中國童裝打響知識產(chǎn)權創(chuàng)新戰(zhàn)

　　4月26日是第十二個世界知識產(chǎn)權日。今年的主題是“天才創(chuàng)新家”，是之前主題如創(chuàng)造、構思、綠色創(chuàng)新、設計等的升級版。

　　很多國際一流品牌的崛起，都與創(chuàng)新、創(chuàng)造有著密切關系，更重要的是這些品牌的創(chuàng)始人幾乎都是一個“天才創(chuàng)新家”。如通用電氣的愛迪生、戴爾電腦的邁克爾·戴爾、微軟的比爾·蓋茨、蘋果的史蒂夫·喬布斯、福特汽車的亨利·福特、索尼的盛田昭夫。而在卡通領域則包括迪士尼的華特·迪士尼，奇先生妙小姐的羅杰·哈格里夫斯等。

　　2009年，已經(jīng)擁有42年歷史的奇先生妙小姐來到中國，利用卡通模式，點亮了中國嬰童產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新燈塔的一盞盞明燈。被稱為“中國卡通一姐”的顧正紅，向記者講述了奇先生妙小姐重視創(chuàng)新和履行知識產(chǎn)權的故事。

　　歐盟標準：給孩子大保護

　　近，歐盟發(fā)布了童裝和玩具新標準，用于生產(chǎn)兒童服裝的和其他兒童日用品的所有聚氯乙烯(PVC)中DEHP、DBP、BBP、DINP、DIDP和DNOP的含量不能超過0.1%。事實上，歐盟標準幾乎是全世界嚴格標準。日前國際環(huán)保組織綠色和平公布全球大茶葉品牌立頓茶葉農(nóng)藥超標事件，其農(nóng)藥殘留沒有超過中國標準，而遠遠超過了歐洲標準。一個細節(jié)是，歐盟對進口茶葉農(nóng)藥檢測品種由原先的7種增至約400種，而中國仍然主要檢測7種。據(jù)了解，歐盟本身并不生產(chǎn)茶葉，他們利用“全球嚴苛標準”這一知識產(chǎn)權利器來保護當?shù)鼐用衩馐苻r(nóng)藥等的侵害，保障人們的高品質(zhì)生活。

　　中國社會工作協(xié)會兒童救助委員會劉良玉指出，“兒童病種的發(fā)生，劣質(zhì)兒童用品導致的占到了5%以上，特別是童裝和幼兒服裝中甲醛超標成為大的殺手，未使用環(huán)保類產(chǎn)品，導致流向市場的部分童裝含有有毒物質(zhì)，對兒童的身體健康構成了巨大的威脅”。對此，顧正紅頗為欣慰。

　　作為一個來自英國的卡通品牌，奇先生妙小姐品牌旗下產(chǎn)品包括童裝、鞋帽、卡通玩具、包袋、飾品、水杯、雨傘、手表、鑰匙鏈等等。作為兒童用品特別是服裝，對環(huán)保要求非常高。奇先生妙小姐全部產(chǎn)品包括面料通過了歐洲各種檢驗標準，它較一般國家和地區(qū)都嚴格很多，特別是對甲醛等危害人體健康的指標要求苛刻。另外，奇先生妙小姐的產(chǎn)品由中、英兩國設計師聯(lián)合設計，也擁有自己的知識產(chǎn)權。除了產(chǎn)品的知識產(chǎn)權外，還有品牌的創(chuàng)新力量，帶給孩子們自信童年。

　　皇家風范：給孩子高自信

　　42年前，一位叫羅杰·哈格里夫斯的父親為了給自己好奇的孩子解釋清楚饒癢癢的意思。借助圖畫的形式來告訴兒子撓癢癢是怎么回事，由此便誕生了奇先生妙小姐的位人物——撓癢癢先生。以后他又陸陸續(xù)續(xù)創(chuàng)造了許多有趣的奇先生妙小姐，向孩子講述那一個個抽象的詞語邋遢、顛倒、莽撞、貪吃、霸道等等的含義，講述不同性格的人以及相互之間如何友好相處的秘密。截止目前，奇先生妙小姐旗下已經(jīng)擁有85個卡通形象，并且都擁有自己的知識產(chǎn)權。

　　目前以奇先生妙小姐卡通形象為原型的圖書風靡全球80余國，并翻譯成中、英、法、德、日、義、西、荷等20多國語言，被臺灣行政院新聞局評選為“優(yōu)良中小學生課外讀物”，在法蘭克福等國際書展上評選為“佳兒童書籍”，《聯(lián)合報》、《中國時報》兒童專欄給予重點推薦。另外，90集動畫片也風靡世界。奇先生妙小姐產(chǎn)品已經(jīng)成功進入80多個國家和地區(qū)，還將卡通形象授權給麥當勞(微博)、阿迪達斯、索尼等80多家國際。

　　伴著一個又一個有趣而感人的故事，奇先生妙小姐的卡通產(chǎn)品也深受英國皇族小成員以及名人子女喜愛，并融入皇家生活方式，成為具有英國皇家純正血統(tǒng)的國際品牌。顧正紅說：“皇家象征著尊貴、典雅、莊嚴，奇先生妙小姐這一皇家卡通品牌也繼承了其中的特質(zhì)，讓孩子們穿上童裝后特有范兒。”

　　皇族、80國家消費者、80個國際等的認可，讓奇先生妙小姐這一品牌越發(fā)顯示出創(chuàng)新活力，也帶給孩子們十足的皇家范兒和自信款兒。

　　口碑為王：給孩子無忌笑容

　　中國服裝協(xié)會童裝委員會秘書長劉嘉透露，目前我國童裝業(yè)擁有1000億元市場規(guī)模以及50億件生產(chǎn)規(guī)模。每年增量至少10%。從2011年開始，接下來的10年將是出生率高峰時段，估計0～16歲的童裝消費群體總量約4億人。

　　面對巨大市場，眾多加盟商紛紛準備開設加盟連鎖店加入童裝市場爭奪中。但是他們面對幾千個童裝品牌，很難比較出究竟哪個品牌更適合帶給孩子們。而從孩子們角度出發(fā)，產(chǎn)品品質(zhì)好并獲得多個國家小朋友及家長良好口碑、品牌國際化并受到主流人士及國際認可，是基本底線。

　　孩子們穿童裝不是目的，獲得快樂童年才是主要的。我們憧憬，在連鎖店里，他們和自己的父母可以非常放心、安心、毫無顧忌的選購自己喜歡的衣服，然后穿著美麗、舒適的衣服，露出童年的無忌笑容。