未來童裝業(yè)應(yīng)尋求多方面突破

　　從中國(guó)流花國(guó)際服裝節(jié)上獲悉，在服裝行業(yè)內(nèi)銷出口持續(xù)低迷的情況下，童裝業(yè)卻逆市突起，成為服裝業(yè)后一片“藍(lán)海”。

　　專家認(rèn)為，中國(guó)童裝尚在起步階段，質(zhì)量問題頻發(fā)、領(lǐng)軍品牌缺失。但隨著成衣企業(yè)進(jìn)軍童裝行業(yè)，市場(chǎng)將面臨新一輪“洗牌”。

　　——行業(yè)面臨新一輪“洗牌” 企業(yè)需尋求多方突破

　　據(jù)悉，近年來不少成人服裝企業(yè)“瞄”準(zhǔn)了童裝這一廣闊市場(chǎng)，大舉涉足童裝領(lǐng)域。而隨著成衣企業(yè)揮師進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，童裝行業(yè)將面臨新一輪“洗牌”。多位業(yè)內(nèi)人士表示，眾多童裝企業(yè)需要在產(chǎn)品研發(fā)、品牌以及渠道銷售上尋求突破，這也對(duì)眾多童裝企業(yè)提出了考驗(yàn)。

　　值得一提的是，不少服裝企業(yè)確實(shí)在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。據(jù)廣州市藤之木嬰童用品有限公司總經(jīng)理周向輝介紹，公司會(huì)根據(jù)溫度和濕度來選用服裝面料。比如北方氣候干燥，公司便開發(fā)出了牛奶蛋白纖維這種面料，在牛奶里提煉纖維素，跟棉進(jìn)行混合，讓孩子在正常體溫下釋放出一種氨基酸，為皮膚補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)和水分。

　　而在產(chǎn)品營(yíng)銷上，不少企業(yè)也有自己的“招”。璞卡品牌營(yíng)銷總監(jiān)李光亮認(rèn)為，對(duì)于童裝行業(yè)來說，情感營(yíng)銷是品牌成功的關(guān)鍵。未來公司將定期開展“進(jìn)工廠尋品質(zhì)之源”、產(chǎn)品體驗(yàn)分享及專家交流會(huì)等活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身感受從產(chǎn)品研發(fā)到包裝的整個(gè)程序，從而認(rèn)同其品牌文化與理念。

　　對(duì)此，陸興強(qiáng)認(rèn)為，在消費(fèi)業(yè)態(tài)日益?zhèn)�性化、品牌化、時(shí)尚化的今天，要想掌控市場(chǎng)的制高點(diǎn)，就必須立體而多元地詮釋產(chǎn)品特點(diǎn)，彰顯品牌軟實(shí)力。

　　在渠道開發(fā)上，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝委員會(huì)秘書長(zhǎng)劉嘉認(rèn)為，建立銷售網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前童裝行業(yè)的重點(diǎn)。而目前廣東部分童裝企業(yè)正在積極開拓電子商務(wù)，一些企業(yè)還將根據(jù)市場(chǎng)需要，推出網(wǎng)絡(luò)專銷單品及套裝，形成以百貨公司、專賣店、大型母嬰店專柜、醫(yī)務(wù)渠道、電子商務(wù)等多條路徑組成的銷售網(wǎng)。