ABC連續(xù)三年雄踞中國童鞋市場占有率位

　　中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心3月27日發(fā)布的2011年度消費品市場統(tǒng)計結(jié)果顯示，ABC品牌以11.8%的綜合占有率再度穩(wěn)居國內(nèi)童鞋市場綜合占有率位，這已是ABC連續(xù)三年雄踞中國童鞋市場占有率位，ABC童裝市場綜合占有率亦連續(xù)三年居國內(nèi)童裝市場前十。

　　憑借在中國兒童用品市場的出色表現(xiàn)，ABC品牌還被中國商業(yè)聯(lián)合會授予“中國消費市場20年具成長力品牌”榮譽(yù)稱號。業(yè)界人士指出，獲此殊榮是對ABC品牌市場影響力的充分肯定和激勵，ABC品牌之所以能連續(xù)三年蟬聯(lián)童鞋市場綜合占有率，一方面在于其推出的“快戰(zhàn)略”，促進(jìn)品牌的快速成長;另一方面則在于其多年來持之以恒的“愛心文化”和差異化的品牌傳播渠道。

　　快戰(zhàn)略領(lǐng)跑2011

　　2011年是ABC品牌“快戰(zhàn)略”導(dǎo)入的年，ABC通過意識系統(tǒng)的革新、千店工程的實施、新品牌戰(zhàn)略的導(dǎo)入、產(chǎn)業(yè)鏈整合的啟動等，從產(chǎn)品研發(fā)、市場銷售、品牌推廣等各個環(huán)節(jié)都走在行業(yè)前列，以“快”贏得相對時間，以“快”贏得市場，以“快”贏得品牌成長，后形成優(yōu)勢富集，達(dá)到步步，實現(xiàn)了品牌的提速發(fā)展，進(jìn)一步鞏固了在市場上的競爭優(yōu)勢。

　　據(jù)了解，今年1月份ABC入選《福布斯》中文版“中國具潛力企業(yè)榜”，一度在行業(yè)內(nèi)引起眾多同行的關(guān)注，如今在童鞋市場再次領(lǐng)跑，ABC童鞋市場“一哥”地位進(jìn)一步得到鞏固。

　　差異化的傳播渠道，傳播“因為愛”

　　差異化的傳播渠道也是ABC品牌連續(xù)三年蟬聯(lián)童鞋市場綜合占有率的重要原因。隨著2012年兒童用品行業(yè)競爭的進(jìn)一步劇烈，差異化營銷是品牌繼續(xù)保持活力的必經(jīng)之路。作為中國兒童鞋服領(lǐng)軍品牌，ABC將“激發(fā)兒童創(chuàng)造力”作為品牌的全新定位，提升品牌價值，展開差異化競爭策略，以兒童“創(chuàng)想”為出發(fā)點直接與產(chǎn)品直接的使用者——孩子們形成溝通，實現(xiàn)品牌在行業(yè)內(nèi)的差異化營銷。

　　ABC的差異化還體現(xiàn)在廣告媒體的投放上。據(jù)悉，針對兒童用品行業(yè)的特殊性，ABC全面推出“雙面膠”傳播策略，將廣告收視目標(biāo)群體鎖定為“家庭群體，女性受眾”，同時兼顧目標(biāo)兒童群體，實現(xiàn)父母、孩子雙向傳播。同時打破行業(yè)傳統(tǒng)“央視少兒+省級媒體少兒頻道”投放的策略，轉(zhuǎn)向“央視+區(qū)域性優(yōu)勢衛(wèi)視+地方臺”的投放組合，行業(yè)新的傳播模式，央視、衛(wèi)視、地方臺三級媒體綜合使用，綜藝、電視劇、少兒欄目三管齊下，實現(xiàn)了父母、孩子雙向傳播。ABC還有效地利用了網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，2011年推出ABC網(wǎng)絡(luò)“萌主”征集大賽為品牌贏得了大量人氣，而微博盛行的今天其官方微博也有效為品牌帶來大批潛在用戶群體。與網(wǎng)絡(luò)營銷并起的是，其公益營銷的影響力和范圍也在擴(kuò)大，無論是攜手中華少年兒童慈善救助基金會的“希望之履ABC中國行”還是去年歲末的騰訊網(wǎng)“衣加衣”之“新年新衣”溫暖行動，ABC始終活躍在眾多消費者眼前。通過系統(tǒng)的整合傳播實現(xiàn)了品牌與市場、品牌與行業(yè)、品牌與消費者、品牌與孩子們之間的有效溝通，為保持ABC品牌在童鞋、童裝市場的地位贏得先機(jī)!