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童裝行業(yè)興起大店模式 小童裝也開大店面

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2012年06月29日 09:30  來源:中嬰網(wǎng)

  以往,童裝品牌的門店面積一般在50平方米以內(nèi),而且位置一般在次商圈、非主流街道。如今,童裝行業(yè)也悄然興起大店模式。業(yè)界普遍認為,100平方米以上的童裝店便是大店,而超過300平方米的便可視為旗艦店。

  上海美特斯邦威服飾有限公司副總裁王泉庚表示,中國童裝市場尚處于起步階段,市場發(fā)展空間較大,未來公司也會加大童裝市場的投入。目前,ME&CITY童裝已實現(xiàn)2億元的銷售,風格偏向成人化,突出酷、潮童裝形象,而美邦旗下新推出的MooMoo系列,更活潑童趣,剛剛實現(xiàn)幾千萬的銷售收入,未來將繼續(xù)加大投入。

  “巴拉巴拉門店中的大店比例并不高,目前還不是主要的渠道模式。”浙江森馬服飾股份有限公司常務副總裁兼巴拉巴拉事業(yè)部總經(jīng)理徐波說。不過,巴拉巴拉已在一二線城市重點開設(shè)了一批品牌形象店。“在這些大店運營中,必須充分考慮如何給顧客提供多樣化的服裝選擇,打造兒童不同生活場景下的服飾造型,并滿足不同年齡兒童的著裝需求,提供更加趣味的一站式購物體驗。”

  據(jù)徐波介紹,一些旗艦店的開設(shè)也不斷刷新了單店的銷售紀錄,部分年銷售額已經(jīng)突破千萬元。通過大店的標桿作用帶動了區(qū)域店鋪整體銷售的提升,并得到了代理商的認同,取得了初步的成績。

  但徐波坦言,開設(shè)大店還是有很多風險因素,不得不謹慎。他認為,開設(shè)大店雖然有著各種好處,但高昂的運營成本意味著,更高平效才能支撐大店的運營,這考驗著每個企業(yè)的根基是否扎實。實施大店戰(zhàn)略需要具備一些基本要素,不能跟風,否則大店會成為利潤黑洞。

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