細(xì)數(shù)近年童裝消費呈現(xiàn)的三大特點
童裝消費其實有一些特點和規(guī)律我們是可以去摸索的,掌握了這些特點可以大大提高品牌經(jīng)營的效率和店鋪銷售的業(yè)績。下面與您分享童裝消費的三個特點,希望對您有所幫助。
兒童越來越具有購買權(quán)
據(jù)有關(guān)社會調(diào)查資料表明,兒童在購買小食品、飲料、服裝、玩具、文具等方面,對父母的購買行為產(chǎn)生著越來越大的影響。在中國,獨生子女是中國家庭的一個特殊現(xiàn)象,他們是家庭的核心,家庭中很大一部分消費支出都花在他們身上。
隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和人們的購買力的增強,二十多年前幾乎地掌握在大人手中的購買權(quán),如今已有不少掌握在兒童手中。兒童手中的零用錢越來越多,現(xiàn)在的社會是商品經(jīng)濟社會,許多家長給孩子零用錢的目的是讓他們學(xué)會消費,盡早適應(yīng)社會?傊,在購買兒童服裝時,很多家長是征求孩子的意見后才做出決定,會充分考慮孩子的意愿。
形式產(chǎn)品重于實質(zhì)產(chǎn)品
在現(xiàn)代社會化大生產(chǎn)和商品經(jīng)濟條件下,產(chǎn)品包含三個層次:實質(zhì)產(chǎn)品,指產(chǎn)品的基本效用和功能;形式產(chǎn)品,包括產(chǎn)品的品牌、形態(tài)、包裝等;延伸產(chǎn)品,主要指一系列的售前、售中、售后服務(wù)。對兒童服裝市場來說,形式產(chǎn)品重于實質(zhì)產(chǎn)品。兒童的購買行為主要受感情動機的影響,表現(xiàn)出沖動性和不穩(wěn)定性,求新、好勝、好奇等都可以促成兒童的購買行為,如服裝上的奇特口袋、怪異標(biāo)志、卡通人物等等,都可引起兒童強烈的購買欲望。因此,對兒童消費品強調(diào)產(chǎn)品功能多樣,外觀造型新穎,包裝時尚,是符合兒童求新、求奇、求美、好動的心理特點,這樣的商品容易能引起孩子們濃厚的興趣。
綜合性大商場是購買兒童服裝的重要地點
大部分消費者是在綜合性大商場購買兒童服裝。因為那里產(chǎn)品品種全,質(zhì)量可靠,各種活動多,兒童也愿意去。不但可以購物,也是休閑娛樂的好去處。知名度及兒童喜歡去,是家長選擇購買場所的主要原因。
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