童裝市場現(xiàn)千億蛋糕 國際品牌紛紛在華搶投

　　童裝利潤到底有多大?據(jù)了解，中國童裝市場的復合年增長率為22%，2013年有望增長至3061億元。據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，隨著第四次生育高峰期來臨，童裝市場消費需求將穩(wěn)步上升。從2011年開始，接下來的10年將是出生率高峰時段，估計0~16歲的童裝消費群體總量約4億人。

　　童裝利潤高、市場大、競爭格局尚未定型，正是吸引眾多企業(yè)涌入童裝市場的重要原因。我們了解到60%只是行業(yè)的平均毛利率水平，一些授權(quán)經(jīng)營的國際童裝品牌的毛利率則是200%，甚至是300%。同時，目前群雄混戰(zhàn)的時間并不會延續(xù)很久，一些企業(yè)可能很快就會被淘汰出局。

　　服裝成本變大拉高了童裝價格，雖然這個理由看似成立，但其實商家把成本漲價的帳全算在了消費者頭上，甚至成本上漲幅度還趕不上童裝上漲幅度。這的確是有糊弄消費者的嫌疑。隨著物價的上漲，老百姓們覺得“錢經(jīng)不起用”，商家的確需要反思，畢竟消費者才是你們的衣食父母，如果真的傷了消費者的心，那對于商家是百害而無一利的。

　　“千億蛋糕”的童裝市場固然誘人，但成人服飾進軍童裝領(lǐng)域并非易事。成衣服裝品牌波司登在涉足童裝業(yè)務(wù)僅一年便選擇退出，類似的例子并不少見，市場競爭激烈程度可見一斑。不可否認，相比專注童裝業(yè)務(wù)的企業(yè)而言，成人服裝企業(yè)在生產(chǎn)、技術(shù)、運營、管理和品牌影響力方面，都具有一定優(yōu)勢。但是，由于成人裝和童裝從面料、設(shè)計到運作模式、品牌推廣方面都存在千差萬別，尤其在我國童裝市場集中度不高的情況下，想在短時間內(nèi)建立品牌絕非易事。