一些品牌童裝問題頻出

　　近日，相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的多份童裝抽檢結(jié)果顯示，童裝產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。童裝質(zhì)量抽檢為何屢不過關(guān)?面對(duì)巨大的市場(chǎng)潛力，企業(yè)又該如何發(fā)力?消費(fèi)者選購(gòu)?fù)�裝又該注意哪些問題?這一系列老生常談的問題仍然困擾著服裝界及消費(fèi)者。

　　童裝市場(chǎng)巨大

　　據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)是世界兒童人數(shù)第2大國(guó)，擁有3億少年兒童，年均增長(zhǎng)兒童人數(shù)1600萬(wàn)。2008年，中國(guó)童裝消費(fèi)額達(dá)500億元，預(yù)計(jì)到2013年，這一數(shù)字將達(dá)到1000億元。

　　從目前我國(guó)童裝市場(chǎng)的購(gòu)買群來(lái)看，主力軍主要由“80后”父母構(gòu)成，而且未來(lái)幾年就會(huì)蔓延到“90后”父母。至此，典型的“6+1”家庭結(jié)構(gòu)越來(lái)越多地出現(xiàn)，即在兒童用品的消費(fèi)上，很可能有6位家庭長(zhǎng)輩圍著1個(gè)孩子轉(zhuǎn)，兒童產(chǎn)品的消費(fèi)潛力由此可見一斑。

　　一些研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也證實(shí)了中國(guó)童裝市場(chǎng)客觀的消費(fèi)力。目前中國(guó)14歲以下兒童有3億多，其中城市占1億左右。相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2011-2016中國(guó)男童裝市場(chǎng)分析及投資策略研究報(bào)告》指出，中國(guó)童裝消費(fèi)需求的年復(fù)合增長(zhǎng)率超過了10%。東方證券則預(yù)計(jì)，到2015年童裝市場(chǎng)規(guī)模要達(dá)到1578億元。

　　“出童裝，幾乎是眼下不讓人吃驚的商業(yè)舉動(dòng)。”上海金豫百貨有限公司招商總監(jiān)程輝曾對(duì)媒體如此表示。面對(duì)誘人的市場(chǎng)蛋糕，各大企業(yè)也是蠢蠢欲動(dòng)，紛紛將矛頭瞄準(zhǔn)了童裝。但另一方面，與龐大市場(chǎng)和較高毛利率形成對(duì)比的，則是略顯無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。有調(diào)查表明，中國(guó)童裝行業(yè)的準(zhǔn)入門檻低、投入少，且以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主，即使排名前三的品牌，市場(chǎng)占有率也不足5%。

　　質(zhì)量問題頻發(fā)

　　日前，多份權(quán)威抽查結(jié)果顯示，我國(guó)童裝產(chǎn)品質(zhì)量不容樂觀。國(guó)家質(zhì)檢總局抽查了200家企業(yè)生產(chǎn)的200種產(chǎn)品，經(jīng)檢驗(yàn)，有26種產(chǎn)品的部分項(xiàng)目不達(dá)標(biāo);北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)北京、上海、廣東等7省市47家企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷的63種童裝進(jìn)行比較試驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)33.3%的樣品存在不同程度的問題;上海市質(zhì)監(jiān)局集中公布抽檢的兒童衣鞋等質(zhì)量報(bào)告中，不合格率為18.2%。在抽查中，一些消費(fèi)者心目中的“”也上了黑榜，如派克蘭帝、麗嬰房、英氏等赫然在列，令消費(fèi)者大跌眼鏡。

　　紡織網(wǎng)總編輯汪前進(jìn)表示，由于服裝質(zhì)量問題頻發(fā)，對(duì)于服裝抽檢不合格的問題，行業(yè)已經(jīng)見怪不怪。從抽檢對(duì)象看，抽檢品多為一些規(guī)模企業(yè)生產(chǎn)的品牌產(chǎn)品，此類產(chǎn)品尚且存在如此多的質(zhì)量問題，中小企業(yè)生產(chǎn)的童裝質(zhì)量狀況更令人擔(dān)憂。

　　據(jù)了解，我國(guó)關(guān)于童裝產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)比較全面詳細(xì)，規(guī)定也比較到位。標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)而全，為何童裝企業(yè)仍屢陷“質(zhì)量門”?汪前進(jìn)說(shuō)，原因多種多樣，但是總體看，主要有兩方面：一是仍然存在監(jiān)管漏洞;二是生產(chǎn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行不到位。童裝產(chǎn)品質(zhì)量不合格，往往不是企業(yè)在設(shè)備及技術(shù)上出現(xiàn)了問題，一些質(zhì)量超標(biāo)行為往往是企業(yè)有意為之。

　　服裝行業(yè)的利潤(rùn)空間已經(jīng)告別了5年前的20%以上，降到了目前的4%左右。東莞市虎門鎮(zhèn)服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王敏健接受媒體采訪時(shí)表示，服裝企業(yè)目前遭受著出口訂單減少、國(guó)內(nèi)人力資源成本上漲、原材料成本上漲、人民幣升值的多重壓力，利潤(rùn)空間遭到嚴(yán)重?cái)D壓。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，服裝行業(yè)利潤(rùn)變薄，產(chǎn)品質(zhì)量當(dāng)其沖。一些微利的小型服裝企業(yè)在控制成本的時(shí)候往往放松對(duì)質(zhì)量的控制。從原材料購(gòu)入方面來(lái)說(shuō)，有的企業(yè)就傾向于選擇從非正規(guī)渠道進(jìn)貨，或者采購(gòu)不規(guī)范的原料。

　　標(biāo)準(zhǔn)仍待完善

　　童裝市場(chǎng)是一塊肥美的大蛋糕已是不爭(zhēng)的事實(shí)，總量預(yù)計(jì)有千億規(guī)模。然而，國(guó)內(nèi)的半壁江山被國(guó)外品牌占據(jù)不說(shuō)，即便是剩下50%的份額，其中有7成童裝尚處于無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。

　　中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤分析指出，童裝市場(chǎng)長(zhǎng)期以低價(jià)策略搶占市場(chǎng)份額，60%以上的童裝銷售以批發(fā)為主，缺乏自主品牌構(gòu)建意識(shí)。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，對(duì)于國(guó)內(nèi)的童裝品牌來(lái)講，已經(jīng)到了迎接這一行業(yè)的“品牌消費(fèi)”階段，無(wú)論是在品牌定位方面還是在渠道建設(shè)方面，都到了必須變通的時(shí)候。另外，童裝方面的標(biāo)準(zhǔn)仍有待完善之處。比如在童裝的紐扣重金屬溢出超標(biāo)，配件的增塑劑超標(biāo)，衣服繩帶、小配件結(jié)構(gòu)安全性等方面，目前我國(guó)無(wú)強(qiáng)制性規(guī)定，應(yīng)當(dāng)盡快完善標(biāo)準(zhǔn)。

　　在選購(gòu)?fù)�裝產(chǎn)品時(shí)，國(guó)家質(zhì)檢總局提示消費(fèi)者，要注意查看中文標(biāo)注的使用說(shuō)明。選購(gòu)時(shí)應(yīng)特別留意標(biāo)識(shí)是否有標(biāo)明“幼兒用品”或“A類”字樣，好選用顏色柔和的棉纖維童裝。打開包裝后應(yīng)聞聞是否有異味，若有異味，表明可能殘留某些超標(biāo)化學(xué)物質(zhì)。另外，選購(gòu)時(shí)應(yīng)查看服裝的主要表面部位和縫接部位應(yīng)無(wú)明顯織疵，各對(duì)稱部位要一致。