電商發(fā)力孕嬰童市場是正道
都說今年經(jīng)濟形勢頗為嚴(yán)峻，作為站在信息前沿的一群人，筆者認(rèn)為今年的經(jīng)濟形勢從行業(yè)的展會數(shù)量上就已經(jīng)可見端倪，往常年初年中都有不少各種名目的展會發(fā)布會，但如今大多數(shù)都已經(jīng)銷聲匿跡。筆者和業(yè)內(nèi)的朋友聊起展會動向之類的話題，較為意外地發(fā)現(xiàn)，不少電商朋友把一年一屆的上海CBME孕嬰童展作為了重要的展會看待。光是從行業(yè)分類來看，電商和孕嬰童之間并無太多交集，但是身為人父的筆者，卻打心底里明白了電商朋友們的苦心。
筆者找到一份來自艾瑞的數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢分析師指出，中國0歲至3歲的幼兒數(shù)量有7000多萬，每年新生嬰兒數(shù)量達1600至1800萬，而這個每年都在不斷增加的群體，所代表的不僅僅是單個數(shù)字的含義，從中國傳統(tǒng)的家庭觀點來看，7000萬的幼兒，就意味著至少有父母雙方合計1.4億甚至更多的消費人群在關(guān)注著同一塊市場。如此巨大的消費者市場足以讓電商為之動容。
據(jù)介紹，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)孕嬰童頻道就參展了CBME，并舉行了“精準(zhǔn)用戶更高起點——當(dāng)當(dāng)孕嬰童推介會”。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁姚丹騫在介紹時指出：“當(dāng)當(dāng)孕嬰童的運營準(zhǔn)則是‘用媽媽的心給全中國的孩子推薦我們能找到好的商品。’作為筆者經(jīng)常光顧的母嬰網(wǎng)站之一，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)通過將童書理念導(dǎo)入孕嬰童品類，成功將原有的圖書用戶轉(zhuǎn)化為孕嬰童百貨用戶，獲得了快速的發(fā)展，目前孕嬰童品類的整體銷售規(guī)模已經(jīng)位列行業(yè)地位。除了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)重視嬰童方面的內(nèi)容，國內(nèi)另一家電商巨頭京東商城同樣對這塊市場虎視眈眈。據(jù)京東商城介紹，其自營的母嬰頻道成立已經(jīng)兩周年，近更是與16大母嬰一線知名品牌達成深度戰(zhàn)略合作，而京東商城自營母嬰頻道的銷量也是非常“給力”，如今保持月銷售額30%的增長速度，平均每天銷售奶粉15000桶、紙尿褲30000包，每月銷售奶瓶奶嘴超過15萬件，筆者非常清楚，京東商城如此驕人的業(yè)績，也有本人的貢獻。
不少看好嬰童市場的電商朋友指出，在經(jīng)濟不景氣的情況下，例如嬰童這樣的細(xì)分市場越是具備發(fā)展?jié)摿Γ驗榇蠹叶及严Ｍ耐薪o下一代了。雖然對于此理論筆者并不否認(rèn)，但是從筆者角度來看，電商們的嬰童市場發(fā)展如此迅猛，很大程度上得益于電商將嬰童用品市場進行了透明化的經(jīng)營。以往常說小孩的錢容易賺，相關(guān)的產(chǎn)品利潤高，但是如今通過電商的洗牌，嬰童產(chǎn)品也成為了價格戰(zhàn)中一個主要的“戰(zhàn)場”，電商在嬰童產(chǎn)品上的售價與實體店之間拉開了明顯的差異，善于發(fā)現(xiàn)實惠的網(wǎng)民們當(dāng)然不會無視這個優(yōu)惠的存在，也讓嬰童市場成為了又一個被電商“革了命”的領(lǐng)域。葉丹
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