美盛文化：國(guó)內(nèi)動(dòng)漫服飾行業(yè)“主角”

　　近日，備受外界關(guān)注的動(dòng)漫服飾行業(yè)巨頭——美盛文化創(chuàng)意股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“公司”)登上資本市場(chǎng)舞臺(tái)，次公開發(fā)行股票并在中小板上市。隨著2350萬(wàn)股普通股流入投資者手里，美盛文化作為國(guó)內(nèi)主要的動(dòng)漫服飾制造商之一，在動(dòng)漫服飾行業(yè)的龍頭地位也將得到進(jìn)一步鞏固與提升，并在資本市場(chǎng)這個(gè)舞臺(tái)上發(fā)掘自己巨大的潛力，將“主角”角色演繹得更加。

　　自成立以來(lái)，公司一直專注于動(dòng)漫衍生品細(xì)分產(chǎn)品動(dòng)漫服飾的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品包括迪士尼形象動(dòng)漫服飾、電影形象動(dòng)漫服飾、傳統(tǒng)節(jié)日動(dòng)漫服飾以及裝飾頭巾等。公司客戶主要分布在動(dòng)漫形象版權(quán)保護(hù)規(guī)范以及動(dòng)漫服飾需求量大的歐美市場(chǎng)，產(chǎn)品主要應(yīng)用于萬(wàn)圣節(jié)、狂歡節(jié)、圣誕節(jié)等西方傳統(tǒng)節(jié)日以及裝扮舞會(huì)等場(chǎng)合。

　　公司先后與國(guó)際上各主要?jiǎng)勇�服飾供�?yīng)商建立了良好的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，海外業(yè)務(wù)拓展迅速。與此同時(shí)，公司還加強(qiáng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)建設(shè)并開展國(guó)內(nèi)直銷業(yè)務(wù)，以取得迪士尼動(dòng)漫形象授權(quán)等方式，開始開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　在動(dòng)漫服飾行業(yè)，公司久享盛譽(yù)。公司之所以能有今天的成績(jī)并受到廣大投資者青睞，與其多年來(lái)孜孜不倦努力所形成的各種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)密切相關(guān)。

　　其一，的市場(chǎng)地位。公司是國(guó)內(nèi)主要的動(dòng)漫服飾制造商之一，在動(dòng)漫服飾的研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)上具有優(yōu)勢(shì)。

　　在歐盟和美國(guó)不斷提高進(jìn)口服飾門檻，國(guó)內(nèi)原材料及人力成本不斷上漲的情況下，我國(guó)動(dòng)漫服飾行業(yè)銷售、生產(chǎn)正逐步向設(shè)計(jì)能力強(qiáng)、規(guī)模大、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良的企業(yè)集中。

　　公司的行業(yè)地位使得公司具備較大的市場(chǎng)開拓空間和議價(jià)能力，客戶數(shù)量和客戶需求規(guī)模逐年增長(zhǎng)：2010年，公司一方面取得迪士尼的授權(quán)開始自主設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行國(guó)內(nèi)銷售，另一方面自主研發(fā)設(shè)計(jì)的非授權(quán)產(chǎn)品也被海外客戶(如德國(guó)Keller公司)所接受并實(shí)現(xiàn)銷售，公司的自主設(shè)計(jì)能力和業(yè)務(wù)空間也得到了提升。

　　其二，高效的產(chǎn)品組織、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。近年來(lái)，公司通過(guò)不斷引進(jìn)設(shè)計(jì)人員，深度參與產(chǎn)品款式和面料選擇、配飾搭配等環(huán)節(jié)，同時(shí)還參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以求在滿足質(zhì)量和使用要求的前提下，降低客戶的采購(gòu)成本。

　　為使得設(shè)計(jì)理念更接近客戶需求并提升設(shè)計(jì)效率，公司從香港聘請(qǐng)了資深設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。此外，公司還重點(diǎn)培養(yǎng)鍛煉年輕專業(yè)設(shè)計(jì)人員，定期組織員工培訓(xùn)和學(xué)習(xí)。

　　在組織生產(chǎn)方面，通過(guò)以下措施提高生產(chǎn)效率：先，由于公司熟悉客戶各類產(chǎn)品的原輔料和配飾構(gòu)成，所以在客戶提供樣品圖樣時(shí)，就可對(duì)所需各類主要原輔料提前安排采購(gòu)，以便縮短采購(gòu)周期;其次，公司制定了穩(wěn)定有效的檢測(cè)流程，在熟悉客戶產(chǎn)品進(jìn)口質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，從采購(gòu)環(huán)節(jié)實(shí)施質(zhì)量控制，確保交貨質(zhì)量;第三，公司形成了規(guī)范的生產(chǎn)流程，員工穩(wěn)定熟練，有利于快速組織生產(chǎn)。

　　其三，穩(wěn)定的核心客戶及同步客戶需求。公司的反應(yīng)能力和產(chǎn)品質(zhì)量得到眾多客戶認(rèn)可，在動(dòng)漫服飾行業(yè)的市場(chǎng)份額逐年提高。

　　全球主要?jiǎng)勇�服飾供�?yīng)商Disguise、Paper Magic、Mega Toys、Christy等均是公司穩(wěn)定的核心客戶，其產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化，并主導(dǎo)著全球流行動(dòng)漫服飾需求。

