世界壟斷市場 我國高端童裝突圍難

　　近年來，國際LV、Armani、D&G等都陸續(xù)推出了童裝系列，奢侈品牌在童裝界的發(fā)力預(yù)示了高端童裝正面臨著快速的發(fā)展。

　　目前，全球兒童奢侈品市場已達百億美元，美國、英國、法國、德國、西班牙、意大利、中國、印度、俄羅斯和日本等全球高端童裝消費大國正在以每年6%至7%的速度增長，其中美國人均童裝消費量占世界位，其人均童裝消費量是西歐的兩倍，是亞太地區(qū)的40多倍。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2011-2015年中國高端童裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》顯示，我國的童裝市場相較成人服裝市場發(fā)展較晚，成熟度和競爭格局遠落后于成人服裝。現(xiàn)階段，我國童裝發(fā)展正逐步進入品牌成熟階段。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國0到16歲兒童約有4億，其中0到10歲兒童約占80%，目前國內(nèi)童裝消費需求量每年23億件左右。

　　由于兒童發(fā)育成長較快，童裝具有穿著周期短、款式花樣多、需求量大等特點，預(yù)計未來幾年全國童裝需求量將以10%的速度遞增，到2015年，中國童裝市場規(guī)�？梢赃_到1400億元。

　　隨著年輕一代為人父母，新一輪的童裝消費升級全面開始，我國正成為高端童裝行業(yè)重要的新興市場。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院高端童裝行業(yè)研究小組表示，一方面我國父母的可支配收入不斷增加，另一方面，他們也幾乎是固執(zhí)地希望在孩子身上多投入資金。這給予零售商在從打折銷售品到奢侈產(chǎn)品各個層次進入新的市場的機會。調(diào)查顯示，在近八成的工薪三口之家，孩子的月平均消費竟超過一個大人，追、重樣式、求洋心理、講排場成為中國兒童超前消費的突出特點。

　　此外，中國父母為孩子購買奢侈品的時機比其他國家的父母更多。除了孩子的生日，中國父母通常會慶祝“出生百日”、春節(jié)以及兒童節(jié)，贈送禮物正是慶祝各種紀念日的傳統(tǒng)項目。另外，一些富裕的消費者亦熱衷慶祝西方節(jié)日，如圣誕節(jié)、復(fù)活節(jié)和新生兒洗禮，因此，人們有了更多溺愛小皇帝及小公主們的機會。童裝奢侈品市場的誘人前景由此可見一斑。

　　隨著中國每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會經(jīng)濟發(fā)展步伐加快，中國高端童裝市場規(guī)模不斷擴大。據(jù)統(tǒng)計，2006-2010年，行業(yè)規(guī)模實現(xiàn)了較快增長，2010年的銷售規(guī)模已經(jīng)是2006年的2倍多，行業(yè)實現(xiàn)銷售額693.31億元，同比增長18.29%。

　　未來，我國童裝生產(chǎn)集聚地數(shù)量將增多，產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模也將擴大，生產(chǎn)將進一步向集群轉(zhuǎn)移，隨著市場需求的擴大和產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，產(chǎn)量勢必有跳躍式發(fā)展。童裝企業(yè)數(shù)量將大幅提高，個體工商戶的數(shù)量則呈下降趨勢。企業(yè)層次劃分日益明顯，領(lǐng)軍企業(yè)的規(guī)模將不斷擴大。

　　目前，美國、英國、法國、德國、西班牙、意大利、俄羅斯、韓國和日本均誕生了世界知名的高端童裝品牌，如迪士尼、阿卡邦、r100、DKNY、 Gucci、COZCOZ等，均是高端童裝市場上的佼佼者，影響著全球數(shù)億兒童的著裝和服裝消費。在中國市場上，這些品牌企業(yè)占據(jù)著高端市場，具備強大的壟斷力量。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)院高端童裝研究小組認為，雖然我國在高端童裝市場上已經(jīng)有個別企業(yè)顯示出了發(fā)展的苗頭，但相比于已經(jīng)成熟的國外品牌，我國的高端童裝發(fā)展仍然較為艱難。大部分的企業(yè)仍處于普通童裝的生產(chǎn)、銷售階段，產(chǎn)品定位于中低端市場，我國童裝產(chǎn)業(yè)正面臨著全面的產(chǎn)業(yè)升級。