0～6歲嬰童家紡市場(chǎng)難買回家長的“心愛”

　　給嬰兒購買什么品牌的家紡產(chǎn)品?購買渠道有哪些?一項(xiàng)關(guān)于嬰兒用品消費(fèi)情況的調(diào)查顯示，50%的被訪者表示嬰兒使用的床品是由家長手工制作的，37.5%的人表示既會(huì)去商場(chǎng)購買也會(huì)親手做，僅有12.5%的年輕消費(fèi)者選擇買現(xiàn)成的被褥。

　　在物質(zhì)如此豐富的今天，為什么還有超過一半的消費(fèi)者選擇手工制作呢?新一代父母多為“80后”，他們并不精通手工藝，那又是誰為嬰兒縫制家紡產(chǎn)品呢?據(jù)調(diào)查，大部分有祖父母的家庭都會(huì)選擇手工縫制。這是老一輩的習(xí)慣，希望在孫兒女出生時(shí)獻(xiàn)上一份自己親手制作的禮物，此外，很多老人除了擔(dān)心嬰兒產(chǎn)品的安全問題外，高昂的市場(chǎng)價(jià)格，也讓很多長輩認(rèn)為花幾百元、上千元為嬰兒?jiǎn)为?dú)買一套床品沒有必要。

　　給幼兒買床品不是件容易的事

　　雖然現(xiàn)在看來，的確有很多祖父母輩的消費(fèi)者選擇自己縫制嬰兒床品，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，會(huì)手工藝、針線活的人將越來越少，到時(shí)誰來為嬰兒制作床品?

　　目前，市面上銷售的兒童床品都是為尺寸1.1米～1.2米的兒童床準(zhǔn)備的。據(jù)調(diào)查，通常0歲～3歲的兒童睡在嬰兒床中，需要使用小尺寸的床品;3歲～6歲的兒童仍然需要父母“手工定制”的加大版嬰兒床品;大部分學(xué)齡后兒童才會(huì)擁有獨(dú)立的房間以及常規(guī)尺寸的兒童床，才會(huì)需要相匹配的兒童床品。

　　由此可以看出，對(duì)于0歲～6歲之間的嬰童市場(chǎng)存在著空白點(diǎn)，還有很大的發(fā)展空間。

　　一位旅居國外的朋友告訴筆者，在西方發(fā)達(dá)國家，兒童家紡市場(chǎng)已經(jīng)十分成熟。“在國外，不少大型綜合超市和母嬰連鎖店都有兒童家紡產(chǎn)品售賣。品種跟成人家紡產(chǎn)品差不多，像小朋友比較喜歡的美人魚圖案、hello kitty、奧特曼、貓和老鼠等應(yīng)有盡有，而且基本上都由正規(guī)廠家生產(chǎn)，有完善的退換貨等質(zhì)量保障，價(jià)格也比較平價(jià)，價(jià)位較高的一般為更為健康的環(huán)保材質(zhì)。”

　　而相比較國外成熟的兒童家紡市場(chǎng)，國內(nèi)兒童家紡市場(chǎng)則幾近空白。筆者走訪了多家家居賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)兒童家紡產(chǎn)品相比較成人類明顯種類很少，甚至有的賣場(chǎng)里完全沒有兒童家紡產(chǎn)品銷售。而像淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)商城所銷售的兒童家紡用品雖然種類較實(shí)體店多一些，但不少消費(fèi)者留言評(píng)價(jià)其質(zhì)量差強(qiáng)人意。

　　通過對(duì)北京市場(chǎng)各個(gè)渠道的探訪，筆者發(fā)現(xiàn)即便是行業(yè)龍頭企業(yè)夢(mèng)潔、羅萊，其嬰幼品牌也不是每個(gè)商場(chǎng)都可以找到。在新光天地、雙安商場(chǎng)等為代表的高端渠道中，筆者發(fā)現(xiàn)僅有兩個(gè)品牌在銷售嬰兒床品。其中常見的品牌是麗嬰房，其嬰兒床品是連同嬰兒床一起銷售的，一張床和四件套床品共計(jì)7800元。

　　反而是在北京藍(lán)色港灣購物廣場(chǎng)，筆者看到幾個(gè)國外品牌在銷售成套的嬰兒床品，如來自英國的Mothercare、西班牙的Zara Kids等。尤其是在Mothercare店中，各種母嬰用品一應(yīng)俱全。

　　幼兒家紡為何如此“昂貴”?

　　筆者近日走訪了羅萊家紡和夢(mèng)潔家紡旗下的兒童家紡品牌羅萊KIDS和夢(mèng)潔寶貝，銷售人員告訴筆者，現(xiàn)在兒童1.2M床的床品3件套價(jià)格都在1500元~1600元左右，1.5M床的四件套則在2千元左右。而成人的1.5M床的4件套的價(jià)位卻在600元~800元之間，為什么兒童與成人的床品價(jià)格相差如此之大呢?不少家長也提出了相同疑問。

　　王小姐今年31歲，兒子已經(jīng)3周歲，她說：“孩子健康是的，兒童床品先得質(zhì)量過關(guān)，為了孩子多花點(diǎn)錢是值得的。另外我們覺得把孩子的空間布置成他喜歡的卡通人物對(duì)孩子心智發(fā)展很有幫助，但目前各大家紡品牌的兒童床品的花色、樣式太少，價(jià)格又整體偏貴，一件兒童床品三件套就要花費(fèi)我們1/3的月工資，實(shí)在是傷不起。”王小姐還表示，如果要買會(huì)去專門賣兒童家紡的專賣店購買，而且希望能有專業(yè)人士給予指導(dǎo)。

　　和王小姐一樣，許多年輕的家長都表達(dá)了同樣的不解：兒童家紡的價(jià)格與價(jià)值是否背道而馳?昂貴的兒童用品何時(shí)才能放下高貴的姿態(tài)?

