ABC童鞋推行"因?yàn)閻?差異化傳播渠道

　　據(jù)了解，今年1月份ABC入選《福布斯》中文版“中國具潛力企業(yè)榜”，一度在行業(yè)內(nèi)引起眾多同行的關(guān)注，如今在童鞋市場再次領(lǐng)跑，ABC童鞋市場“一哥”地位進(jìn)一步得到鞏固。

　　差異化的傳播渠道也是ABC品牌連續(xù)三年蟬聯(lián)童鞋市場綜合占有率的重要原因。隨著2012年兒童用品行業(yè)競爭的進(jìn)一步劇烈，差異化營銷是品牌繼續(xù)保持活力的必經(jīng)之路。作為中國兒童鞋服領(lǐng)軍品牌，ABC將“激發(fā)兒童創(chuàng)造力”作為品牌的全新定位，提升品牌價(jià)值，展開差異化競爭策略，以兒童“創(chuàng)想”為出發(fā)點(diǎn)直接與產(chǎn)品直接的使用者——孩子們形成溝通，實(shí)現(xiàn)品牌在行業(yè)內(nèi)的差異化營銷。

　　ABC的差異化還體現(xiàn)在廣告媒體的投放上。據(jù)悉，針對兒童用品行業(yè)的特殊性，ABC全面推出“雙面膠”傳播策略，將廣告收視目標(biāo)群體鎖定為“家庭群體，女性受眾”，同時(shí)兼顧目標(biāo)兒童群體，實(shí)現(xiàn)父母、孩子雙向傳播。同時(shí)打破行業(yè)傳統(tǒng)“央視少兒+省級媒體少兒頻道”投放的策略，轉(zhuǎn)向“央視+區(qū)域性優(yōu)勢衛(wèi)視+地方臺”的投放組合，行業(yè)新的傳播模式，央視、衛(wèi)視、地方臺三級媒體綜合使用，綜藝、電視劇、少兒欄目三管齊下，實(shí)現(xiàn)了父母、孩子雙向傳播。

　　ABC還有效地利用了網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，推出ABC網(wǎng)絡(luò)“萌主”征集大賽為品牌贏得了大量人氣，而微博盛行的今天其官方微博也有效為品牌帶來大批潛在用戶群體。與網(wǎng)絡(luò)營銷并起的是，其公益營銷的影響力和范圍也在擴(kuò)大，無論是攜手中華少年兒童慈善救助基金會的“希望之履ABC中國行”還是去年歲末的騰訊網(wǎng)“衣加衣”之“新年新衣”溫暖行動(dòng)，ABC始終活躍在眾多消費(fèi)者眼前。通過系統(tǒng)的整合傳播實(shí)現(xiàn)了品牌與市場、品牌與行業(yè)、品牌與消費(fèi)者、品牌與孩子們之間的有效溝通，為保持ABC品牌在童鞋、童裝市場的地位贏得先機(jī)!