童裝格局 仍是未知數(shù)
如今六一兒童節(jié)臨近,童裝市場(chǎng)勢(shì)必將迎來(lái)一輪銷(xiāo)售熱潮。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)0—16歲兒童約有4億,其中0—10歲兒童約占80%,目前國(guó)內(nèi)童裝消費(fèi)需求量每年23億件左右。所以有人說(shuō)中國(guó)的童裝市場(chǎng),就像兒童般燦爛的笑臉,正迎來(lái)朝陽(yáng)。
可是當(dāng)我們看到眾多服裝企業(yè)扎堆涌入童裝領(lǐng)域時(shí),去年剛涉足童裝行業(yè)的羽絨服領(lǐng)軍品牌波司登卻選擇了全部退出。童裝市場(chǎng)究竟會(huì)被演繹成什么樣的格局,如今還是未知數(shù)。
電器品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)童裝市場(chǎng)
今年3月份舉辦的第二十屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2012),以“FLY WITH ME飛越未來(lái)!”為主題,寓意兒童品牌的爆發(fā)式成長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。兒童生活館從時(shí)尚的角度切入,劃分八大特色專(zhuān)區(qū)。博士蛙、巴拉巴拉、派克蘭帝、瑪米瑪卡、紅黃藍(lán)、今童王、淘帝、小豬班納、朋庫(kù)一代、三六一度、安踏、七匹狼、貝貝王國(guó)、巴布豆、天線(xiàn)寶寶、三點(diǎn)水、1001夜、鉛筆俱樂(lè)部、摩登小姐、愛(ài)制造、甲蟲(chóng)屋、久久、棣仔等120余個(gè)品牌參與其中,展示海內(nèi)外中高檔童裝、童鞋、青少年服裝、孕嬰裝及用品、玩具、文具等,迎合當(dāng)下創(chuàng)意時(shí)尚風(fēng)滲透進(jìn)童裝及兒童用品領(lǐng)域的風(fēng)潮。
其中派克蘭帝與其合作新品牌海爾兄弟童裝齊聚亮相,以“新活力,更綻放”為主題,300多平米的展位讓人眼前一亮。
電器公司海爾怎么做起童裝了?中國(guó)服裝協(xié)會(huì)表示,童裝市場(chǎng)尚無(wú)特別強(qiáng)勢(shì)的品牌可以獨(dú)占市場(chǎng),所以每個(gè)參與進(jìn)來(lái)的品牌,都會(huì)有均衡發(fā)展的機(jī)會(huì)。派克蘭帝新聞發(fā)言人康婷婷表示,海爾如果僅僅是一個(gè)電器企業(yè),進(jìn)入童裝確實(shí)比較牽強(qiáng),可它早年的時(shí)候拍了《海爾兄弟》這部動(dòng)畫(huà)片。
據(jù)了解,《海爾兄弟》作為上世紀(jì)末一部具有廣泛影響力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片,曾經(jīng)影響了70-80年代的兩代人。今年,海爾集團(tuán)跨入童裝行業(yè),與童裝巨頭派克蘭帝合作,使海爾兄弟童裝與廣大消費(fèi)者見(jiàn)面?垫面谜f(shuō),海爾兄弟童裝會(huì)以海爾生活館的面貌出現(xiàn),除童裝外,還包括生活用品以及紡織類(lèi)用品,如床品、毛巾等。
此前,派克蘭帝已與國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌李寧、來(lái)自意大利的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌KAPPA等合作?垫面谜f(shuō),之前與運(yùn)動(dòng)品牌的合作,多以品牌授權(quán)的形式,而與海爾兄弟的合作屬于合作伙伴的形式。據(jù)了解,海爾介入童裝,是希望把產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)大;而派克蘭帝則想借此深入并占領(lǐng)三四線(xiàn)城市的市場(chǎng),因?yàn)樵谌木(xiàn)城市,海爾電器是家喻戶(hù)曉、信賴(lài)度很高的中國(guó)老品牌。
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