消費(fèi)幼兒奢侈品要理性

　　除了傳統(tǒng)的“吃穿用玩”幾大類，在家長追求為寶寶提供精致生活的需求下，幼兒消費(fèi)市場(chǎng)更涌現(xiàn)了許多新興項(xiàng)目，就連出生日紀(jì)念品也衍生出手腳印及胎毛筆、胎發(fā)印章、胎發(fā)畫、胎發(fā)繡等多種產(chǎn)品。只要是能賺錢的，沒有商家想不到的，幼兒家長被當(dāng)成了“金礦”，眾多商家都伸手進(jìn)來，希望能淘得“真金”。

　　筆者連日走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些新產(chǎn)品雖價(jià)格動(dòng)輒成千上萬，但生意還挺紅火。

　　高端攝影“擴(kuò)軍”3000元拍套兒童照

　　70后、80后們對(duì)童年生日的記憶，多半有一項(xiàng)是被父母帶到照相館照一張生日照片。而如今，他們的孩子過生日，多數(shù)會(huì)到專業(yè)兒童攝影機(jī)構(gòu)照一套生日藝術(shù)照。

　　“為孩子拍生日照是件大事，而且會(huì)上癮。”在武漢一家上市公司工作的陳女士笑言，她女兒下月底滿三歲，她已早早地在一家專業(yè)兒童攝影機(jī)構(gòu)訂了一套將近3000元的成長套系，準(zhǔn)備在生日當(dāng)天去拍照。而她女兒已經(jīng)有了兩本攝影機(jī)構(gòu)制作的專業(yè)相冊(cè)，“一歲的時(shí)候是同事介紹，團(tuán)了個(gè)388元的套系，二歲的時(shí)候換了一家攝影機(jī)構(gòu)，花666元照了一套生日照，總共只給30張底片，今年三歲了，孩子的表情更豐富，我一狠心，就換到這家高端攝影機(jī)構(gòu)了。”

　　陳女士為女兒照相三年“三級(jí)跳”，越拍越貴，這與專業(yè)兒童攝影機(jī)構(gòu)遍地開花，甚至一些臺(tái)灣高端品牌也進(jìn)軍各大城市幼兒攝影市場(chǎng)淘金不無關(guān)系。“孩子的童年只有一次，只要拍得好，在經(jīng)濟(jì)能承受的范圍內(nèi)，還是想嘗試的。”陳女士說。

　　據(jù)在武漢一直走高端路線的某專業(yè)兒童攝影機(jī)構(gòu)市場(chǎng)經(jīng)理RIKI介紹，該公司2009年落戶武漢，套系從千元到萬元不等，其中，兩三千元價(jià)位的成長套系受歡迎，但萬元套系也不乏市場(chǎng)。據(jù)該公司統(tǒng)計(jì)，顧客中0歲~3歲的孩子所占比例為78%，“有很強(qiáng)的剛性需求，例如百天照、周歲照。”RIKI說。

　　為在幼兒市場(chǎng)上淘到更多金，各家攝影機(jī)構(gòu)也拿出多種招數(shù)，比如推古裝穿越、辣媽親子等不同的主題。因?yàn)樾�寶寶還不太會(huì)聽指令，很多攝影機(jī)構(gòu)還會(huì)比拼引逗服務(wù)，有的攝影機(jī)構(gòu)會(huì)提供引逗師一對(duì)一或二對(duì)一服務(wù)。

　　RIKI表示，高檔兒童攝影機(jī)構(gòu)還是存在高端需求的，比如已有近五十個(gè)家庭選擇他們店的攝影總監(jiān)拍照，而總監(jiān)主拍的套系8000元起價(jià)。

　　紀(jì)念品生意紅火僅胎毛開發(fā)的產(chǎn)品就有十幾種

　　除胎毛筆外，你還能想到寶寶的胎發(fā)會(huì)作何用?在武昌街道口一家專注于開發(fā)孕嬰童產(chǎn)品的公司內(nèi)，胎發(fā)被制作成胎發(fā)章、胎發(fā)墜/掛、胎毛畫、胎毛繡等多種產(chǎn)品，讓人大開眼界。

