)務(wù)范圍主要集中于我國(guó)中西部地區(qū)的廣大市場(chǎng)，由各地的童裝批發(fā)商給他下訂單，他在憑借自己所在地的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)品。不過(guò)，他工廠里幾乎沒(méi)有設(shè)計(jì)人員，款式基本靠仿，并且產(chǎn)品的制作跟大企業(yè)相比要粗糙很多。雖然，他的童裝產(chǎn)品價(jià)格低廉，銷(xiāo)售也尚可以,但是，周利明還沒(méi)有意識(shí)到的問(wèn)題是：其做工粗糙的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)方面又是抄襲跟風(fēng)，缺乏品牌個(gè)性及品牌文化，將直接導(dǎo)致其競(jìng)爭(zhēng)力弱，市場(chǎng)份額也一定會(huì)逐步萎縮。

　　毋庸置疑的是，我國(guó)童裝行業(yè)目前已經(jīng)在向“品牌消費(fèi)”的階段轉(zhuǎn)變。如果，周利明再不及時(shí)調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)思路，加強(qiáng)其童裝品牌的培育，其工廠的后結(jié)果恐怕也就是“兇多吉少”。

　　童裝質(zhì)量不容忽視

　　據(jù)廣東省工商部門(mén)公布的童裝抽檢結(jié)果統(tǒng)計(jì)：廣東省童裝質(zhì)量5年來(lái)一直徘徊在低合格率水平，差時(shí)僅三成多合格，好時(shí)也有近四成不合格，5年平均合格率只有六成左右，甚至還曾多次抽檢出含過(guò)量有毒芳香胺等致物質(zhì)。這些資料的公布不但讓人觸目驚心，同時(shí)也嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)童裝產(chǎn)品的信心，影響了童裝類(lèi)服裝的銷(xiāo)售額。

　　據(jù)有關(guān)專(zhuān)家介紹，我國(guó)童裝質(zhì)量一直上不去的主要原因是童裝至今并未列入生產(chǎn)許可證目錄，辦童裝生產(chǎn)企業(yè)門(mén)檻極低，往往是幾個(gè)人，幾臺(tái)機(jī)器就可以直接開(kāi)始生產(chǎn)了。同時(shí)，相關(guān)職能部門(mén)對(duì)童裝的抽檢密度也相對(duì)較低，沒(méi)有達(dá)到對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的監(jiān)管。目前我國(guó)童裝市場(chǎng)正出現(xiàn)良好的發(fā)展形勢(shì)，但是如果童裝企業(yè)不嚴(yán)格把握好產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)，沒(méi)有設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)、只求量不求質(zhì)、不注重運(yùn)營(yíng)規(guī)范或品牌的童裝企業(yè)必然會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中，被市場(chǎng)無(wú)情地淘汰出局。