波司登：成人服飾進(jìn)駐童裝市場(chǎng)不容易

　　波司登官網(wǎng)5月4日發(fā)布的公告中指出：公司將繼續(xù)以羽絨服業(yè)務(wù)為核心，在波司登男裝和JESSIE女裝的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，集中資源積極發(fā)展男裝及女裝業(yè)務(wù)板塊。而波司登主席高德康就此次出售蘭博星也表示，業(yè)務(wù)的調(diào)整有助于波司登更加集中資源，有效投放于更具規(guī)模的業(yè)務(wù)上。

　　回顧波司登一年前入股蘭博星時(shí)，曾對(duì)童裝市場(chǎng)充滿(mǎn)了信心。波司登負(fù)責(zé)品牌管理的一位高層在去年接受采訪時(shí)曾透露，在決定持有蘭博星51%股份之前，該公司曾做了大量的市場(chǎng)調(diào)研，認(rèn)為蘭博星旗下的童裝品牌雖然市場(chǎng)份額不高，但是定位準(zhǔn)確，對(duì)消費(fèi)者心理的把握也比較到位。因此決心將波司登的“大品牌”影響力滲透至童裝業(yè)務(wù)，輸入品牌內(nèi)部管理方式、產(chǎn)品研發(fā)及品質(zhì)管理經(jīng)驗(yàn)，將童裝品牌做大做強(qiáng)。

　　為拓展新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，和波司登一樣，近年來(lái)一些成人服裝企業(yè)開(kāi)始關(guān)注童裝市場(chǎng)并推出了童裝產(chǎn)品線。除諸多國(guó)際品牌外，國(guó)內(nèi)包括運(yùn)動(dòng)(安踏、李寧、特步等)、休閑(森馬、美特斯邦威等)以及男裝品牌(如七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)等)在內(nèi)的眾多企業(yè)試水這一業(yè)務(wù)，但發(fā)展?fàn)顩r參差不齊。可以說(shuō)，波司登在涉足童裝業(yè)務(wù)僅一年便選擇退出，從一個(gè)側(cè)面揭示了在目前我國(guó)童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，以及童裝行業(yè)相對(duì)成人服裝行業(yè)的獨(dú)特性。

　　不可否認(rèn)，相比專(zhuān)注童裝業(yè)務(wù)的企業(yè)而言，成人服裝企業(yè)在生產(chǎn)、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、管理和品牌影響力方面，都具有一定優(yōu)勢(shì)。但是，由于成人裝和童裝從面料、設(shè)計(jì)到運(yùn)作模式、品牌推廣方面都存在千差萬(wàn)別，尤其在我國(guó)童裝市場(chǎng)集中度不高的情況下，要想在短時(shí)間內(nèi)建立品牌并“分得一杯羹”絕非想象中容易。

　　尤其對(duì)于波司登這種主營(yíng)季節(jié)性服裝的企業(yè)而言，童裝業(yè)務(wù)的布局更挑戰(zhàn)公司的經(jīng)營(yíng)和管理實(shí)力。波司登近年來(lái)為了向“綜合服裝品牌運(yùn)營(yíng)商”轉(zhuǎn)型，同時(shí)在男裝、女裝和童裝多條戰(zhàn)線作戰(zhàn)，其核心競(jìng)爭(zhēng)能力難免面臨攤薄風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)公司的運(yùn)營(yíng)資本、管理資源和人才儲(chǔ)備也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此重新調(diào)整業(yè)務(wù)框架也是順理成章之舉。

　　中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心相信，對(duì)于那些對(duì)童裝市場(chǎng)躍躍欲試的企業(yè)和投資人來(lái)說(shuō)，波司登此次退出童裝業(yè)務(wù)具有借鑒意義。企業(yè)僅憑以往奏效的管理和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的簡(jiǎn)單復(fù)制，或是單憑收購(gòu)吸收業(yè)務(wù)板塊，很難實(shí)現(xiàn)在童裝市場(chǎng)占居一席之地的目標(biāo)。只有依托于企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有效整合可用資源和持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)市場(chǎng)采取差異化或成本等相應(yīng)策略，并給予童裝業(yè)務(wù)足夠的重視，才能提升企業(yè)在進(jìn)軍童裝業(yè)務(wù)時(shí)取得成功的勝算幾率。