嬰童用品銷售 從分散走向集中

　　近年來，兒童零售業(yè)近年來飛速發(fā)展，更被譽(yù)為“21世紀(jì)朝陽的產(chǎn)業(yè)”行業(yè)。日前，一場主題為“同心・贏未來”的兒童零售賣場發(fā)展趨勢高峰會在廣州番禺拉開帷幕，消費(fèi)升級帶來的業(yè)態(tài)革命成為焦點(diǎn)話題。

　　粵年消費(fèi)幼兒用品850多億

　　據(jù)新發(fā)布的《中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，中國國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對各式童裝的消費(fèi)量近年來一直呈上升趨勢，年增長率為26.5%。年童裝消費(fèi)需求量在8億件左右。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測在今后幾年，每年仍將以8%左右的速度遞增，是中國有增長活力的市場之一。

　　廣東省孕嬰童用品協(xié)會會長戴志堅介紹：“我國每年有將近3000萬左右的新生兒出生。2012年，龍仔龍女扎堆出生，專家預(yù)測僅廣州一市，新生兒的數(shù)量將達(dá)21萬;而縱觀全省，廣東0～6歲的幼兒約有800多萬人。若按幼兒用品家庭月消費(fèi)900元的標(biāo)準(zhǔn)來推算，廣東每年幼兒用品消費(fèi)金額就高達(dá)850多億元。”

　　另有統(tǒng)計顯示，中國沿海地區(qū)的一名嬰兒從產(chǎn)后到上幼兒園，開銷總計在45000元左右，剛性消費(fèi)的意味濃厚。

　　目前，我國已成為僅次于美國的母嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國。即使是在金融危機(jī)環(huán)境下，“育兒支出”一直位列家庭消費(fèi)的榜，幼兒產(chǎn)業(yè)仍然以其龐大的消費(fèi)需求和市場潛力，保持著超過20%的增長率，成為不受金融危機(jī)負(fù)面影響波及的極少數(shù)行業(yè)之一。

　　全景式嬰童城消費(fèi)升級潮

　　旺盛的市場需求催生出雨后春筍般周街林立的嬰童商品店。記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，僅在天河商圈一帶就有開心果玩具城、SMOBY、尼米、智慧寶貝、愛樂芬、麗嬰房等多個品牌的孕嬰童專業(yè)商店。

　　不過，業(yè)內(nèi)人士指出，市場的表面繁榮背后暗藏隱憂，品牌眾多，銷售渠道紊亂，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)д{(diào)，供應(yīng)市場亟待完善，分散的資源需要集中整合。

　　“隨著生活水平的提高，70后、80后家長們的思維方式、教育程度、生活觀念以及消費(fèi)觀念，較老一輩有很大轉(zhuǎn)變，他們注重的是‘品質(zhì)消費(fèi)’，對高端品牌的接受力強(qiáng)，過往那種主題不明、夾雜在成人消費(fèi)圈里的兒童用品賣場，已經(jīng)遠(yuǎn)不能滿足家長們、孩子們的期望與需求。”戴志堅說。

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)已形成規(guī)模的專業(yè)嬰童百貨只有上海寶大祥、“孩子王”等的幾家，而它們都集中在華東地區(qū)。

　　目前廣州番禺已建成覆蓋孕、嬰、幼、婦一系列保健、教育產(chǎn)品的少兒樂購商業(yè)街，具備“體驗(yàn)式”、“主題化”、“大體量”的等鮮明特色。這種“全景體驗(yàn)式兒童購物中心”代表了兒童消費(fèi)產(chǎn)業(yè)升級換代的趨勢。

　　南方日報記者

周照