　　經(jīng)過(guò)和客戶的多年合作，公司能較好理解各類動(dòng)漫服飾的主題概念和表現(xiàn)方式，并能較快設(shè)計(jì)出滿足客戶要求的樣品。多樣化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)積累的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力使得公司一方面能夠滿足既有客戶的需求，另一方面也有利于公司開拓其他具有差異化需求的客戶。

　　其四，嚴(yán)密的產(chǎn)品質(zhì)量控制體系。公司通過(guò)嚴(yán)密實(shí)施科學(xué)化的管理系統(tǒng)和質(zhì)量保障體系，保證了優(yōu)質(zhì)和穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量。

　　公司形成了完善的工藝研發(fā)設(shè)計(jì)流程，制定了相應(yīng)的內(nèi)部技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)以保證生產(chǎn)工藝的嚴(yán)格執(zhí)行，從而保證了產(chǎn)品質(zhì)量的一致性及穩(wěn)定性。此外，公司還擁有專門的試驗(yàn)檢測(cè)室，原料、樣品、半成品、產(chǎn)品均需經(jīng)過(guò)多道物理和化學(xué)檢驗(yàn)。通過(guò)嚴(yán)格的檢測(cè)程序，公司產(chǎn)品達(dá)到了歐美對(duì)服裝和玩具的相關(guān)質(zhì)量要求標(biāo)準(zhǔn)。

　　公司通過(guò)了ICTI 驗(yàn)證、GSV反恐認(rèn)證以及ISO9001：2008質(zhì)量體系認(rèn)證，不僅規(guī)范了公司研發(fā)、生產(chǎn)、銷售全流程作業(yè)，還將質(zhì)量意識(shí)體現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)管理的每個(gè)細(xì)節(jié)，旨在以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量贏得客戶的信任。

　　其五，廣闊的行業(yè)前景。近年來(lái)，隨著全球文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興的文化產(chǎn)業(yè)代表之一也越來(lái)越受到各國(guó)重視。而動(dòng)漫服飾作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)品中的重要組成部分，近年來(lái)的全球市場(chǎng)規(guī)模也出現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，且相對(duì)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快。

　　據(jù)專家預(yù)測(cè)，未來(lái)三年，動(dòng)漫服飾市場(chǎng)將以每年20%以上的速度增長(zhǎng)。目前，全球主要的動(dòng)漫服飾供應(yīng)商有美國(guó)的Disguise、英國(guó)的Christy等。近年來(lái)，受原料、燃料和人工費(fèi)用等因素影響，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家普遍進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，大型動(dòng)漫服飾供應(yīng)商也逐步將生產(chǎn)環(huán)節(jié)向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移。

　　由于在生產(chǎn)配套能力及人力成本等方面具有優(yōu)勢(shì)，我國(guó)已經(jīng)逐漸成為世界動(dòng)漫服裝制造的主要基地。在國(guó)內(nèi)，華東、華南、華北是動(dòng)漫服飾消費(fèi)大的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫服飾生產(chǎn)企業(yè)則主要集中在華東和華南地區(qū)。

　　此外，公司還擁有得天獨(dú)厚的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)。公司地處浙江省紹興市，緊鄰寧波港(601018)、杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)、紹興柯橋中國(guó)輕紡城(600790)、義烏中國(guó)小商品城(600415)等，其區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)集中體現(xiàn)在原材料采購(gòu)上。紹興市是中國(guó)著名的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群地之一，位于紹興柯橋的中國(guó)輕紡城是亞洲大的紡織面料集散地，而緊鄰的溫州和義烏又是世界小商品集散地，公司周邊應(yīng)用于動(dòng)漫服飾的面料和輔料已形成完整的供應(yīng)體系。除原材料采購(gòu)優(yōu)勢(shì)外，公司還充分利用服裝產(chǎn)業(yè)集群所帶來(lái)的專業(yè)人才和熟練勞動(dòng)力集中的優(yōu)勢(shì)。

　　就公司此次公開募資對(duì)公司未來(lái)發(fā)展的助推作用，有市場(chǎng)專業(yè)人士分析表示，本次募集資金的實(shí)施，對(duì)于公司未來(lái)發(fā)展計(jì)劃有著重要意義。本次募集資金將全部圍繞主業(yè)進(jìn)行，公司將擴(kuò)大動(dòng)漫服飾生產(chǎn)規(guī)模，并通過(guò)新建研發(fā)設(shè)計(jì)中心延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品品質(zhì)與盈利能力，鞏固公司在動(dòng)漫服飾行業(yè)中的市場(chǎng)地位，擴(kuò)大公司的市場(chǎng)份額，提高公司主營(yíng)業(yè)務(wù)的盈利能力，為公司持續(xù)發(fā)展以及實(shí)現(xiàn)未來(lái)發(fā)展計(jì)劃奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　未來(lái)，公司將一如既往地秉持“文化傳承，創(chuàng)意美盛”的企業(yè)宗旨，堅(jiān)持以人為本，注重挖掘文化內(nèi)涵與潮流;堅(jiān)持以創(chuàng)意，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品規(guī)劃和改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，全面提升公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　同時(shí)，公司將依靠多年積累的動(dòng)漫服飾開發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，以國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為契機(jī)，基于自身的創(chuàng)意、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)規(guī)模及經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)勢(shì)，充分整合社會(huì)資源，在鞏固和拓展海外市場(chǎng)銷售規(guī)模的同時(shí)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫服飾市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，提升公司品牌的知名度，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫服飾消費(fèi)市場(chǎng)的占有率，致力于成為全球知名的動(dòng)漫服飾供應(yīng)商。