行業(yè)解析：中國(guó)品牌童裝三大營(yíng)銷模式

　　如今童裝市場(chǎng)上的童裝品牌多得讓人眼花繚亂，每個(gè)品牌都有各自不同的風(fēng)格。這么多的童裝品牌擠身在這一個(gè)市場(chǎng)上，都想盡大的努力在這個(gè)市場(chǎng)得到大的利潤(rùn)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的童裝市場(chǎng)，童裝企業(yè)怎么選擇合適的營(yíng)銷模式?

　　差異性市場(chǎng)營(yíng)銷模式

　　差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略就是指企業(yè)根據(jù)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的不同特點(diǎn)，實(shí)行多種品牌、多種款式、多種規(guī)模、多種價(jià)格、多種分銷渠道、多種廣告形式等多種營(yíng)銷組合，以滿足消費(fèi)者的不同需求。差異性市場(chǎng)營(yíng)銷的好處是可以擴(kuò)大產(chǎn)品總銷售量，提高市場(chǎng)占有率，同時(shí)多種營(yíng)銷組合能夠提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力;不足之處是生產(chǎn)成本和營(yíng)銷費(fèi)用會(huì)增加。

　　非差異市場(chǎng)營(yíng)銷模式

　　企業(yè)把市場(chǎng)看成一個(gè)整體、一個(gè)大目標(biāo)市場(chǎng)，不再細(xì)分市場(chǎng)，也不按照市場(chǎng)差異來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。這種策略的好處是：產(chǎn)品可以大量生產(chǎn)，大量?jī)?chǔ)運(yùn)，統(tǒng)一銷售，統(tǒng)一廣告，從而降低成本。

　　橫向一體戰(zhàn)略營(yíng)銷模式

　　橫向一體戰(zhàn)略形成的營(yíng)銷模式，大多是服裝品牌企業(yè)，其通過(guò)品牌延伸發(fā)展服裝子行業(yè)，比如童裝行業(yè)。其核心競(jìng)爭(zhēng)力要聚焦其原本從事成人服裝的優(yōu)勢(shì)價(jià)值上，比如材料優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、終端賣場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)其現(xiàn)有資源，自然過(guò)渡到童裝產(chǎn)業(yè)。

　　童裝企業(yè)應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的情況，選擇合適的營(yíng)銷模式。這樣才能起來(lái)事半功倍的效果。