日系童裝品牌加速開拓中國市場

　　自從2011年地震后，物價成本上升，日本經(jīng)濟(jì)一直持續(xù)低迷。很多日本行業(yè)把目標(biāo)投向海外，服裝行業(yè)也不例外，而作為服裝市場中的新興力量，日本童裝品牌的實力不容小覷。

　　據(jù)了解，日本童裝品牌DreamBabys再次瞄準(zhǔn)了中國市場。日本名古屋·岐阜地區(qū)的服飾廠家正緊鑼密鼓開拓中國市場。5月起，除已在上海有店鋪的島村外，日本專賣連鎖及量販店將大舉進(jìn)駐上海，中國境內(nèi)的日本商品很可能進(jìn)一步增長。

　　此前，名古屋·岐阜的服飾廠家已通過直營店與代理店相結(jié)合的銷售模式在中國開展銷售活動。但除了在百貨商場銷售童裝的Rio Yokoyama等個別公司外，其他大部分公司終以失敗告終，不得不撤出中國市場。零售經(jīng)驗匱乏及銷售貨款回收困難等都是造成日企在華營銷失敗的重要因素。

　　事實上，從去年開始，日系專賣連鎖店的拓展戰(zhàn)略取得了一定成效。島村相繼推出了一系列店鋪拓展策劃，并且與代理商的談判也逐漸步入正規(guī)。日本知名休閑裝品牌旗下的童裝品牌ANAP KIDS在華市場的銷售已初見成效。

　　來自日本的品牌SUNRALLY GROUP去年在中國內(nèi)地的 銷售額約為1000萬日元;丹羽幸銷售額約為5000萬日元(含中國香港在內(nèi));日本女裝、嬰兒裝等產(chǎn)品銷售額合計約為1億多日元。雖然Takihyo等各公司的銷售額還很少，但他們均表示今年會翻倍。

　　話雖如此，但對于外資企業(yè)來說，即便是受到極大關(guān)注的中國內(nèi)銷市場，也存在高成本等問題。

　　因為按中國的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，外資在華銷售的商品需求接受標(biāo)準(zhǔn)GB國家標(biāo)準(zhǔn)檢查。這項規(guī)定的執(zhí)行格外嚴(yán)格，其中不乏有部分外資生產(chǎn)零售商被取締的案例。

　　例如根據(jù)GB規(guī)定，中國對于服裝中含甲醛、偶氮染料等標(biāo)準(zhǔn)比較嚴(yán)格。

　　有關(guān)部門規(guī)定：每種被檢查的品種需要交納2000~3000元的費(fèi)用，這對于銷售10件~20件產(chǎn)品的日系企業(yè)來說成本太高，而這些企業(yè)往往是那些多品種、量小的女裝企業(yè)，所以多數(shù)日本服飾企業(yè)對每種品種的商品規(guī)定了至少銷售500件的要求�？傮w來看，日系企業(yè)在中國實現(xiàn)扎根并非易事。

　　記者采訪了島村公司的董事長：“進(jìn)駐中國的日系產(chǎn)品整體成本確實會因此增加，但分?jǐn)偟矫考�商品，對于價格的影響并不是很大。多數(shù)日本企業(yè)也紛紛表示看好中國市場，未來日系企業(yè)除了要處理好GB問題，還會不斷加大人才培養(yǎng)，爭取做大做強(qiáng)在華企業(yè)。”