　　上周，筆者以兩歲孩子母親的身份來到該店咨詢，工作人員翻開一本厚厚的宣傳冊(cè)給筆者看，其中一款胎發(fā)印章售價(jià)22556元，“這個(gè)價(jià)格可以送全家福照相，但不打折”。工作人員稱，這是象牙材質(zhì)，經(jīng)濟(jì)能力能夠承受的家庭很喜歡，前些時(shí)，公司員工提供上門服務(wù)時(shí)，就有一家人做了這款。

　　傳統(tǒng)的胎毛產(chǎn)品也出現(xiàn)高檔化趨勢(shì)，該公司制作的精品胎毛筆中，部分以紅木、象牙、玉石等天然材質(zhì)為桿，筆者注意到，貴的一款在6000元以上，公司新推出的兩款和田玉材質(zhì)的筆桿，還附有珠寶鑒定證書。

　　“有些寶寶胎發(fā)較少，與我們合作的廠家就推出了一些新產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)反響還不錯(cuò)。”工作人員稱。相對(duì)胎毛筆而言，新興的胎毛畫、胎毛繡等更注重裝飾性。其中，胎發(fā)畫融合繪畫技術(shù)和傳統(tǒng)金箔工藝，裱入嬰兒胎發(fā)為畫，并配以精美相框和禮盒。胎毛繡將胎毛運(yùn)用蘇繡工藝制作成精美的繡品，繡品木質(zhì)鏡框采用紫檀木、酸枝木等名貴木材，全手工制作，價(jià)位在數(shù)千元的不少。

　　“店里賣得好的胎毛筆、胎發(fā)章，價(jià)位在600元~800元，但也有顧客選擇上千元的產(chǎn)品，現(xiàn)在都是一個(gè)孩子，都把孩子看得很重。”一名工作人員稱。

　　多原因拉高消費(fèi)專家呼吁理性消費(fèi)

　　筆者發(fā)現(xiàn)，寶寶“奢侈”消費(fèi)人群中，除了經(jīng)濟(jì)能力很強(qiáng)的一些人外，一些普通工薪階層也加入其中。有些小夫妻寧可降低自己的生活標(biāo)準(zhǔn)，也要讓寶貝享用好的。

　　此外，朋友之間互相送禮也拉高了幼兒的消費(fèi)。筆者在武昌一商場(chǎng)看到，一名中年婦女挑了兩個(gè)標(biāo)價(jià)600多元的內(nèi)衣禮盒，和兩套標(biāo)價(jià)1300多元的一套寶寶床上用品，說是“朋友家添了對(duì)龍鳳胎孫子，買了送禮。”筆者問：“送個(gè)禮花了快4000塊，會(huì)不會(huì)過了點(diǎn)?”對(duì)方稱：“人家平時(shí)就是這樣的消費(fèi)水平，送禮更不能掉了檔次。”

　　有心理學(xué)專家稱，初為人父母的年輕人，對(duì)孩子的消費(fèi)往往更容易沖動(dòng)，加之四個(gè)老人加父母的家庭結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致孩子集萬千寵愛于一身，家長想給孩子提供更好的物質(zhì)條件可以理解，但沒必要讓孩子生活得太精致、太奢華。也有不少家長直呼，這么大的孩子長得快，耗費(fèi)過多財(cái)力為他們買，其實(shí)很沒有必要。

　　針對(duì)目前幼兒消費(fèi)日趨奢侈的現(xiàn)象，社科院研究員馮桂林認(rèn)為，過于追求奢侈消費(fèi)的舉動(dòng)，是極少數(shù)人炫富心理的體現(xiàn)，不會(huì)被社會(huì)主流所認(rèn)可，甚至對(duì)整個(gè)社會(huì)陽光、健康的消費(fèi)心態(tài)會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，不論是商家還是顧客，都應(yīng)理性看待幼兒奢侈品消費(fèi)。