三大防輻射服品牌大打價格戰(zhàn) 防輻射服競爭白熱化

　　京東與蘇寧的低價戰(zhàn)風(fēng)波尚未停息，防輻射服行業(yè)又現(xiàn)價格戰(zhàn)：以添香、十月媽咪、優(yōu)加為代表的國內(nèi)三大防輻射服巨頭，不約而同，紛紛祭出“低價”殺器。記者觀察到，近上述三個品牌均調(diào)低了各自名下的產(chǎn)品售價、大幅讓利，部分產(chǎn)品價格甚至低于3折以下。一場以價格戰(zhàn)掩護(hù)下的行業(yè)清洗暗流，在整個防輻射服行業(yè)蔓延開來，行業(yè)競爭陷入白熱化。

　　1.防輻射服價格戰(zhàn)：醞釀已久還是形勢所迫?

　　防輻射服是孕期婦女常用的功能性服飾，以屏蔽、減少電磁輻射傷害而在我國取得廣泛的認(rèn)同，并逐漸成為一個新興產(chǎn)業(yè)，經(jīng)多年發(fā)展，已形成以上海添香、上海優(yōu)加、杭州十月媽咪等為代表的整個防輻射服行業(yè)。由于防輻射服功能性定位，使其售價與市場同類普通孕婦裝價格相比，高出不少。“防輻射服的主要材料是貴金屬銀，也就是常說的銀纖維防輻射服，因此價格較普通孕婦裝是要貴一些”，優(yōu)加防輻射北京分公司一名負(fù)責(zé)人如實(shí)說道。

　　或許，正是看到了防輻射服售價較高的特點(diǎn)，加上國人對孕期防護(hù)的日趨重視，一些中小型企業(yè)，開始由傳統(tǒng)的服裝行業(yè)甚至是其他行業(yè)，轉(zhuǎn)移到防輻射服行業(yè)中。其中，不乏某些打著各種名頭趁機(jī)謀利的“玩票者”。國內(nèi)某知名機(jī)構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2005年前后，我國防輻射服廠家僅120余家;到2012年，則出現(xiàn)有3400多家，其中2010-2012年期間，幾乎平均每天1家新品牌加入到防輻射服陣營。“防輻射服主要還得看面料，很多新進(jìn)入者，產(chǎn)品、機(jī)器都不行，有的甚至鋌而走險用假面料坑害消費(fèi)者”，上海添香的一名工作人員跟我們說，“如果他們跟我們正面競爭，應(yīng)該說沒有多大機(jī)會，我們的客戶群大因此單位成本會較低;但現(xiàn)在的情況是他們的售價比我們的都低，有點(diǎn)不可思議”。

　　添香是國內(nèi)防輻射服行業(yè)遭受假貨沖擊大的一個品牌，其品牌甚至在2010年專門開展全國范圍內(nèi)的打假活動。除此之外，防輻射服經(jīng)過幾代的演變，紡織技術(shù)與工藝已經(jīng)得到了很大的提升，面料也進(jìn)行了多代的升級，部分中小品牌通過采用以往舊的低價面料，利用消費(fèi)者無知的特點(diǎn)，對整個行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖擊。

　　2.三大防輻射服品牌的價格戰(zhàn)

　　1)添香：奪寶秒殺，5折hold不住

　　以渠道、加盟為發(fā)展模式的添香防輻射服，盡管8月15日在其官網(wǎng)上打出“5-8折”、嚴(yán)防低價的警告通知，但依然抵不過市場慘烈競爭的氣勢，9月起，該品牌全線降價，各主要渠道經(jīng)銷商甚至打出“限時秒殺”、“低至48折”的優(yōu)惠。

　　2)優(yōu)加：買贈結(jié)合，4折優(yōu)惠

　　“優(yōu)加”防輻射服相對于添香、十月媽咪等，在整個行業(yè)低調(diào)很多，但這種低調(diào)絲毫不影響其在行業(yè)內(nèi)的地位與話語權(quán)，官方數(shù)據(jù)顯示：該品牌是國內(nèi)一家被國家質(zhì)檢單位授予“315消費(fèi)者信賴品牌”稱謂的防輻射服品牌。區(qū)別于添香、十月媽咪等品牌既做防輻射服又做普通孕婦裝，“優(yōu)加”只做防輻射服一個品類，在面料研發(fā)、款式設(shè)計等方面具備非常強(qiáng)的實(shí)力，2011年與尼康、三星、李寧等被京東商城的網(wǎng)友評為“京東商城網(wǎng)友喜愛的十大品牌”，可見市場的受歡迎程度。進(jìn)入9月，該品牌在“京東商城”、“天貓商城”等網(wǎng)銷平臺高調(diào)打出“4折特賣”、“買贈”活動。

　　3)十月媽咪：全系3-5折特價潮

　　理論上講，防輻射服產(chǎn)品算不上是十月媽咪的主營產(chǎn)品，十月媽咪的強(qiáng)項(xiàng)在孕婦裝，但由于資本及市場包裝的超強(qiáng)能力，讓十月媽咪經(jīng)過短短的2-3年時間，便追平了添香、優(yōu)加等歷史悠久的品牌。近，十月媽咪以“喜迎小S第三胎”等多種活動，線下線上開始大打折扣，實(shí)行特價促銷活動。

　　3.價格戰(zhàn)：終受益的是消費(fèi)者

　　“添香、優(yōu)加、十月媽咪近開展的低價策略，究其原因可能有兩點(diǎn)，一是這個行業(yè)經(jīng)過之前的無序競爭競爭階段后，至今已經(jīng)形成了相對的大品牌，這些品牌需要利用價格進(jìn)行行業(yè)的整頓，以打擊外來者、凈化行業(yè)環(huán)境的目的”，《消費(fèi)與觀察報》特約評論員趙明德對上述現(xiàn)象做了解釋，“二是9月份以后，是懷孕高峰期，不排除添香、優(yōu)加等品牌實(shí)施低價爭取更多客戶的目的”。