機(jī)構(gòu)稱中國(guó)幼兒行業(yè)2015年市場(chǎng)預(yù)計(jì)超2280億

　　美國(guó)咨詢公司弗若斯特沙利文發(fā)布分析報(bào)告稱，受到消費(fèi)增長(zhǎng)的拉動(dòng)，中國(guó)幼兒行業(yè)擴(kuò)容明顯，2010年中國(guó)幼兒服飾棉品和日用品市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到了980億元人民幣，與2005年相比，大約增長(zhǎng)了一倍。報(bào)告指出該市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)的勢(shì)頭，預(yù)計(jì)到2015年總體市場(chǎng)容量將達(dá)到2279.8億元。

　　該報(bào)告還指出，中國(guó)幼兒服飾市場(chǎng)通過幾年的快速增長(zhǎng)2010年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到348億人民幣，2006-2010年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到17.6%，高于中國(guó)服裝整體市場(chǎng)的發(fā)展速度。未來幾年，幼兒服裝市場(chǎng)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，向品牌化、專業(yè)化方向轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提高。

　　預(yù)計(jì)中國(guó)城鎮(zhèn)家庭的幼兒年平均年消費(fèi)金額2015年達(dá)到12492元

　　報(bào)告表示，中國(guó)的計(jì)劃生育政策使得城市家庭的典型結(jié)構(gòu)為4-2-1，一個(gè)孩子成為了三個(gè)家庭的重心(父母、祖父母、外祖父母)。80后普遍具有良好的教育程度，較為富裕的經(jīng)濟(jì)狀況，前衛(wèi)的消費(fèi)理念，對(duì)幼兒健康、教育非常關(guān)注，消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。隨著80后開始成長(zhǎng)為中國(guó)新生兒父母的主體，中國(guó)幼兒相關(guān)的消費(fèi)潛力將被進(jìn)一步激發(fā)。 根據(jù)美國(guó)咨詢公司弗若斯特沙利文的研究數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)城鎮(zhèn)家庭的幼兒年平均消費(fèi)金額從2006年的人民幣3835元增長(zhǎng)至2010年的人民幣6198元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.8%;預(yù)計(jì)2010年至2015年城鎮(zhèn)居民的幼兒消費(fèi)仍將保持快速增長(zhǎng)，2015年達(dá)到人民幣12492元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約15.0%。沙利文預(yù)測(cè)未來幾年中國(guó)城鎮(zhèn)幼兒人數(shù)將呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)，由2010年的2624.17萬增長(zhǎng)至2015年的約3100萬，進(jìn)一步促進(jìn)幼兒消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　幼兒服飾市場(chǎng)有待進(jìn)一步挖掘

　　報(bào)告中指出，按照服飾的價(jià)格和品質(zhì)，幼兒服飾市場(chǎng)可以分為低端、中端和高端市場(chǎng)。城市里較少看到真正的低端幼兒服飾，這類服飾品牌往往將市場(chǎng)定位于農(nóng)村，或者三四線城市的邊緣地區(qū)。服飾做工粗糙，質(zhì)量安全沒有保障，面料也往往不夠天然透氣，但是由于價(jià)格極低，對(duì)低收入人群有一定的吸引力。

　　中低端幼兒服飾，較多出現(xiàn)在一線、二線城市的批發(fā)市場(chǎng)或者中低檔商場(chǎng)，這類品牌的幼兒服飾一般是由正規(guī)廠家生產(chǎn)，價(jià)位適中，做工良好，品質(zhì)有一定的保證，但是在衛(wèi)生安全方面和面料的選擇上還是有一定的隱患，不能讓家長(zhǎng)做到完全放心。

　　中高端幼兒服飾一般較多出現(xiàn)在城市的高檔商場(chǎng)、自有專賣店，或品牌連鎖母嬰店等之中。這類服飾雖然價(jià)位較高，但是做工精良，經(jīng)過層層安全檢驗(yàn)把關(guān)，安全品質(zhì)有保證，受到城市80后父母的普遍青睞。

　　但大多數(shù)中高端幼兒品牌為了在市場(chǎng)上占得一席之地，往往過多的著眼于服飾的時(shí)尚性和多樣化，卻沒有在幼兒的形體特點(diǎn)和生理特點(diǎn)上深挖精耕，為幼兒量身定做適合其穿著的服飾。據(jù)弗若斯特沙利文公司調(diào)查顯示，目前市場(chǎng)上專門為幼兒設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的服飾品牌大多為進(jìn)口品牌，民族品牌僅有少數(shù)幾家。其他品牌多為做中童、大童服裝起家的兒童裝品牌，其幼兒服飾產(chǎn)品很多僅僅是兒童裝在尺寸上的縮小，并不是真正意義上的幼兒服飾。

　　弗若斯特沙利文公司的研究報(bào)告顯示，2010年中國(guó)0-3歲幼兒服飾棉品市場(chǎng)已達(dá)到了347.9億元人民幣，預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)幼兒服飾棉品市場(chǎng)仍將以19.7%的高速繼續(xù)增長(zhǎng)，高于童裝的平均增長(zhǎng)速度。

　　此外，0-3歲的幼兒生長(zhǎng)發(fā)育迅速，在0-3個(gè)月，3-6個(gè)月，6-12個(gè)月，12-18個(gè)月，18-24個(gè)月，24-36個(gè)月的生理特征和行為習(xí)慣各不相同，因此不同年齡段幼兒對(duì)服飾功能、款式、設(shè)計(jì)和面料上的需求各不相同。市場(chǎng)還有待進(jìn)一步細(xì)分、挖掘。

　　幼兒服飾未來市場(chǎng)或?qū)⑵�重品牌發(fā)展

　　該研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，隨著80后逐漸成為父母，二胎政策的放寬，0-3歲幼兒的數(shù)量呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，將促進(jìn)幼兒服飾棉品的快速增長(zhǎng);幼兒服飾市場(chǎng)將進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，此外，隨著近年來民族品牌的不斷發(fā)展壯大，以及國(guó)外品牌的進(jìn)入，市場(chǎng)將變得更加成熟規(guī)范，市場(chǎng)集中度會(huì)進(jìn)一步提高。

　　該機(jī)構(gòu)還指出，除傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)、品牌專賣店、嬰童用品店、大型嬰童連鎖店外;一些創(chuàng)新的零售模式也將出現(xiàn)并逐漸被消費(fèi)者接受，如線上線下相結(jié)合的幼兒零售品牌、數(shù)量眾多的C2C幼兒服飾棉品的網(wǎng)絡(luò)店鋪等;隨著市場(chǎng)的成熟，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知也將出現(xiàn)累積效應(yīng)，隨著消費(fèi)者的支付能力的提升，對(duì)品牌的消費(fèi)偏好會(huì)逐漸增加。具有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、品牌認(rèn)知度很高的幼兒服飾品牌將獲益更多，品牌效應(yīng)會(huì)愈加凸顯。