雀巢奶粉幫寶適紙尿褲等孕嬰童品牌加快圈地步伐

　　隨著新一股"嬰兒潮"的到來，孕嬰童店鋪遍地開花，各商家紛紛挺進(jìn)孕嬰童用品市場，試圖在這一領(lǐng)域分得一杯羹。一些兒童鞋服品牌也推出了寶寶鞋、嬰兒裝，未來，這一市場將得到快速發(fā)展。

　　一、孕嬰童產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展的黃金期

　　2012年是龍年，中國在龍年出生的孩子會較常年多5%，今年中國"龍寶寶"預(yù)計多至1700萬人，據(jù)估算，每個新生兒周歲前嬰兒用品至少約需花費(fèi)3.6萬元，因此，今年的新生兒商機(jī)將至少超過6120億元。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年中國母嬰童市場規(guī)模超過了創(chuàng)紀(jì)錄的"1萬億"，中國母嬰市場的銷售規(guī)模保持著15%左右的高速增長。而未來母嬰童經(jīng)濟(jì)將以5年翻一番的速度增長，預(yù)計2015年中國母嬰用品市場規(guī)模將達(dá)2萬億�？梢�，母嬰童用品發(fā)展"錢"景相當(dāng)可觀。

　　第十二屆CBME孕嬰童展、CBME童裝展將于7月18日召開，此次展會上千個展位被一搶而光，招商火爆。記者從貝貝童兒童用品有限公司獲知，今年，小小貝貝童將次亮相上海孕嬰童展。

　　哈羅貝比婦幼兒童用品連鎖機(jī)構(gòu)總經(jīng)理何永健說，這幾年中國嬰童行業(yè)的發(fā)展讓世界矚目。中國孕嬰童產(chǎn)品博覽會已經(jīng)成為全亞洲大型的孕嬰童產(chǎn)品博覽會。看著這個行業(yè)的發(fā)展越來越好，實在讓人感到可喜。

　　二、商家"搶食"孕嬰童用品市場

　　1.孕嬰童終端連鎖品牌加快“圈地”步伐

　　近日，記者走訪了幾家孕嬰童主題商場，發(fā)現(xiàn)商場內(nèi)孕嬰童裝、奶粉、紙尿褲等孕嬰童用品都十分熱銷。在一家愛倍多孕嬰童主題性商場內(nèi)，店員們正忙著為顧客介紹產(chǎn)品，生意很紅火。商場內(nèi)店員介紹，這幾天正在做促銷活動，吸引了很多顧客。

　　在愛倍多孕嬰童商場內(nèi)，大大小小的品牌讓人眼花繚亂。奶粉品牌有雀巢、新怡、惠氏、美贊臣、雅培、多美滋，紙尿褲品牌有媽咪寶貝、噓噓樂、花王、幫寶適等，嬰童服裝品牌有迪士尼、安童寶、肯麗爾、邦比樂兒等，洗護(hù)類品牌金盾、寶寶金水、強(qiáng)生、大眼睛等，玩具品牌有伊諾特、匯樂、啟航、富利時等。此外，還有兒童食品、童車、兒童餐椅、嬰兒柔濕巾、奶嘴、奶瓶、嬰兒游泳圈等各種嬰童用品。

　　隨著孕嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，孕嬰童終端品牌都加快市場開拓的步伐，在國內(nèi)較為繁華的街道，我們可以看見越來越多一站式孕嬰童主題性商場和終端連鎖店鋪。像哈羅貝比品牌這樣的終端連鎖店面積都在300-400平方米，經(jīng)營的品牌達(dá)100多個。哈羅貝比品牌何總表示，未來三年內(nèi)，哈羅貝比在福建的終端連鎖店鋪將達(dá)到100家。

　　2.國外商家對中國孕嬰童市場虎視眈眈

　　據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，中國消費(fèi)者為孩子購買奢侈品的比例要比世界上其他國家多，而這些高端的兒童用品幾乎都來自于Dior、迪奧、高田賢三、迪塞爾等國外品牌。嬰童鞋服如迪奧小風(fēng)衣、阿瑪尼的小鞋子以及巴寶莉的童裝等，在國內(nèi)市場都很受歡迎。洋品牌的強(qiáng)勢登陸，對國內(nèi)品牌產(chǎn)生了較大沖擊。

