童企動漫營銷應量力而行

　　關鍵提示：近年來，有服裝業(yè)新藍海之稱的童裝領域，正日漸成為新的紅海。品牌的數量越來越多，童裝行業(yè)開始成為一個燒錢的行業(yè)。在產品日趨同質化的今天，泉州的童裝品牌結合自身實際，采取了不同的市場進軍形式，以打造個性化的品牌，實現(xiàn)個性化的營銷。

　　編輯點評：在過去的幾年時間里，鞋服企業(yè)用明星代言和投放廣告的形式，走出了一條品牌發(fā)展之路。但是隨著近幾年市場環(huán)境的不斷變遷，同質化的惡性競爭成為了阻礙企業(yè)發(fā)展的絆腳石，不少企業(yè)的轉型之舉迫在眉睫，就連新崛起的兒童產業(yè)也不例外。然而，隨著市場環(huán)境的變遷，以及企業(yè)營銷思路的不斷創(chuàng)新，一種全新的營銷方式為企業(yè)重新贏得了繼續(xù)發(fā)展的機會，那就是兒童用品行業(yè)掀起的一股集體動漫營銷熱潮。這一新型營銷方式的成功，引得眾多品牌企業(yè)群起而效仿，但并不是所有的品牌都能與之產生關聯(lián)，企業(yè)盲目的實用可能面臨著再次陷入同質化競爭的惡性循環(huán)當中。所以，企業(yè)要創(chuàng)造差異化的競爭優(yōu)勢，還應從自身的實際為主要出發(fā)點，培養(yǎng)創(chuàng)新意識。而對于“動漫”這一新興的營銷元素，企業(yè)還是量力而行為好。