　　商家認(rèn)為幼兒家紡難成規(guī)模

　　而對(duì)于消費(fèi)者反映的兒童家紡用品價(jià)高質(zhì)低的問題，廠家卻感覺很委屈。一位不愿透露姓名的家紡用品生產(chǎn)廠家負(fù)責(zé)人告訴筆者，“對(duì)于兒童家紡產(chǎn)品，許多人可能認(rèn)為，用料較少、設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)單，價(jià)格應(yīng)該偏低才對(duì)。但是，消費(fèi)者忽略了一點(diǎn)，兒童床品布藝的使用也同樣需要從大批整幅的布料上裁剪下來，而并非采用的‘下腳料’。尤其是新的國家紡織品標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以來，更提高了兒童家紡用品市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻，在色牢度、甲醛含量、環(huán)保認(rèn)證等方面規(guī)定得相當(dāng)嚴(yán)格，無形中也增加了兒童紡織品的生產(chǎn)成本。而另一方面，兒童家紡產(chǎn)品質(zhì)量較差，是由于一部分不法商家抓住了消費(fèi)者貪圖便宜又想讓孩子高興的心理，降低成本生產(chǎn)一部分低劣產(chǎn)品牟取暴利所致。”

　　而某知名品牌總經(jīng)理卻向筆者抱怨，兒童家紡市場(chǎng)很難做大。目前，中國兒童家紡產(chǎn)品所占市場(chǎng)比較小，其主要的原因是，幼兒用品將兒童產(chǎn)品的市場(chǎng)已經(jīng)分走了，令其幾乎沒有可拓展的空間。但隨著家紡行業(yè)的逐步成熟、市場(chǎng)細(xì)分成為趨勢(shì)。兒童的服裝、家具，都正在成為細(xì)分市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。未來，兒童家紡用品將有巨大的市場(chǎng)空間。“兒童家紡”作為新的理念，希望喚起家長對(duì)兒童床品的重視。相信不久的將來，價(jià)格持續(xù)走高的兒童床品將放下高貴的姿態(tài)走向?qū)こ０傩眨�一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)用、價(jià)格適中的幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)將形成。

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　　兒童家紡選購技巧

　　大部分家長在選擇家紡產(chǎn)品時(shí)，純棉制品。兒童家紡用品適合采用的材料也是全棉、素色的。醫(yī)學(xué)專家提醒說，在購買家紡產(chǎn)品時(shí)，越是自然越是純棉的產(chǎn)品，對(duì)身體越好。

　　此外，如今市面上各種各樣材質(zhì)的被子越來越多，家長可根據(jù)孩子的體質(zhì)來挑選，還應(yīng)按季節(jié)變化來選擇不同材質(zhì)、厚薄的被子。枕頭軟硬要適度，兒童晚上睡覺容易出汗，枕頭的吸濕性良好，有助于提高睡眠質(zhì)量。

　　購買家紡產(chǎn)品時(shí)，要注意看產(chǎn)品的包裝。正規(guī)產(chǎn)品的使用說明都注明制造者的名稱和地址、產(chǎn)品名稱、規(guī)格型號(hào)、采用原料的成分和含量、洗滌方法、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量等級(jí)、質(zhì)量合格證明等內(nèi)容，且規(guī)格型號(hào)、采用原料的成分和含量、洗滌方法必須采用耐久性標(biāo)簽。

　　嬰兒床上用品別太軟

　　很多父母認(rèn)為，嬰兒床上用品越軟，寶寶就會(huì)越舒適和安全。然而，新一期的美國《小兒科》雜志刊登的一項(xiàng)新研究告誡廣大父母，選擇太軟的嬰兒床上用品，會(huì)增加?jì)雰衡�死綜合征(SIDS)的危險(xiǎn)。

　　喬治·華盛頓大學(xué)國家兒童醫(yī)學(xué)中心研究員蕾切爾·穆恩博士對(duì)83個(gè)新生兒家庭進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，超過一半的新媽媽坦言，為了讓寶寶更舒適、溫暖，也為了防止他們的頭、手和腳碰傷，才選擇柔軟的被褥、枕頭和墊子等床上用品。穆恩博士則表示，太軟的枕頭、毛毯和被褥會(huì)增加兒童窒息的危險(xiǎn)。有的父母還特別在床沿安裝了緩沖墊，以防寶寶頭部受傷。但研究發(fā)現(xiàn)，緩沖墊實(shí)際造成的意外傷害或死亡風(fēng)險(xiǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其帶來的好處。

　　弗吉尼亞大學(xué)SIDS研究專家費(fèi)恩·豪克博士建議，嬰兒適應(yīng)能力超強(qiáng)，較硬的床墊有益無害。枕芯應(yīng)柔軟、輕便、透氣。被子不要太大、太厚，大小不要超過床面的2/3。被子的腳部應(yīng)系住或用床夾夾住，以防蓋過嬰兒頭部引起窒息。(劉新陽)