童鞋步入品牌深化階段 色彩成營銷新寵

　　“經(jīng)過前幾年轟轟烈烈的‘造牌運(yùn)動(dòng)’，福建童鞋企業(yè)逐漸走向品牌深化階段。未來幾年，童鞋行業(yè)將面臨‘新戰(zhàn)國’時(shí)代，新的市場(chǎng)現(xiàn)狀、渠道爭(zhēng)奪、市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品技術(shù)提升等，將為行業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇。”昨日，在泉州商品博覽會(huì)暨第十四屆鞋博會(huì)的中國童鞋產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，部《福建童鞋品牌成長(zhǎng)藍(lán)皮書》正式發(fā)布。

　　制造基地“三足鼎立”

　　在童鞋行業(yè)，福建、浙江、廣東被稱為中國三大板塊。這三個(gè)地區(qū)童鞋行業(yè)的發(fā)展形成了各自特色，在各自的領(lǐng)域上如火如荼地進(jìn)行著圈地運(yùn)動(dòng)。

　　“福建地區(qū)的童鞋品牌檔次高，優(yōu)勢(shì)集中在產(chǎn)品科技含量高、產(chǎn)業(yè)鏈完整等，泉州在延續(xù)成人品牌的發(fā)展后，童鞋品牌再度興起，主要集中在晉江、南安及泉州市區(qū)周邊地區(qū)，包括七波輝、幫登、卡丁、永高人、駱駝、圖圖等;廣東地區(qū)童鞋優(yōu)勢(shì)在于研發(fā)和潮流資訊的匯集，在研發(fā)、設(shè)計(jì)方面處于時(shí)尚的前沿，主要集中在廣州、東莞、深圳三地;浙江童鞋產(chǎn)地主要集中在溫州、溫嶺，皮鞋較具優(yōu)勢(shì)。”福建省童鞋協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)謝家聲稱，目前國內(nèi)童鞋三大板塊各具優(yōu)勢(shì)，形成三足鼎立的局面。

　　色彩成重要營銷手段

　　“目前，童鞋業(yè)已轉(zhuǎn)向品牌消費(fèi)階段。”六和兒童產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理陳樹青稱。藍(lán)皮書指出，童鞋市場(chǎng)存在一個(gè)普遍現(xiàn)象，很多7歲—12歲年齡段的孩子，都是自己挑選童鞋，有著自己消費(fèi)主張的兒童越來越多，在國內(nèi)已形成規(guī)模龐大的中產(chǎn)家庭兒童消費(fèi)群。

　　此外，“色彩作為童鞋設(shè)計(jì)和流行的重要元素，正逐漸成為目前童鞋的一種營銷手段。”陳樹青表示，目前許多童鞋企業(yè)通過將產(chǎn)品的顏色由單一色系演變至多個(gè)色系的組合，吸引消費(fèi)者的眼球。

　　不過，相比國內(nèi)成人鞋服對(duì)色彩營銷的嫻熟運(yùn)用，童鞋對(duì)于色彩的運(yùn)用還僅僅停留在產(chǎn)品設(shè)計(jì)表面。業(yè)內(nèi)人士指出：“色彩的運(yùn)用要向更深層次發(fā)展，要系統(tǒng)地將兒童心理特點(diǎn)與色彩學(xué)進(jìn)行巧妙結(jié)合，在兒童生長(zhǎng)的不同階段需要輔以不同的色彩。”

　　打造技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟

　　針對(duì)越來越多的國際童鞋品牌進(jìn)軍中國市場(chǎng)，中國童鞋品牌如何突圍的問題，中國皮革協(xié)會(huì)主任衛(wèi)亞非指出，目前我國童鞋的生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝和制造水平與國際水平不相上下，但在細(xì)節(jié)的處理和功能設(shè)置方面，還存在差距。

　　比如，在系鞋帶這樣一個(gè)小小的細(xì)節(jié)上，國外的產(chǎn)品就有很多的創(chuàng)新和技術(shù)在里面。通常情況下，國內(nèi)的童鞋還以粘扣為主，而國外的童鞋只需一擰就系牢了，很有效地考慮了兒童手勁小的特點(diǎn)。此外，我國的兒童運(yùn)動(dòng)鞋通�？瓷先ズ鼙　�兒童涼鞋前面露出來很多，這容易傷腳，而國外的產(chǎn)品則做得很厚實(shí)、飽滿，安全性很高;在鞋底方面，國外的童鞋多以軟底為主，很舒適，而國內(nèi)的產(chǎn)品基本上是成人鞋的微縮版。