童裝鞋服新出路 電商為童鞋銷(xiāo)售保駕護(hù)航
對(duì)于做童裝童鞋行業(yè)來(lái)說(shuō)，大的障礙并不是產(chǎn)品的研發(fā)或者品牌的塑造，而是這個(gè)市場(chǎng)相對(duì)細(xì)分和碎片化，如果建立傳統(tǒng)的實(shí)體渠道必然造成銷(xiāo)售規(guī)模與渠道建設(shè)成本不匹配的問(wèn)題，一方面產(chǎn)品的利潤(rùn)率難以可以支撐渠道成本，另一方面產(chǎn)品的銷(xiāo)售規(guī)模難以支撐渠道建設(shè)的成本。
因此必然給童裝童鞋品牌的發(fā)展帶來(lái)巨大的壓力和風(fēng)險(xiǎn)。但是從國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)核心用戶(hù)兩個(gè)維度進(jìn)行考量，通過(guò)電子商務(wù)的手段達(dá)成童裝童鞋品牌的建設(shè)與產(chǎn)品銷(xiāo)售卻是一個(gè)理想的選擇。
電子商務(wù)作為鞋服行業(yè)一種新興的銷(xiāo)售渠道，伴隨著近幾年實(shí)體銷(xiāo)售渠道的逐步飽和，成為了當(dāng)下諸多品牌躍躍欲試的行銷(xiāo)手段。特別是在如今這個(gè)以信息化為標(biāo)志的市場(chǎng)中，電商模式的拓寬更是一度耐人尋味。
以?xún)和放茷槔�，在鞋服市�?chǎng)逐漸細(xì)分的同時(shí)，早期開(kāi)設(shè)的傳統(tǒng)實(shí)體渠道已經(jīng)越來(lái)越難以滿(mǎn)足產(chǎn)品的銷(xiāo)售規(guī)模，由此也造成了行業(yè)內(nèi)部分品牌的嚴(yán)重虧損。而電子商務(wù)渠道的及時(shí)導(dǎo)入，卻讓這些兒童品牌“柳暗花明又一村”。
這些事實(shí)也再度表明了，電子商務(wù)確實(shí)是兒童鞋服品牌成功整合產(chǎn)品銷(xiāo)售與渠道建設(shè)的一種理想選擇，它不僅突破了傳統(tǒng)渠道的空間限制，吸引了很多線(xiàn)上消費(fèi)群，同時(shí)還從根本上控制住了品牌渠道經(jīng)營(yíng)的成本，避開(kāi)了傳統(tǒng)渠道模式下高品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播費(fèi)用低銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率以及廣告效果滯后所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
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