品牌戰(zhàn)略保護 打假刻不容緩——訪七波輝(中國)有限公司總經(jīng)理

　　“制假人員和銷售網(wǎng)點的存在，不僅嚴(yán)重損害了七波輝的品牌形象，擾亂了正常的市場經(jīng)營秩序，更是嚴(yán)重侵害了消費者的合法權(quán)益。因此，對于侵犯七波輝品牌形象，干擾七波輝正常經(jīng)營權(quán)益的人員和機構(gòu)，我們一定聯(lián)合相關(guān)的執(zhí)法部門予以堅決打擊、查處，絕不手軟。”對于當(dāng)前多渠道侵犯七波輝合法權(quán)益的市場行為，七波輝(中國)有限公司總經(jīng)理陳錦波如此表示。

　　據(jù)了解，2012年以來，面對越來越嚴(yán)重的制假、售假侵權(quán)行為，為確實保護品牌和消費者的合法權(quán)益，七波輝成立了專門的打假小組在全國范圍內(nèi)會同各地相關(guān)的執(zhí)法機關(guān)展開了一場聲勢浩大的專項打假行動。

　　近年來，伴隨著改革開放的不斷推進，市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，我國知識產(chǎn)權(quán)制度逐步建立和完善，一批頗具影響力的“民族品牌”在激烈的市場競爭中不斷脫穎而出，它們掌握了自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)、擁有了自主的品牌優(yōu)勢，具有良好的經(jīng)營管理經(jīng)驗和企業(yè)文化，在行業(yè)中逐步處于地位。與此同時，它們也受到了一些不法分子的“青睞”，大量仿造品流入市場，以次充好，嚴(yán)重損害了消費者的權(quán)益，同時，對企業(yè)和品牌也帶來了巨大沖擊，這已成為了國內(nèi)一系列崛起的民族品牌共同的困擾。

　　七波輝創(chuàng)建20余年來，始終堅持“穩(wěn)重精進、專注成長”的科學(xué)發(fā)展觀，堅持以市場為導(dǎo)向，以滿足客戶需求為己任，致力于青少年領(lǐng)域特性的挖掘和打造，歷經(jīng)眾多七波輝人同心同德、和衷共濟、持之以恒的創(chuàng)業(yè)積累和全國事業(yè)伙伴開拓進取的市場拓展，七波輝品牌的知名度和美譽度穩(wěn)步提升，市場號召力日益增強，不斷受到各級政府部門和行業(yè)協(xié)會的肯定與嘉獎，七波輝先后創(chuàng)造、榮膺青少年領(lǐng)域20個，在青少年領(lǐng)域樹立了的地位!

　　七波輝多年來精耕細作的市場積淀和品牌積累成了眾多不法之徒的目標(biāo)。陳錦波總經(jīng)理指出，近幾年來接連出現(xiàn)了一些與七波輝品牌名稱相似、圖形商標(biāo)趨同、廣告語類似、從事行業(yè)一致等行為，甚至有些不法之徒直接采用七波輝的商標(biāo)、商譽開展非法的商業(yè)活動，對七波輝品牌的知識產(chǎn)權(quán)構(gòu)成了嚴(yán)重侵害。因此，2012年以來，我們開始著手升級防偽系統(tǒng)、建立健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督機制、成立了專職打假小組，并且聯(lián)合了各地的執(zhí)法部門對假冒的七波輝產(chǎn)品進行了嚴(yán)厲查處，通過我們的不懈努力，現(xiàn)已取得了階段性的成果。

　　據(jù)了解，七波輝開展專項打假行動開展以來，共搗毀制假、售假網(wǎng)點45個，打擊、查處假冒偽劣七波輝鞋子近萬雙，涉案金額近千萬元，多名制假、售假的不法分子依法受到懲處。

　　縱觀整個鞋服品牌的消費市場，制假售假現(xiàn)象屢見不鮮，大多山寨鞋服產(chǎn)品借著知名品牌的良好背書，以次充好來謀取暴利。市場上，很多山寨產(chǎn)品實際上都是粗制濫造的，沒有根本的質(zhì)量保證，進入市場后，往往會帶來一系列開膠、斷裂等售后問題，給正品品牌的美譽度帶來極大的破壞。作為青少年專屬產(chǎn)品領(lǐng)域的，七波輝更是當(dāng)其沖，深受其害。所以，打假之路雖然要耗費企業(yè)極大的人力、物力和財力，但為了切實維護消費者的合法權(quán)益，維護企業(yè)正常的市場經(jīng)營秩序，品牌企業(yè)在打假的問題上只能持之以恒，堅持到底，絕不能給制假、售假的違法分子任何機會。

　　陳錦波總經(jīng)理強調(diào)，雖然品牌打假之路任重道遠，特別是遇上“打擦邊球”式的爭議行為，由于取證和鑒定較難，面對不法商家的貼牌、套牌甚至假冒的行徑，許多企業(yè)也是無可奈何，但七波輝絕不姑息，也不容忍任何傷害品牌的行為發(fā)生。如果不對自己的品牌、自身的知識產(chǎn)權(quán)進行保護，任何創(chuàng)新都是空中樓閣，只有狠狠打擊種種侵權(quán)行為，才能為企業(yè)品牌的良性發(fā)展保駕護航!