我國童裝行業(yè)消費潛力巨大

　　我國童裝行業(yè)正在以迅猛的速度向前發(fā)展。并且每逢春節(jié)、“五一”、“六一”等法定節(jié)假日和服裝換季時間均為各品牌童裝的銷售高峰期。另外，在周六日、寒暑假后開學(xué)期間的銷售也非常不錯。尤其是在春節(jié)和“六·一”，品牌童裝的銷售尤為火爆。

　　尚普咨詢輕工行業(yè)分析師指出：洞察一個市場商機(jī)，主要是看市場規(guī)模、購買力以及消費者這三個要素。不難看出，童裝產(chǎn)業(yè)消費潛力是巨大的，消費者對于童裝的消費已明顯從數(shù)量消費轉(zhuǎn)向品牌消費。中國童裝市場的熱度無疑還會持續(xù)很長一段時間，只有當(dāng)這個產(chǎn)業(yè)成熟了，在市場上占有優(yōu)勢的品牌才會誕生。

　　如今，資本市場逐漸涉足兒童市場，勢必會將兒童市場帶入高速增長階段，童裝也是一樣，發(fā)展異常迅猛，市場機(jī)會也在不斷產(chǎn)生。由于各個童裝品牌的定位都非常明確，而且各有不同，區(qū)域優(yōu)勢也很明顯。

　　所以，在童裝行業(yè)現(xiàn)在以及未來很長一段時間都會處于“紛爭”的局面，不會產(chǎn)生相當(dāng)有差距的領(lǐng)軍品牌。也許未來會有兩三家優(yōu)勢品牌脫穎而出，但這個市場包容性很強(qiáng)，發(fā)展的結(jié)構(gòu)會越來越豐富，細(xì)分市場會越來越多。

　　據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2012-2016年中國童裝產(chǎn)品市場分析及投資前景研究報告》顯示：從消費檔次看，由以中低檔需求為主轉(zhuǎn)向以中檔需求為主，中高檔需求增長迅速。從消費數(shù)量上來看，中等收入戶、中等偏上收入戶及高收入戶對各式童裝的消費呈現(xiàn)明顯上升趨勢。這說明中等收入群體是童裝消費的主體。94%的消費者更信賴國外的童裝品牌，超過一半的消費者希望市場上多出現(xiàn)做工精良、價格略低的中高檔童裝;34%的消費者則更信賴童裝高端品牌，表明消費者的品牌購買偏好仍然集中在高認(rèn)知度的品牌。而童裝企業(yè)的生產(chǎn)與銷售應(yīng)該建立在孩子和家長兩個群體的消費心理和消費需求之上，取得他們的認(rèn)同才能保持穩(wěn)步增長。