青島孕嬰市場步入“連鎖擴張季”

　　俗話說，女人和孩子的錢好賺。隨著“準媽媽”和寶寶身份的日趨金貴，島城孕嬰市場發(fā)展迅猛，街頭大大小小的孕嬰用品店數(shù)不勝數(shù)。但隨著市場專業(yè)化、品牌化需求的升級，島城孕嬰童市場格局正在發(fā)生變化，一些全國連鎖品牌店在青迅速“圈地”發(fā)展，而本土孕嬰店也在不斷尋找生存空間，島城孕嬰市場步入快速發(fā)展期。

　　龍年添丁火了孕嬰市場

　　在徐州路一家孕嬰店，市民陳女士正在選購奶粉。“許多年輕父母都想著在今年要孩子，但出生的孩子多了，市場上的許多嬰兒用品也隨之漲起了價。你看，這款奶粉去年年底才336元一盒，現(xiàn)在已經漲到了359元。”陳女士告訴記者。

　　記者采訪了解到，今年以來,隨著“龍寶寶”出生數(shù)量的持續(xù)增多,孕嬰產品的價格也在一路攀升。樂友孕嬰童市場部負責人表示，今年的新生兒商品銷售出現(xiàn)了新的高峰。

　　為了迎接龍年嬰兒潮，除了常規(guī)的促銷折扣活動，很多孕嬰品牌店還推出特色營銷吸引消費者，“我們今年2月份就推出了新版"孕福卡"，來店登記辦理的準媽媽還能獲得價值850元的購物優(yōu)惠券，近期，我們還將舉辦走入社區(qū)活動，將服務延伸到家門口。”徐州路一家孕嬰店的店主告訴記者。

　　外地連鎖品牌來青“圈地”

　　據(jù)了解，今年“龍寶寶”將超過7萬人，記者算了一筆賬，按平均每對母嬰每年在日常用品的花費1.7萬元計算，青島孕嬰用品年需求量過億元，島城孕嬰市場的巨大潛力，引得不少外地孕嬰連鎖品牌商來青“圈地”。

　　兩年前，樂友合并15家本土品牌門店進駐青島，引發(fā)一場島城孕嬰行業(yè)地震，強勢進駐的外地“大鱷”沒有放慢腳步，現(xiàn)在，樂友的門店數(shù)增加到24家，會員人數(shù)也由原來的3萬人增加到11萬多人�？梢钥闯觯�隨著媽媽好孩子、麗嬰房、樂友等外地連鎖品牌的相繼進入，本土的一些個體孕嬰店的發(fā)展空間受到擠壓。“青島孕嬰市場潛力很大，隨著"80后"父母的崛起，使得母嬰消費群體的購物選擇越來越傾向專業(yè)化、連鎖化。”樂友孕嬰童市場部負責人指出，連鎖品牌的優(yōu)勢會越來越明顯。

　　對島城孕嬰市場虎視眈眈的外地品牌不止樂友一家，記者了解到，近日，媽媽好孩子在嶗山大拇指購物廣場又開新店，意在嶗山商圈開疆辟土，“嶗山商圈周邊的孕嬰市場還存在市場空白，未來市場潛力很大。”媽媽好孩子的一位負責人表示。

　　個體店“單打獨斗”發(fā)展遇短板

　　目前，島城大大小小的孕嬰店不下200家，而個體孕嬰店幾乎占了九成，但相對品牌連鎖店豐富的商品品類、過萬的商品數(shù)量、一站式購物服務，這些個體小店就顯得有些捉襟見肘。采訪中，有不少市民表示，相對連鎖品牌母嬰店和大型的購物商場，雖然本土一些母嬰用品店很多，但分布不均，而且部分孕嬰店缺少專業(yè)、品牌化的服務。

　　記者走訪中發(fā)現(xiàn)，在社區(qū)密集區(qū)，都會有孕嬰店的身影。在洪山坡附近，記者看到，一條街上有三家孕嬰店。不過，三個店有共同的特點，店面不大，在幾十平米的店里基本的孕嬰產品還都可以找到。其中一家孕嬰店店主劉女士坦言，由于受資金等因素影響，發(fā)展受到一定限制，也正是如此，給了外地品牌大鱷可乘之機。而且，不少本土孕嬰店多是單打獨斗，形成不了品牌優(yōu)勢。

　　市場競爭格局日趨激烈

　　從整體上看，雖然島城的孕嬰店總數(shù)體量龐大，但相對國內一線城市的孕嬰童市場，島城市場仍然缺失同體量的競爭對手，市場格局有待升級。“青島孕嬰市場發(fā)展已經相對成熟，但市場格局仍有些混亂，我們并沒有找到同體量的競爭對手。”樂友市場部負責人在談到市場發(fā)展時提到。

　　雖然，全國連鎖品牌在青發(fā)展的速度似乎有些“咄咄逼人”，但還是有不少本地品牌在競爭中求生存。點點孕嬰就是其

　　2003年起家的本土品牌點點孕嬰中一家，目前也已經有了近十家連鎖門店。有專家表示，不論是外地進駐品牌還是本土品牌，市場格局的競爭將日趨激烈，而且品牌割據(jù)戰(zhàn)將不僅僅停留在價格層面，要想扎根市場更多的是靠品質、服務的競爭，割據(jù)戰(zhàn)也必將有益于整個孕嬰市場格局的升級。