吉摩人：品牌傳播的“我是誰(shuí)”
走在城市的大小街道，琳瑯滿(mǎn)目的廣告及視頻廣告，有性感的美，有空間的領(lǐng)悟，有溫馨的美，也有惡心的讓人恨不得脫鞋砸它。同時(shí)也有非常棒的創(chuàng)意作品，他們有的讓我們過(guò)目難忘，回味無(wú)窮�？墒俏覀儏s不知道“它叫什么名字”?
在廣告的傳播中，我們發(fā)現(xiàn)了很多值得回味及思索的問(wèn)題，小到鄉(xiāng)街上叫賣(mài)的口語(yǔ)傳播，大到品牌的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，因此無(wú)論我們?cè)趺慈プ銎放疲鰪V告，我們的目標(biāo)都是一致的，那就是為商品的銷(xiāo)售服務(wù)。沒(méi)有銷(xiāo)售，何談廣告!沒(méi)有銷(xiāo)售，何談品牌價(jià)值!可我們卻忽視了一個(gè)基礎(chǔ)問(wèn)題，那就是廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)。
大多數(shù)的廣告人或企業(yè)管理階層會(huì)說(shuō)，廣告?zhèn)鞑ナ歉伯a(chǎn)品屬性或是產(chǎn)品利益，這種觀點(diǎn)是值得肯定的。但是隨著市場(chǎng)品牌的琳瑯滿(mǎn)目，再加上廣告花招的繁多，市場(chǎng)消費(fèi)群體需求的多元化，廣告在傳播中，必須要解決的是廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)：用響亮的聲音告訴市場(chǎng)，我叫“誰(shuí)”�？蛇@點(diǎn)在眾多企業(yè)中卻極少執(zhí)行，多數(shù)企業(yè)走上了品牌誤區(qū)的不歸路，浪費(fèi)了大量的人力和財(cái)力。
如果說(shuō)企業(yè)注重廣告宣傳的話(huà)，企業(yè)在本土廣告的投放上并不低,但他們?cè)趶V告宣傳的策略上出現(xiàn)了 眾多的盲目性，也是因?yàn)槠髽I(yè)的區(qū)域集中，出現(xiàn)了大量的復(fù)制和跟從現(xiàn)象導(dǎo)致諸多負(fù)面的品牌效應(yīng)，一旦同類(lèi)產(chǎn)品眾多就容易導(dǎo)致彼此間的廣告復(fù)制，及品牌定位的同化現(xiàn)現(xiàn)象，導(dǎo)致了廣告策略同化的現(xiàn)象，
也許我們的廣告不能一鳴驚人，但是至少我們的廣告可以讓市場(chǎng)知道“我是誰(shuí)，是做什”。企業(yè)應(yīng)該更加寧?kù)o地思考這個(gè)問(wèn)題，而不是過(guò)多地追求廣告帶來(lái)的商品直接回報(bào)率或是直接飆升到品牌文化的領(lǐng)域去引導(dǎo)消費(fèi)群體。品牌是要做文化的，但不能過(guò)急。何況品牌的廣告費(fèi)用是昂貴的。因此建議企業(yè)在運(yùn)作品牌的同時(shí)別忘記了要大聲你告訴市場(chǎng)“你的品牌叫什”!也讓我們從品牌的基礎(chǔ)識(shí)別符號(hào)抓起，讓受眾知道我們的品牌名字。那么如何大聲地告知受眾“你的名字”呢?
轉(zhuǎn)自：吉摩人品牌策劃：http://www.kimos.com.cn/index.aspx
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