　　另外，目前，包括Mothercare在內(nèi)的眾多國際嬰童產(chǎn)品零售商，都盯上了中國的母嬰零售市場，使得國內(nèi)母嬰零售市場的競爭更為激烈。

　　3.電商掘金孕嬰童在線市場

　　目前，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等綜合B2C平臺也集體發(fā)力嬰童領(lǐng)域，嬰童領(lǐng)域開始成為綜合類電商平臺的核心增長點之一。據(jù)悉，自2010年7月全品類上線以來，京東商城母嬰頻道始終保持高速增長：當(dāng)年11月銷售額破千萬，到2011年6月實現(xiàn)13倍增長，到目前為止，母嬰頻道的月銷售額保持30%的增長速度。

　　除了大型綜合B2C平臺，一些傳統(tǒng)母嬰品牌也開始涉足電子商務(wù)，打造網(wǎng)上商城。加比力(湖南)食品有限公司擬于2012年開始打造行業(yè)內(nèi)集奶粉、米粉、紙尿褲等母嬰用品一站式網(wǎng)購平臺--加比力母嬰商城。

　　4.兒童鞋服品牌挺進(jìn)孕嬰童用品領(lǐng)域

　　"80后"年輕父母已經(jīng)成為母嬰用品市場迅速發(fā)展的生力軍，別讓小孩輸在起跑線上，已經(jīng)或者即將生下龍子龍女的父母們，不惜一切花費(fèi)，只為了給小孩好的。中國嬰童行業(yè)協(xié)會測算，目前嬰童消費(fèi)占到家庭總支出的30%。

　　正是看到2012這股嬰兒潮帶來的無限商機(jī)，一些兒童鞋服企業(yè)都蠢蠢欲動，將觸角伸向孕嬰童用品領(lǐng)域，增加了寶寶鞋、嬰兒裝系列產(chǎn)品。在殺入童裝領(lǐng)域后，西班牙快時尚品牌ZARA也推出了經(jīng)典、舒適的Mini嬰兒裝。而在兒童鞋服品牌中，一些商家早就搶先一步，專注孕嬰童用品這一細(xì)分市場，小小貝貝童品牌一開始就定位為專業(yè)寶寶鞋。

　　三、嬰童裝成極具發(fā)展?jié)摿Φ钠奉?/p>

　　美國咨詢公司弗若斯特沙利文發(fā)布分析報告稱，中國幼兒服飾市場通過幾年的快速增長2010年市場規(guī)模達(dá)到348億人民幣，2006-2010年均復(fù)合增長率達(dá)到17.6%，高于中國服裝整體市場的發(fā)展速度。中國幼兒服飾棉品和日用品市場保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，預(yù)計到2015年總體市場容量將達(dá)到2279.8億元。

　　弗若斯特沙利文公司的研究報告顯示，2010年中國0-3歲幼兒服飾棉品市場已達(dá)到了347.9億元人民幣，預(yù)計到2015年中國幼兒服飾棉品市場仍將以19.7%的高速繼續(xù)增長，高于童裝的平均增長速度。

　　愛倍多孕嬰童商場店員告訴記者，這里的新生兒服裝特別是現(xiàn)在夏天的嬰兒背心、短褲都很暢銷，通常家長過來都會帶個三四套回去。在這么多的嬰童用品系列中，嬰童裝是具吸"金"潛力的品類之一。

　　四、嬰童裝市場“機(jī)會與挑戰(zhàn)并存”

　　弗若斯特沙利文公司指出，隨著近年來民族品牌的不斷發(fā)展壯大，以及國外品牌的進(jìn)入，市場將變得更加成熟規(guī)范，市場集中度會進(jìn)一步提高。除傳統(tǒng)的百貨商場、品牌專賣店、嬰童用品店、大型嬰童連鎖店外，一些創(chuàng)新的零售模式也將出現(xiàn)并逐漸被消費(fèi)者接受，如線上線下相結(jié)合的幼兒零售品牌、數(shù)量眾多的C2C幼兒服飾棉品的網(wǎng)絡(luò)店鋪等。

　　目前，國內(nèi)嬰童裝市場還沒有哪個品牌或企業(yè)有足夠的規(guī)模或影響力，對商家來說，未來將是機(jī)會與挑戰(zhàn)并存。盡管孕嬰童裝發(fā)展水漲船高，但中國孕嬰童消費(fèi)市場巨大，只要能把握商機(jī)，誰都有可能在未來的市場中分得一塊蛋糕。