借助創(chuàng)意和動漫 泉州兒童用品產(chǎn)業(yè)謀求轉(zhuǎn)型升級

　　東南網(wǎng)-晉江經(jīng)濟報7月3日訊(記者 張云辰 王志前 董嚴軍 文/圖)日前，由中共晉江市委宣傳部主辦、晉江經(jīng)濟報等協(xié)辦的第九期晉江企業(yè)文化沙龍如期舉辦。此次企業(yè)文化沙龍以“兒童創(chuàng)意設(shè)計與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”為主題，來自兒童行業(yè)設(shè)計界、各兒童企業(yè)代表、業(yè)界專家等齊聚一堂，圍繞如何扶持本地兒童產(chǎn)業(yè)做大做強等話題展開討論。

　　“動漫產(chǎn)業(yè)將成為兒童創(chuàng)意設(shè)計與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。”省童鞋協(xié)會會長傅維錦在此次沙龍上表示，動漫產(chǎn)業(yè)將會是兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要“攀升點”，將是兒童產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的催化劑。

　　那么，現(xiàn)在我國動漫產(chǎn)業(yè)處于什么樣的發(fā)展狀況?動漫產(chǎn)業(yè)盡管被業(yè)內(nèi)人士看好，但業(yè)內(nèi)人士對其也持謹慎態(tài)度，這是為什么?兒童產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合成為未來的發(fā)展趨勢，對此，兒童產(chǎn)業(yè)應(yīng)該注意什么?本期“產(chǎn)業(yè)會客廳”將與業(yè)內(nèi)人士重點討論上述問題。

　　兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“金鑰匙”

　　晉江經(jīng)濟報：對于兒童產(chǎn)業(yè)來說，動漫產(chǎn)業(yè)有哪些意義?現(xiàn)在我國動漫產(chǎn)業(yè)處于什么樣的發(fā)展狀況?

　　張國強：我國在2004年就提出動畫產(chǎn)業(yè)概念，那時動畫片全國產(chǎn)量2萬分鐘。而到現(xiàn)在，國產(chǎn)動漫片產(chǎn)量已經(jīng)達到20多萬分鐘，超過日本，成為動漫產(chǎn)量。但是，這其中很大一部分沒商業(yè)和教育價值，直接被斃掉了。2004年以后，我國對國外進口動畫片嚴格控制，2007年直接關(guān)掉國外動畫片播出，只給一個小時在中央少兒頻道播放外國動漫，黃金時間留給國產(chǎn)動畫片。從這一方面看出，政府是在引導(dǎo)企業(yè)做自己的動畫片。

　　因此，既要有商業(yè)價值，又要是國產(chǎn)動漫，我國的兒童產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，就成為一種必然趨勢。換句話講，兒童產(chǎn)業(yè)為動漫產(chǎn)業(yè)“埋單”，動漫產(chǎn)業(yè)也會對兒童品牌附加值提高有很大的幫助。

　　林維盛：我們?nèi)f泰盛做動漫在全國屬于比較早的。從寶蓮燈到現(xiàn)在的卡通文化，從國外授權(quán)動漫形象到自己創(chuàng)造品牌，我們都曾經(jīng)歷過。在我看來，兒童產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品日益趨于同質(zhì)化，破除同質(zhì)化現(xiàn)象的關(guān)鍵在于樹立品牌。而品牌是要有故事的，我國的兒童產(chǎn)業(yè)歷時較短，為品牌“講故事”好的方式就是拍動漫，對于兒童品牌來說，這也是傳播給兒童們自己品牌理念的好方式。

　　兒童用品企業(yè)持謹慎態(tài)度

　　晉江經(jīng)濟報：在此次沙龍上我們發(fā)現(xiàn)，動漫產(chǎn)業(yè)盡管被業(yè)內(nèi)人士看好，但在看好的同時也對其持謹慎態(tài)度，這是為什么?

　　傅維錦：由于一般運作動漫產(chǎn)業(yè)耗費資金巨大，一旦出現(xiàn)動漫形象與產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)脫節(jié)、市場運作的資金計劃不到位、童鞋產(chǎn)品質(zhì)量不過硬等問題，這些錢砸下去可能就會打了水漂。另一方面，企業(yè)選擇與動漫公司合作自行研發(fā)動漫形象，但怎么樣保證企業(yè)和動漫公司打造出來的動漫形象就是市場上兒童喜歡的呢?我們曾經(jīng)做過調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，動畫片的受眾非常難以界定，換句話，我們很難摸清兒童究竟喜歡什么樣的動畫片。從這兩方面我們就可以知道，兒童產(chǎn)業(yè)在面對動漫產(chǎn)業(yè)時，必須持有謹慎再謹慎的態(tài)度。

　　張國強：上世紀七八十年代生人或多或少都看過一些動畫，都知道動畫片《鐵扇公主》好，《大鬧天宮》《哪吒鬧�！贰缎◎蝌秸覌寢尅愤@一類水墨動畫片好，《西岳奇童》《聰明的阿凡提》這類木偶動畫好，但現(xiàn)在你讓孩子們說哪些印象深刻?恐怕少之又少。動漫從業(yè)人員的心態(tài)又是怎樣的?在我看來，真正去做動漫的，并非我們想象的那么專業(yè)敬業(yè)。這也從另一個側(cè)面看出來，企業(yè)負責人對動漫產(chǎn)業(yè)持有謹慎態(tài)度是有原因的。癥結(jié)要從動漫產(chǎn)業(yè)鏈上找，要從人才培養(yǎng)做起，要從動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展機制的構(gòu)建做起。只有做好了這些，兒童產(chǎn)業(yè)才能真正與動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合，相互創(chuàng)造價值。

　　要先考慮品牌定位問題

　　晉江經(jīng)濟報：兒童產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合成為未來發(fā)展趨勢。對此，你的建議是什么?

　　林維盛：我先說我自己觀察到的兩個現(xiàn)象：先，我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌打上DISNEY這樣的動漫商標后，整個產(chǎn)業(yè)鏈價值會很高，產(chǎn)品價格也賣得很高。其次，在高端商場里面，從中國兒童品牌入駐情況來看，無論是數(shù)量還是位置，與國外的兒童品牌相比一直都處于劣勢地位。在我看來，品牌定位不清晰導(dǎo)致拍出來的動漫不成功，進而導(dǎo)致品牌無法被廣泛認可。

　　因此，我建議，兒童品牌在做動漫產(chǎn)業(yè)時，先要考慮的是品牌定位問題。其次，我建議拍動漫片要從兒童的思維出發(fā)，多用兒童的思維來思考動漫形象、品牌形象，這點非常重要。

　　傅維錦：在我看來，動漫產(chǎn)業(yè)也好，兒童品牌也好，都要注重一個字———“熬”�！断惭蜓蚺c灰太狼》能獲得如此的成功，很大一部分是“熬”出來的。對于兒童產(chǎn)業(yè)來說，要多給動漫產(chǎn)業(yè)一點時間，讓這個產(chǎn)業(yè)有培養(yǎng)人才、培養(yǎng)理念的時間。另外，建議動漫產(chǎn)業(yè)要結(jié)合制造業(yè)，讓專業(yè)的團隊去做動漫，讓專業(yè)的團隊去做相結(jié)合產(chǎn)業(yè)的推廣，兩方互補提升。在此提醒，晉江兒童產(chǎn)業(yè)要進軍動漫產(chǎn)業(yè)，千萬不能荒廢本身制造業(yè)的發(fā)展。