森馬巴拉巴拉童裝受?chē)?guó)外與電商沖擊營(yíng)收下滑

　　森馬服飾(002563，SZ)8月29日發(fā)布2012年上半報(bào)業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示：公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.11億元(人民幣，下同)，同比降16.54%;凈利潤(rùn)2.48億元，同比降43.22%;毛利率37.93%，同比增1.76%。其中，兒童服飾(巴拉巴拉)營(yíng)收超7.26億，同比降4.03%。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的主要原因，公司稱，主要是受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，服裝需求增長(zhǎng)緩慢，加之國(guó)際服裝品牌與國(guó)內(nèi)服裝新品牌帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，使得公司業(yè)績(jī)低于預(yù)期;庫(kù)存增加導(dǎo)致存貨跌價(jià)準(zhǔn)備計(jì)提增多(報(bào)告期內(nèi)，公司資產(chǎn)減值損失同比增長(zhǎng)達(dá)197.28%)，終端銷(xiāo)售渠道成本和人工成本的上漲，增加了公司經(jīng)營(yíng)成本;而對(duì)直營(yíng)店、產(chǎn)品研發(fā)等方面投入的較多資金目前還不能體現(xiàn)收益，使得經(jīng)營(yíng)費(fèi)用大增。

　　童裝業(yè)務(wù)現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

　　“巴拉巴拉”作為我國(guó)主要的兒童服飾品牌之一，因具有先發(fā)和渠道優(yōu)勢(shì)，發(fā)展勢(shì)頭一直良好，此次為次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心認(rèn)為，隨著服裝銷(xiāo)售終端形勢(shì)持續(xù)低迷，青少年休閑服行業(yè)受?chē)?guó)外品牌與電商雙重沖擊日益明顯，公司兒童服飾業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展形勢(shì)不容樂(lè)觀。

　　報(bào)告期內(nèi)，兒童服飾業(yè)務(wù)中外套和毛衫產(chǎn)品下滑較多，分別同比降39.3%和36.7%，而鞋類產(chǎn)品增長(zhǎng)幅度超五成，值得關(guān)注。

　　渠道布局全面啟動(dòng)，清理庫(kù)存成為要任務(wù)

　　公司下半年的重要任務(wù)之一便是開(kāi)設(shè)折扣店與工廠店，加大電子商務(wù)的銷(xiāo)售力度，加快公司庫(kù)存產(chǎn)品的處理。同時(shí)，公司還將加大對(duì)代理商的支持，加強(qiáng)與代理商的合作，對(duì)終端銷(xiāo)售人員進(jìn)行精細(xì)化培訓(xùn)，提高公司的終端零售能力，促進(jìn)平效提升，提升公司銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

　　中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心認(rèn)為，隨著公司渠道布局的全面啟動(dòng)，未來(lái)1-2年內(nèi)公司毛利率仍將承受壓力。