嬰兒潮起 商場櫥窗童裝“亮眼”

　　GAP朝陽大悅城店加大童裝面積，有整整一層的兒童服裝;金源新燕莎MALL購物中心的Adidas和Esprit店里也有兒童款，石景山萬達(dá)ZARA店里的兒童區(qū)也較大。如今兒童市場需求量大，購物中心里的品牌為適應(yīng)需求紛紛加大童裝面積。

　　從2000年起，童裝行業(yè)進(jìn)入高速增長狀態(tài)。2009年前后，很多品牌服裝如ZARA、UNIQLO、H&M等都紛紛推出童裝系列。

　　據(jù)了解，朝陽大悅城GAP店有兩層面積，樓下是男裝女裝區(qū)，樓上整整一層都給了童裝區(qū)。按年齡段分隔幾塊，款式豐富。朝陽大悅城有關(guān)招商張梨介紹，朝陽大悅城消費人群定位在25-35歲的中產(chǎn)家庭，趨于家庭化消費。很多是新生代的爸爸媽媽，自己著裝新潮，也喜歡為孩子打扮。在引進(jìn)GAP時，建議品牌方面擴(kuò)大童裝區(qū)。開店后，GAP的童裝銷售在整個銷售比例中占30%-40%，超過預(yù)期銷售額。

　　此外，朝陽大悅城ZARA店里，之前的兒童品類占比不到1/3，張梨說，考慮到ZARA品牌的時尚路線，建議其加大外置櫥窗中兒童服飾的展示，突出兒童品類的亮點。朝陽大悅城還將增加兒童樂園，希望以此帶動家長的消費。

　　金源新燕莎MALL的兒童品類是其三大強(qiáng)勢品類之一，4萬平方米的兒童區(qū)可以提供多樣化兒童業(yè)態(tài)的服務(wù)。

　　金源新燕莎MALL推廣部部長查威表示，金源新燕莎MALL的兒童品類在北京甚至全國都很有特色，周邊社區(qū)家庭是消費主力，但也不完全依靠社區(qū)。購物中心除專門的兒童服裝業(yè)態(tài)，Adidas和Esprit品牌都有兒童服裝品類，品牌的系列化程度高了，聚客能力也會增強(qiáng)，可以吸引不同類型的家庭消費。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國內(nèi)地正在經(jīng)歷新中國成立以來的第四波“嬰兒潮”，“80后”已成為并將在今后5年內(nèi)繼續(xù)成為新生兒父母的主要群體。中國家庭構(gòu)成趨向于“4+2+1”，城市家庭撫養(yǎng)孩子的經(jīng)濟(jì)狀況相對寬裕，支付能力逐漸增強(qiáng)。他們較為理性、品牌意識強(qiáng)，對價格相對不敏感，為孩子消費特別舍得。