尚普咨詢(xún)：我國(guó)童裝行業(yè)消費(fèi)潛力巨大

　　我國(guó)童裝行業(yè)正在以迅猛的速度向前發(fā)展。并且每逢春節(jié)、“五一”、“六一”等法定節(jié)假日和服裝換季時(shí)間均為各品牌童裝的銷(xiāo)售高峰期。另外，在周六日、寒暑假后開(kāi)學(xué)期間的銷(xiāo)售也非常不錯(cuò)。尤其是在春節(jié)和“六·一”，品牌童裝的銷(xiāo)售尤為火爆。

　　尚普咨詢(xún)輕工行業(yè)分析師指出：洞察一個(gè)市場(chǎng)商機(jī)，主要是看市場(chǎng)規(guī)模、購(gòu)買(mǎi)力以及消費(fèi)者這三個(gè)要素。不難看出，童裝產(chǎn)業(yè)消費(fèi)潛力是巨大的，消費(fèi)者對(duì)于童裝的消費(fèi)已明顯從數(shù)量消費(fèi)轉(zhuǎn)向品牌消費(fèi)。中國(guó)童裝市場(chǎng)的熱度無(wú)疑還會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，只有當(dāng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)成熟了，在市場(chǎng)上占有優(yōu)勢(shì)的品牌才會(huì)誕生。

　　如今，資本市場(chǎng)逐漸涉足兒童市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)將兒童市場(chǎng)帶入高速增長(zhǎng)階段，童裝也是一樣，發(fā)展異常迅猛，市場(chǎng)機(jī)會(huì)也在不斷產(chǎn)生。由于各個(gè)童裝品牌的定位都非常明確，而且各有不同，區(qū)域優(yōu)勢(shì)也很明顯。

　　所以，在童裝行業(yè)現(xiàn)在以及未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間都會(huì)處于"紛爭(zhēng)"的局面，不會(huì)產(chǎn)生相當(dāng)有差距的領(lǐng)軍品牌。也許未來(lái)會(huì)有兩三家優(yōu)勢(shì)品牌脫穎而出，但這個(gè)市場(chǎng)包容性很強(qiáng)，發(fā)展的結(jié)構(gòu)會(huì)越來(lái)越豐富，細(xì)分市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越多。

　　據(jù)尚普咨詢(xún)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)童裝產(chǎn)品市場(chǎng)分析及投資前景研究報(bào)告》顯示：從消費(fèi)檔次看，由以中低檔需求為主轉(zhuǎn)向以中檔需求為主，中高檔需求增長(zhǎng)迅速。從消費(fèi)數(shù)量上來(lái)看，中等收入戶(hù)、中等偏上收入戶(hù)及高收入戶(hù)對(duì)各式童裝的消費(fèi)呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。這說(shuō)明中等收入群體是童裝消費(fèi)的主體。94%的消費(fèi)者更信賴(lài)國(guó)外的童裝品牌，超過(guò)一半的消費(fèi)者希望市場(chǎng)上多出現(xiàn)做工精良、價(jià)格略低的中高檔童裝;34%的消費(fèi)者則更信賴(lài)童裝高端品牌，表明消費(fèi)者的品牌購(gòu)買(mǎi)偏好仍然集中在高認(rèn)知度的品牌。而童裝企業(yè)的生產(chǎn)與銷(xiāo)售應(yīng)該建立在孩子和家長(zhǎng)兩個(gè)群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求之上，取得他們的認(rèn)同才能保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。