百變寶貝開辟童鞋細(xì)分市場藍海

　　2012年的新生“龍子龍女”數(shù)量的大幅增加只是近年來中國生育高峰期的一個縮影。《中國童裝市場2009-2012年的前景預(yù)測報告》顯示，中國將進入第四次生育高峰期，目前，中國有近3億兒童，每年新生嬰兒數(shù)量還將新增1600至1800萬，“421”模式的新型家庭模式逐漸成為社會主流(獨生子女一代產(chǎn)生的家庭結(jié)構(gòu)-4個老人，2個大人，1個孩子)。孩子成為家庭的焦點，新的“嬰兒潮”必將帶動未來幾年嬰童市場的大規(guī)模爆發(fā)。

　　據(jù)悉，中國的童鞋市場每年至少擁有380億元的市場規(guī)模。童鞋市場一直以來都是制鞋行業(yè)中極具增長潛力的市場之一，因此投身于童鞋行業(yè)的商家也不在少數(shù)。隨著各大成人鞋服品牌紛紛進軍兒童用品市場，童鞋產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，儼然成為了2012年整個市場發(fā)展進程中一道亮麗的風(fēng)景線。然而，從充滿未知的市場藍海到如今激烈競爭市場紅海，國內(nèi)童裝品牌的發(fā)展并不盡如人意，據(jù)權(quán)威部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，國內(nèi)童鞋市場約70%是低端產(chǎn)品，20%是進口品牌童鞋，國內(nèi)品牌僅為10%。面對如此大塊誘人的蛋糕，國內(nèi)童鞋品牌如何脫穎而出?

　　百變寶貝(香港)國際有限公司總經(jīng)理吳育明認(rèn)為，在童鞋市場的洗牌年代，細(xì)分領(lǐng)域或是童鞋品牌的突破口，而品牌的形象提升和推廣力度、終端運營的優(yōu)化提升、產(chǎn)品的研發(fā)和品質(zhì)，則是品牌贏得市場全面競爭的必備內(nèi)功。

　　有著十余年制鞋經(jīng)驗的百變寶貝(香港)國際有限公司旗下的百變寶貝品牌，成為了國內(nèi)童鞋品牌的一顆璀璨明珠。

　　百變寶貝憑借多年來在童鞋市場的打拼和敏銳的市場嗅覺，切入童鞋細(xì)分領(lǐng)域，全心打造時尚酷炫校園學(xué)生鞋，從而避開了童鞋的同質(zhì)化競爭，開辟了一片新的市場藍海，并形成集品牌策劃、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場營銷為一體的產(chǎn)業(yè)銷售鏈。

　　百變寶貝提出了“小寶貝，大世界”的品牌口號，闡述了“一切以小孩為核心，關(guān)注他們的夢想訴求”的意圖，更向消費者展現(xiàn)了百變寶貝的決心“從兒童的未來出發(fā)，一切以兒童的健康為宗旨，做中國兒童用品行業(yè)的榜樣代表。”

　　百變寶貝深諳市場競爭之道，經(jīng)過精心策劃，整合強大的品牌擴張實力，導(dǎo)入了全新品牌VIS系統(tǒng)、CIS專賣形象系統(tǒng)及全新的品牌包裝、宣傳形象，進一步加大品牌推廣力度，提高產(chǎn)品開發(fā)能力，從而提高產(chǎn)品的市場的競爭力，終贏得市場。

　　在品牌提升及終端提升的同時，在產(chǎn)品研發(fā)與品質(zhì)保證上，也是百變寶貝的制勝之道。如今市場對童鞋產(chǎn)品的需求不再僅僅滿足于實用和耐穿，舒適、時尚、個性、潮流成為當(dāng)代父母為孩子置辦鞋服的重要標(biāo)準(zhǔn)。百變寶貝的產(chǎn)品，一改以往的卡通風(fēng)格，走起健康、時尚的路線，既體現(xiàn)孩子的單純簡單，又不乏時尚個性元素;在鞋款的開發(fā)上，包含了運動、休閑、戶外等多個系列產(chǎn)品鞋款，讓消費者能夠根據(jù)各自的需求，選購所需鞋款，為孩子的童年腳步添上一抹亮色。在制作工藝上，則是力求在每一個細(xì)節(jié)上體現(xiàn)“健康”、“舒適”、“富有童趣”這三大理念，并且適時加入一些當(dāng)下流行的時尚元素，符合家長們“時尚從孩子抓起”的意愿，讓孩子們在雙腳舒適的同時，也能彰顯自己的個性，緊跟時代潮流。

　　春種一粒粟，秋收萬顆子。百變寶貝以篳路藍縷的姿態(tài)積極開拓童鞋市場，從一個行業(yè)新兵發(fā)展到如今在兒童用品行業(yè)的知名童鞋品牌，盡管獲得“中國知名品牌”等眾多榮譽，但其依然虛懷若谷，時刻緊跟童鞋市場發(fā)展趨勢，積極進取。對于未來的發(fā)展，百變寶貝充滿信心，正如其“傳承、共鑄價值、分享成功”的價值觀所詮釋的經(jīng)營理念，百變寶貝童鞋在未來品牌發(fā)展道路上，正邁入一個新的高點，進而創(chuàng)造更為廣闊的未來。